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2010. 8. 10.

20004/09-10 : 광고제작 현장 - 메르세데스-벤츠 광고 캠페인

광고제작 현장 - 메르세데스-벤츠 광고 캠페인 ‘Enduring Passion’, 한국에서 새롭게 타오르다 박 준 석 대리 | MBK기획팀 jspark@lgad.lg.co.kr 1900년 12월 22일, DMG(Daimler-Motoren-Gesellschaft)가 ‘우아하다’는 의미의 ‘메르세데스’라는 이름을 가진 자동차를 만든 이래, 메르세데스-벤츠는 100년이 넘는 역사를 통해‘Enduring Passion’이라는 핵심 요소를 바탕으로 자동차의 미래를 이끄는 자동차로 자리매김해 왔다. 즉 자동차에 대한 열정, 고객에 대한 끊임없는 열정이 지금의 메르세데스-벤츠를 있게 한 원동력이며, 그런 메르세데스-벤츠의 열정은 드라이빙을 진보시키는 혁신적인 기술 개발, 최상의 안전 개념의 발전, 그리고 자동차의 ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 영국 - 공익단체 광고들의 다양한 접근법

Global Report 영국 - 공익단체 광고들의 다양한 접근법 자극적인 크리에이티브가 우선인가, 부드럽고 따스한 느낌이 우선인가? 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 한번쯤 칸(Canne) 같은 국제광고제 출품작들을 살펴보면, 광고제 출품작들이 업종별로 나눠져 있는 것을 볼 수 있다. 그 중에서 공익(Public) 부분의 광고들을 살펴보면, 우리가 상상치도 못한 아주 쇼킹한 크리에이티브의 광고물들을 심심찮게 발견할 수 있다. 어떤 이들은 과연 공익단체의 광고를 저렇게까지 자극적으로 전개해야 할까 의구심을 갖기도 하지만, 그 내면을 들어보면 이러한 자극적 크리에이티브의 필요성에 대해 동감할 수 있을 것이다. 따라서 이번 글에서는 영국 공익..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 일본 - 타이업(tie-up) 프로모우션을 통한

Global Report 일본 - 타이업(Tie-Up) 프로모션을 통한 전략적 제휴 어울릴 것 같지 않은 기업 간의 ‘백지장 맞들기’ 효과 한 문 희 | 와세다대 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr 최근 일본에서는 Co-Branding, 타이업(Tie-Up) 프로모션 등을 통한 전략적 제휴가 활성화되고 있다. 공통의 목적을 추구하는 과정에서 효과(Effectiveness)와 효율(Efficiency)을 동시에 달성할 수 있다는 점에서, 성공적인 전략적 제휴는 기업의 비즈니스 성과에 중요한 영향을 미치는 요인중의 하나라고 할 수 있다. 이 전략적 제휴의 유형은 크게 수직적 제휴(Vertical Alliance)와 수평적 제휴(Horizontal Alliance)로 구분할 수 있다..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 미국 - 아테네올림픽과 마케팅

Global Report 미국 - 아테네올림픽과 마케팅 스포츠 스타 ‘선점 경쟁’ 치열 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 지난 8월, 지구촌을 뜨겁게 달군 제28회 아테네 올림픽은 광고주들에게 스포츠를 통한 기업 이미지 및 브랜드 이미지 제고를 위한 더없이 좋은 마케팅 기회였다. 이번 호에서는 올릭픽과 관련된 기업들의 다양한 마케팅 및 광고활동을 살펴보고자 한다. 올림픽 마케팅의 현황 올림픽 마케팅은 새로운 개념의 용어가 아니다. 물론 지금처럼 ‘스폰서십’이라는 용어를 직접 사용하지는 않았으나, 고대 올릭픽때부터 참가 선수가 개인으로부터 후원을 받은 것이 올림픽 마케팅의 기원이라고 할 수 있다. 과거에는 올림픽 대회를 ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Creator@Clipping - 참을 수 없는 광고의 무거움, Craig Davis 색목인(色目人), 아시아 광고를 논하다

Creator@Clipping - 참을 수 없는 광고의 무거움, Craig Davis 색목인(色目人), 아시아 광고를 논하다 이 현 종 CD | CR1팀 hjlee@lgad.lg.co.kr 너무 늦은 축하가 미안해서, 양초와 하이타이 등을 잔뜩 사 들고 인사를 갔었지, 13평 임대아파트에서 13평 아파트로 이사 간 집으로, 쉰 셋 나이에 처음 제 집에 살아본 안주인은, 종아리까지 걷어 보이며 불평불만이었지, 석 달이나 지났어도 부은 것이 안 풀린다고, 괜히 넓은 집사서 다리만 아프다고, 청소하기도 힘들다고,평수는 같아도 크기는 엄청 다르다고. 그녀의 그 어불성설(語不成說)의 화법이 이따금씩 내 두통을 쫓아주며 메아리치곤 하지. 유안진, 5층까지 걸어 올라간 집은 방 하나에 거실이 전부였지만, 서른 살 나..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 우리 모델 최고 - LG CYON의 김태희

