HSAD 공식 블로그 HSADzine

2022. 5. 16.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 마음의 양식 쌓기 – 2탄

지난 원고에 이어서 ‘잘 먹고 잘 사는 광고인’이 애정 하는 글을 소개해드리려고 합니다. 최근 물밀 듯 밀려오는 경쟁 PT로 책 읽을 시간이 부족했는데요, PT를 마치고 보는 책 한 권이 얼마나 달콤한 지 모릅니다. 특히 잘 쓰인 글은 하루 만에 다 읽을 정도로 매력적이기도 합니다. 제 입에는 달콤했던 책 몇 권이 이 글을 보시는 분들께도 느껴진다면 좋겠습니다. 01_에세이: 아무튼, 노래 #아무튼노래 #아무튼시리즈 #이슬아 #노래에관한사색 #노래방역사 #노래의의미 첫 번째로 소개해드릴 책은 이슬아 작가의 ‘아무튼, 노래’입니다. 개인적으로 에세이라는 장르를 선호하지는 않습니다. 제가 읽었던 대다수의 에세이들은 사람을 위로해주는 내용을 중심으로 합니다. 물론 책을 보며 공감하고, 위로를 받는 것도 좋지만..

2022. 5. 11.

봄을 가득 담은 산과 시원한 푸른 바다를 동시에, 강원도 추천 핫플

가정의 달 5월입니다. 연휴도 많은 날인 만큼 여행을 계획하시는 분들도, 이미 다녀오신 분들도 많으실 거 같은데요. 오늘은 5월을 맞아, 캠핑, 미식, 서핑, 가족, 등산, 콘셉트 따라 다양하게 즐길 수 있는 놀거리가 가득한 곳으로 다양한 연령대 모두에게 인기 있는 여행지인 강원도 속초와 고성의 핫플레이스를 소개해드립니다. 과거가 함께 있는 재생 문화 공간, 칠성조선소 나름 프라이빗 비치를 보유하고 있는 카페와 전시가 함께하는 문화공간이 있습니다. 속초 바다 옆 칠성조선소인데요. 이름에서 느껴지듯 불과 몇 년 전까지 배를 만들고 수리하던 장소가 관광객이 꾸준히 찾는 지역 명소가 되었습니다. 칠성조선소는 1952년 북에서 내려온 배 목수 고 최철봉 씨가 속초 청초호에서 만든 조선소로 이후 3대에 걸쳐 운영..

2022. 4. 29.

우리 몸의 언어는 무엇일까? (a.k.a 조바땐)

흔히 우리나라 사람들을 흥의 민족이라고 하죠. 우리나라에 대한 최초의 기록이라고 여겨지는 삼국지 위서 동이전(三國志魏書東夷傳)에도 한반도의 사람들은 먹고, 마시고, 즐기는 모습이 눈에 띈다고 나와 있습니다. 지난해 방영된 ‘스우파(스트릿 우먼 파이터)’는 댄서들이 자유롭게 춤추는 모습으로 대중의 큰 사랑을 받았고요. 해외 팬층을 확보하며 새롭게 조명되고 있는 K-pop 댄스의 인기는 말할 것도 없습니다. 여러분에게 있어 춤은 어떤 존재인가요? 감상하는 것을 넘어서서 ‘하는’ 것으로도 삶 속에 존재하나요? 스우파의 ‘헤이 마마’ 챌린지는 연예인과 일반인의 어설픈 동작으로 대중의 웃음을 자아내기도 했지만, 대부분의 현대 한국인은 일상에서 갑자기 춤을 추라고 하면 한껏 긴장하거나 극구 사양합니다. 결국 무대에..

2022. 4. 12.

뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 통(痛)의 7일

소위 ‘확진자’가 되어 일주일간 격리생활을 마치고 나서 돌아보니 7일이라는 시간의 길이가 되게 애매하게 여겨졌다. 긴 시간이었다고 말하기엔 객관적으로 사실이 아닌 것 같고 짧다고 하기엔 주관적으로 사실이 아니었기 때문이다. 마침 하나님이 태초에 천지를 창조하실 때 딱 7일이 걸렸다고 하니 7일이라는 시간은 뭔가가 창조되기에 적절한 시간이라고 정리하는 게 좋겠다. 아닌 게 아니라 나에게서도 그동안 뭔가가 창조된 것 같은 기분이 든다. 신께서 천지를 창조하실 때 만물이 주문하신 음료 나오듯이 재미없게 생겨나진 않았을 것이다. 나름대로 제 본질에 어울릴만한 다이나믹들이 있지 않았을까. 나는 지난 7일간 아주 아주 많이 잤다. 그동안 폭발적으로 꿈을 꾸었는데 그 꿈들의 서사는 완전히 뒤죽박죽 엉망진창이어서 웬만..

2022. 4. 8.

