HSAD 공식 블로그 HSADzine

2026. 7. 29.

[해외광고 인사이트] 완성보다 성장의 과정을 사랑하는 시대

사람들은 왜 '완성형'보다 '성장형'에 열광할까? 최근 유튜브 채널 '안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다'가 화제가 되면서 아이돌 그룹 리센느가 재조명되었습니다. 멤버 원이가 출연한 영상이 입소문을 타며 개인에게 쏠렸던 관심은 자연스럽게 팀 전체로 이어졌고, 이후 과거 발표한 곡이 역주행을 시작했습니다. 이어 신곡으로 지상파 음악방송 1위까지 거머쥐며, 리센느는 올해 가장 인상적인 성장 스토리를 만든 아이돌 그룹이 되었습니다. 흥미로운 것은 사람들의 반응이었습니다. "1위를 했다"보다 "드디어 해냈다", "이제야 사람들이 알아본다"는 말이 더 많았습니다. 사람들은 단순히 한 팀의 성공을 축하한 것이 아니라, 그동안 잘 보이지 않았던 시간과 노력이 뒤늦게 조명받는 순간을 함께 기뻐하고 있었습니다. 곰곰이 생각..

2026. 5. 22.

[해외광고 인사이트] 브랜드는 왜 점점 말을 잃어갈까?

개인적으로 넷플릭스의 흑백요리사>를 보며 가장 흥미로웠던 점은 참가자들이 같은 재료를 받아 들고도 전혀 다른 요리를 완성해 냈다는 것이었습니다. 누군가는 가장 익숙한 방식으로 풀어냈고, 또 다른 누군가는 전혀 예상하지 못한 조합과 방식으로 같은 재료를 새롭게 해석했습니다. 결국 심사위원들을 놀라게 만든 것은 재료 자체보다, 그것을 어떻게 바라보고 풀어냈는가에 가까웠습니다. 어쩌면 지금의 광고 역시 마찬가지입니다. 기술이 평준화된 시대에 제품의 스펙이나 기능 같은 '재료' 자체로는 더 이상 차별화를 만들기 어렵기 때문입니다. 게다가 지금은 검색 플랫폼이나 AI를 통해 ‘딸깍’ 한 번으로 제품의 스펙과 후기, 가격 비교까지 확인할 수 있는 시대입니다. 이토록 정보가 넘쳐나는 세상에서, 광고가 굳이 또 한 번..

2026. 4. 27.

[해외광고 인사이트] 가공된 픽셀의 시대, 우리는 왜 다시 ‘진짜’를 갈망하는가?

철학자 롤랑 바르트는 그의 저서 『밝은 방』에서 사진의 본질을 ‘에두아르(Ça-a-été, 그것은 있었음)’라고 정의했습니다. 렌즈 앞에 선 피사체가 한때 분명히 그곳에 존재했었다는 사실, 그 명백한 ‘실재’의 증거가 사진이 갖는 유일한 힘이라는 뜻입니다. 하지만 2026년 현재, 광고가 마주한 이미지는 더 이상 ‘그곳에 있었음’을 증명하지 않습니다. 생성형 AI가 단 몇 초 만에 벼려낸 무결점의 피부와 비현실적인 미소는 ‘있지도 않은 것’을 ‘있는 것’처럼 믿게 만드는 고도의 시뮬라크르(Simulacre)가 되었습니다. 우리는 영화 트루먼 쇼>의 주인공처럼, 정교하게 설계된 세트장 안에서 완벽한 가짜에 둘러싸여 살고 있는지도 모릅니다. 그러나 트루먼이 마침내 세트장의 끝, 가짜 하늘을 뚫고 나가 ‘진짜..