HSAD 공식 블로그 HSADzine

2017. 8. 22.

제주도로 땡땡이? HS애드 입사 2년 차 동기들의 제주도에서 놀아보고서!

2015년 여름, HS애드에 입사하며 광고인으로 첫발을 내디딘 동기들, 이름하여 15'광(狂)한 친구들이 2017년 여름, 어느덧 맞이한 입사 2주년을 기념하여 제대로 단체 땡땡이를 쳐보고자 황금 같은 휴가를 맞췄습니다. 각자의 스케줄에 따라 비행기도 출발 시각도 제각각이었으나 함께 농땡이를 치고야 말겠다는 굳은 각오로 제주에 모였는데요. 비록 100% 전원이 모인 건 하루 남짓한 시간이었지만, 꽤 알찼던 3일간의 시시콜콜한 제주여행. 지금 바로 공개합니다! 우리의 김녕 베이스캠프 소비자가 기업의 브랜드를 경험할 수 있도록 기획하고, 디자인하는 광고인으로서 아무거나 경험할 수는 없었기에, 우리는 여행을 떠나기 전 가장 많은 시간과 비용을 숙소에 투자했습니다. 동기 여행이 아니라면, 그것도 입사 2주년 기..

2017. 8. 21.

세계적 디자인 어워드 2관왕 달성과 함께한 HS애드 프로모션사업부

인간과 자연의 관계, 그리고 모든 인간에 대한 배려에서 출발한다는 LG의 디자인 철학을 담아낸 ‘미래의 감각(S.F_Senses of the Future)’이 ‘2017 레드닷 디자인 어워드’ 커뮤니케이션 디자인 부문 공간 커뮤니케이션 분야에서 8,051개의 출품작을 제치고 최고상(Best of Best)을 수상했습니다. 레드닷 디자인 어워드는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나로 손꼽히는 권위 있는 디자인상입니다. 또한, ‘미래의 감각’은 ‘디자이너들의 달력으로 새해가 시작되는 축제’라고도 불리며 디자이너들 사이에서 가장 파워풀한 행사로 손꼽히는 밀라노 디자인 위크의 ‘밀라노 디자인 어워드’에서 한국 기업 최초로 대상인 ‘WINNER’를 수상하며 디자인 경쟁력을 인정받기도 했습니다. 밀라노 디자인 위크는..

2017. 8. 18.

소유에서 공유의 시대로, 공유가치가 반영된 공간 - 호텔 카푸치노, 어쩌다 가게 外

여러분은 ‘공유경제’에 대해 들어본 적 있으신가요? 공유경제라는 용어가 낯선 분들도 에어비앤비나 우버와 같은 서비스 플랫폼은 한 번쯤 들어보셨을 거라 생각됩니다. 과거에는 내 집, 내 차 등 내가 ‘소유’하는 것이 사람들에게 중요한 가치였습니다. 차근차근 돈을 모아 내 차를 사고, 내 집을 가지는 것이 중요한 삶의 가치였죠. 그런데 최근에는 이러한 가치 개념이 바뀌었다는 것을 사회 전반에서 느낄 수 있는데요. ‘공유’를 통한 가치 창출이 더 중요해지고 있습니다. 이러한 현상을 대변하는 개념이 바로 공유경제 (Sharing Economy/ Collaboration Consumption)입니다. 쉽게 이야기하면, 공유경제란 제품을 개인이 소유하여 사용하는 것이 아니라 공유하는 모든 활동을 일컫는다고 할 수 ..

2017. 8. 16.

남들과 다른 경험을 입는다 ‘커스터마이징’

나만의 것은 매력적입니다. 특히 매일 비슷한 제품이 쏟아지는 요즘, 현대인에게 조금이라도 다른 자신만의 개성을 나타낼 수 있는 커스터마이징 제품에 더 눈이 가기 마련인데요. 최근 출시되고 있는 커스터마이징 제품은 IT와 빅데이터를 활용해 더 독특하고 특별한 ‘온리원’ 경험을 제공합니다. 펑션오브뷰티의 12억 가지 맞춤형 샴푸, 소울부스터의 퀴즈 알고리즘으로 만나는 속옷 그리고 아디다스의 3D 프린터 제작 운동화를 통해 더 자세히 알아봅니다. 진화하는 커스터마이징 커스터마이징은 쉽게 말해 모두를 위한 제품이 아닌, 나만을 위한 제품을 뜻합니다. 생산업체나 수공업자들이 고객의 요구에 따라 제품을 만들어주는 일종의 맞춤제작 서비스인데요. ‘주문 제작하다’라는 뜻의 customize에서 나온 말입니다. 커스터마..

2017. 8. 11.

LG유플러스 ‘반려동물 IoT’ 디지털 캠페인

IoT? 그게 뭔데? 뭐 별 필요 있겠어? IoT 시장에서 No.1은 LG유플러스. 하지만 IoT라는 제품은 아직 도입기 시장이기 때문에 아직 정확하게 인지하지 못하는 사람들이 많습니다. 그래서 “IoT? 그게 뭔데? 뭐 별 필요 있겠어?” 라는 반응도 많이 있었죠. 하지만 정말 필요한 타깃에게는 있으면 획기적으로 삶이 바뀔 수 있는 제품이 IoT이기 때문에 그 타깃을 찾는 것이 중요합니다. 그 타깃은 광고주가 타깃을 잘 잡아주었고, 첫 번째 ‘부모안심 IoT’에 이은 두 번째로 ‘반려동물 IoT’ 캠페인을 진행하게 되었습니다. 진정성 있는 이야기 찾기 ▲ 자장가의 비밀 (출처 : LG유플러스 공식 유튜브) 타깃의 니즈를 자극하려면 그들이 공감할 수 있는 이야기로 제품이 그들의 Pain Point를 해결..