우리 모델 최고 - LG CYON의 김태희 놀아보기까지(?) 한 완벽한 그녀 정 의 석 대리 | 기획12팀 esjung@lgad.lg.co.kr 때론 과감한 결단이 필요해 전세계적으로 정보통신 분야가 광고산업과 트렌드의 중심이 되고 있다. 우리나라의 상황도 마찬가지여서 TV를 켜는 순간부터 끄는 순간까지, 혹은 신문을 펼칠 때마다, 아니면 버스나 지하철을 탈 때마다 접하는 광고의 태반이 정보통신 분야이다. 그런데 이렇게 어마어마한 물량을 쏟아 붓고 있는 정보통신 관련 광고의 중심에는 바로 ‘모델’이 있다. 정보통신회사들은 기존의 스타는 물론, 떠오르는 신예까지, 우리가 생각할 수 있는 모든 쓸만한 모델을 입도선매(?)하다시피 선점을 해버리고 있는 실정이다. 물론 모델과 관계없이 뛰어난 크리에이티브를 통해..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Ad Review - 일본 민방연합 올림픽 광고 성냥불같은광고, 양초불 같은 광고

Ad Review - 일본 민방연합 올림픽 광고 성냥불 같은 광고, 양초불 같은 광고 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr 몇 년 전부터 칸국제광고제는 키치(Kitsch)적인 광고들의 손을 자주 들어주었습니다. 그러자 세계의 크리에이터들은 그런 키치적인 광고들을 만드는 데 온 힘을 쏟아 부었습니다. 그리고 이제는 그것이 하나의 트렌드가 되어버렸습니다. 그러나 요즘 세계적으로 인정받는 크리에이티브들이 진정 가치 있는 것인지에 대해서는 의문이 갑니다. 소비자의 인사이트(Insight)보다는, 웃음을 터뜨리게 만들거나 도저히 눈길을 뗄 수 없게 만드는 광고만이 가치 있어 보이게 만들고 있으니까요. 우리들이 항상 회의시간에 떠드는 말들은 다음 말들에서 크게 벗어나지 않을 것입니다. ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 광고세상 보기 - 간접광고를 말한다

광고세상보기 - 간접광고를 말한다 양성화 전제로 해법 찾을 때 이 상 복 | 기자 jizhe@joongang.co.kr 지난 8월 14일, SBS 드라마 을 보기 위해 TV 앞에 앉은 시청자들은 때 아닌 사과문을 읽어야 했다. 지나친 간접광고로 시청자들에게 피해를 준 점을 반성하는 내용이었다. 방송위원회가 최근 ‘시청자에 대한 사과’라는 중징계를 내린 데 따른 조치였다. 간접광고가 문제되더라도 가벼운 제재로 일관해 왔던 전례에 비추어 볼 때 이는 매우 이례적인 결정이었다. 방송사로서는 시청률 1위를 질주 중인 드라마 앞에 이런 자막을 끼워 넣기가 싫었겠지만, 어쩔 수 없었을 것이다. 흔히 PPL(Product Placement)로 불리는 간접광고. 8월 15일 종영한 의 폭발적 인기는 그만큼이나 간접광고..

2010. 8. 10.

2004/07-08 : 상상의눈

글 조 예 정 대리 | CR10팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | CR5팀/ ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/07-08 : Special Edition - LG애드 창립 20주년 특집 - 5.LG애드에 바란다

Edition5 - LG애드 창립 20주년 특집 Global Ad Man, LG Ad Man이 앞서 보여주십시오! 신 인 섭 | 한림대 언론정보학부 객원교수 insshin@freechal.com Korean이 지금 세계를 누빕니다 2년 전 6월의 월드컵 흥분이 아직도 생생합니다. “대~한민국 대~한민국”, 붉은 악마들의 그 포효가 지금도 귓전에 들리는 듯합니다. 덕분에 대한민국 브랜드 값이 얼마나 올랐는지는 모르나, 안정환 선수의 사진이 한국에서 받아 보는 지 표지에 실린 것은 분명히 기억합니다.하기야 1997년 겨울, 속칭 ‘IMF 한파’가 닥쳤을 때 역시 지 표지에 어엿이 LPGA 우승자 박세리의 사진이 실린 적도 있었습니다. 야구선수 박찬호는 일찍부터 이름 나 있었고, 금년 초였던가 CNN에는 지휘..