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2026. 6. 12.

[캠페인 비하인드] 감기에도 판타지가 있다면 | 동아제약 판피린 타임 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 어제의 약을 오늘의 힙으로 만드는 판타지 🔎판피린의 과제는? 환갑 브랜드를 MZ들의 힙한 브랜드로 1961년 탄생 이후, 어느새 환갑을 훌쩍 넘긴 판피린에게는 한 가지 고민이 있었습니다. MZ 타깃에게 판피린은 할머니·할아버지 세대가 선택하는 브랜드로 인식되고 있었다는 점입니다. 이미 오래된 경쟁 브랜드들은 기존 화법에서 벗어나 MZ 타깃을 겨냥한 커뮤니케이션을 확대하고 있었고 판피린 역시 박보영, 혜리, 고민시 등 모델 변화를 통해 MZ 타깃과 본딩을 시도했습니다. 그러나, MZ 타깃과 본딩은 기대만큼 이어지지 않았고 오히려 60세 이상 기존 충성 고객의 이탈도 감지되기 시작했습니다. 이런 상황 속에서 판피린은 브랜드 탄생 60년 만에 신제품 을 출시했습니다. 이번 캠페인 과제는..

2026. 6. 11.

[캠페인 비하인드] 아웃백, 다시 스테이크의 본질을 말하다: 2026 블랙라벨 씨즐링(Sizzling) 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 오감을 깨우는 ‘씨즐링’, 아웃백이 가장 잘하는 스테이크의 본질을 증명하다. 🔎아웃백의 과제는? “스테이크하우스로서 아웃백의 위상을 한 번 더 공고히 하고 싶습니다.” 지난 2년간 아웃백은 탈(脫) 패밀리레스토랑 기조 아래 ‘캐주얼 다이닝’이라는 새로운 포지셔닝을 시장에 안착시키며, 브랜드 이미지 쇄신과 고객층 확장이라는 유의미한 성과를 거두었습니다. 이러한 성공적인 리브랜딩의 흐름을 이어받아, 2026년 아웃백의 목표는 브랜드의 본질인 스테이크로 다시 돌아가 스테이크하우스로서 위상을 강화하는 것이었습니다. 이미 확보한 캐주얼 다이닝의 확장성은 유지하되, 아웃백의 근간인 스테이크에 대한 본질적 신뢰를 다시금 강력하게 구축하고자 하는 의지였습니다. 이와 같은 목표 아래 아웃백 내부적..

2026. 6. 4.

[월간 2026밈] 06월 편 - 백룸의 중심에서 거제 야호를 외치다

왔다, 백룸 붐거제 야호💅월드컵 시즌⚽ 영크크가 뭔지 아세요? 관중 난입 AI🏃💨 자려고 누웠는데...🛏️ 왔다, 백룸 붐 최근 개봉한 연상호 감독의 신작 '군체'와 함께 현재 극장상영 순위 1,2위를 다투는 영화 '백룸(Backrooms)'. 사실, 백룸은 괴담의 일종인데요. 현실 세계에서 우연히 떨어지게 되는 무작위로 생성된 수많은 방(공간)이 있는 미지의 공간이에요. 미로 같아 보이기도 하며, 노란색톤의 벽으로 이루어져 있으며 공간은 텅 비어있는 게 특징이에요. 백룸 괴담을 좋아하는 사람들은 '드디어, 백룸 붐이 왔다.'며 기뻐하는 모습을 찾아볼 수 있어요. 전 세계를 놀라게 한 #백룸 입장하시겠습니까?ㅣ메인 예고편 / 출처: 바이포엠스튜디오 BY4M STUDIO 유튜브 영화는 괴담과 같이 ..