2017. 8. 10.

시카고에서 광고를 만나다! ‘디지털’과 함께한 DDGM 7기

GⅡR 및 자회사인 HS애드와 엘베스트가 임직원들을 위해 매년 개최하고 있는 해외 연수, DDGM이 지난 7월 15일부터 27일까지 미국 시카고 일대에서 진행되었습니다. ‘디지털’을 키워드로 한 미국 시카고의 일리노이 대학 교수진 등의 특별 강연, 시카고 현지 디지털 전문 에이전시 투어 등 알찬 시간을 보냈다고 하는데요. 10명의 참가자 중 HS애드 글로벌브랜드솔루션1팀 김윤성 부장, 기획8팀 신병재 차장, 디지털플래닝3팀 이권수 차장 그리고 어카운트플래팅팀 이연미 차장을 만나 뜨거웠던 연수 후일담을 들어봤습니다. 올해 7회를 맞이한 DDGM DDGM(Discover the Difference in global marketing) 연수과정은 2011년에 시작돼 올해로 7회째를 맞았습니다. 이름처럼 임직원..

2017. 8. 9.

경계를 허물다, 젠더리스 시대의 광고 마케팅

사회적으로 성 평등과 성적 다양성을 인정하는 분위기와 개인의 취향을 중요시하는 흐름이 맞물리면서 젠더리스(Genderless)의 개념이 확장되고 있습니다. 젠더리는 원래 성별이 없다는 의미이지만, 최근에는 성의 구별이 없는, 즉 중성적이라는 뜻으로 사용되기도 하는데요. 부정적 어감의 ‘-less’를 대체해 성 중립을 뜻하는 ‘Gender-neutral’이라는 단어도 함께 쓰이고 있습니다. 이처럼 젠더의 기준이 모호해지는 이유는 무엇일까요? 광고 마케팅에 미치는 영향과 함께 이를 활용한 사례에 대해서도 알아봅니다. 핑크색 입은 남자, 슈트 입은 여자 ‘젠더리스 룩’ 젠더의 경계가 허물어지고 있는 현상은 패션업계에서 가장 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 대표적인 예가 구찌(GUCCI)입니다. 구찌의 크리에이티브 ..

2017. 8. 4.

라이프스타일을 선도하는 반려동물 마케팅 시장! 반려견&반려묘 커뮤니티 창조사업

2016년 일본 펫푸드협회가 발표한 데이터에 따르면 반려묘(=반려고양이) 개체 수가 반려견을 추월했고, 이는 일본 전역에서 큰 화제가 되었습니다. 그 배경에는 일본 내에서 전례 없이 발생한 ‘고양이 붐’이 있습니다. 주변에 휩쓸리거나 야생성을 잃지 않고 묵묵히 자신만의 삶을 살아가는 고양이에게 공감하는 사람들이 지속적으로 늘어나고 있는 것입니다. ‘고양이 붐’으로 인해 여성 잡지를 중심으로 매체에 고양이 특집이 자주 다뤄졌는데요. 이뿐만 아니라 고양이 캐릭터용품 전문점과 고양이를 만날 수 있는 고양이 카페, 고양이 영상, 그리고 고양이 셰어하우스까지 고양이를 소재로 한 비즈니스가 일명 ‘네코노믹스(네코=고양이 + 노믹스)’라 불리며 지금도 확대를 거듭하고 있습니다. 네코노믹스 일본 유명 포토그래퍼 이가라..

2017. 8. 1.

보는 순간 가슴이 두근 두근! 여행 욕구를 자극하는 코로나, 익스피디아, 퀘벡 관광청 광고 사례 外

우리가 '여행'에 설레는 이유는 무엇일까요? 반복되는 일상에서 벗어나 새로운 세상과 만날 수 있다는 신선함 때문일 텐데요. 본격적인 휴가 시즌을 맞아 여행 욕구를 자극하는 광고 캠페인 4편을 소개합니다. 여름-해변-코로나를 하나의 코드로 완성한 코로나의 'From Where You'd Rather Be', 딸 아이의 완벽한 첫 여행을 위한 아빠의 애틋한 마음을 담은 익스피디아의 'ZOO', 움직이는 방으로 만나는 퀘벡의 다채로운 풍경, 'A room with many view '를 만나봅니다. 여름 휴가에서 바라는 모든 것 코로나 'From Where You'd Rather Be' 휴가지에 빠지지 않고 등장하는 곳 중 하나가 바로 해변이죠. 특히 여름이면 뜨거운 태양 아래 해변에 누워 파도 소리를 들으며..

2017. 7. 31.

HS애드 뉴스레터 'HS Adzine' 2017년 8월호

HS애드가 전하는 중국 디지털 마케팅 솔루션 / 광고회사 신입사원 인터뷰 / LG사이언스홀 30주년 기념 인터뷰