HS애드 뉴스레터 'HS ADzine' 2022년 3월호

2022년 3월호 2022년 2월, 전 세계로 퍼져나간 사투리가 있습니다. 그것은 바로 ‘에헤이 마 하모!’ 머드 더 스튜던트와 훅(HOOK)의 신선한 콜라보로 공개 한 달 만에 유튜브 조회 수 4천만을 돌파한 부산 관광 홍보영상, 그리고 시민들과 함께 부산의 정체성을 찾아 새로운 변모를 예고하고 있는 부산 관광 브랜드 아이덴티티까지! 한국인이 사랑하는 도시, 부산을 알린 의 생생한 이야기를 전해드립니다. 👆️SBI저축은행 캠페인 총정리해쓰! 스파이크스 아시아 수상 기념! SBI 역대 수상작들을 총정리 해봐쓰~ 👆️월간 밈.zip 3월호 조삼모사, 아직 사자성어로만 알고 있다고...? 👤👤웅성웅성👤👥👤 💡신숙자 CD 해외 크리에이티브 🚶‍♀공간전문가가 추천하는 공간 경험 🌎정태종 교수의 해외 현대건축 📖..

2022. 4. 5.

TV vs 디지털, 당신의 선택은?

"TV광고 왜 해요?" 요즘에도 부쩍 TV광고를 왜 해야 하냐는 질문을 많이 받는다. 이 일을 하면서 받는 가장 아이러니한 질문 중에 하나다. TV를 믿지 않는 사람으로부터 TV를 지키기 위한 일이 내 일이었던가? 솔직히 말하자면 나 역시 TV를 믿지 않는다. 아주 약간, TV가 다른 매체들에 비해 활용도가 높은 점, 누구나 경험이 많아 이해시키기 쉽다는 점 때문에 굳이 고르자면 TV를 얘기할 뿐이다. TV는 집행 접근성이 가장 좋은 마케팅 툴이다. 15초 혹은 30초짜리 브랜드 영상 메시지 하나만 잘 만들면, 뚝딱 광고라는 것을 보여주기 쉽다. 내 광고가 나가는 것을 확실하게 모니터링 할 수도 있고, 다른 경쟁사가 뭘 말하고자 하는지도 다 보인다. 게다가 돈을 쓰는 만큼으로 그 목소리의 크기도 결정된다..

2022. 4. 4.

미스치프의 대담한 장난

“있었는데요, 없었습니다.” 예전에는 있었지만 현재는 없어진 상태를 묘사하거나, 생각했던 것이 현실과 다를 때 ‘웃픈’ 상황으로 많이 씁니다. 대학내일에는 대학생들의 ‘웃픈’ 상황을 보여줍니다. “목표가 있었는데요 없었습니다, 에이쁠이 있었는데요 없었습니다, 연애세포가 있었는데요 없었습니다.” 호기롭게 새 학기를 시작하지만 막상 맞닥뜨린 현실은 달랐던 거죠. 밈은 절묘하고도 짧게 그 상황을 설명하고 있어, 웃픈 이야기지만 공감이 많이 됩니다. 사실 있었는데 없는 상황은 매우 많습니다. 이상과 현실은 늘 우리에게 괴리감을 주죠. 반면 없었던 것 같지만 늘 있었던 것도 있습니다. 광고 잡지 매체 Adage는 2022년 3월, 좋은 수익을 만들고 성과를 낸 광고 에이전시를 A-List winner로 선정했습니..

2022. 3. 28.

올레드 TV, 소우주를 담다

" 코로나로 생명의 위대함이 더욱 뜨겁게 다가오는 시대에 사람이라는 소우주를 광고에 담기로 하였다 " 시작하며, 몇 년 전만 해도 TV의 시대는 끝났다고들 했다. 개인 디스플레이가 당연시되는 상황에서 TV를 보는 사람은 예전처럼 많지 않을 거라고. 하지만 모바일 디스플레이의 한계가 명확하고, 코로나 바이러스까지 겪으면서, 사람들의 TV에 대한 열망은 폭발하고 있다. 2년 넘게 집이라는 좁은 공간 속 답답한 생활을 하는 동안, TV만이 세상을 향한 가장 크고 확실한 창(窓)의 역할을 해주었으니까 시작의 시작 어느덧 1년, 온에어를 한지 꽤 지난 광고의 제작 후기를 써보려 하니 그 최초의 생각부터 떠올려 보기로 했다. 올레드는 여타의 가전 광고와 시작부터 좀 달랐다. 제품 광고이기도 하지만 카테고리 전체를 ..

2022. 3. 25.

#스타트업의 모든 것: 2022년, 스타트업 시장을 좌우할 글로벌 라이징 기술 - 1탄 클라우드 플랫폼 서비스

신성장동력 유망 아이템을 찾기 위해 해외로 시야를 넓혀보자 2021년, 전 인류는 펜데믹으로 ‘암흑기’를 경험했지만, 글로벌 스타트업계는 ‘황금기’를 누렸다. 미국 스타트업 정책자문회사인 스타트업 지놈이 발표한 자료에 따르면, 2020년 상반기의 글로벌 벤처투자 규모는 1,480억 달러였지만, 2021년 상반기는 2,880억 달러로 늘어났다. 무려 95%가 늘어난 셈이다. 또한 유기콘 기업도 43%가 증가하면서 투자와 성장에서 최고의 한해였다고 봐도 무방하다. 물론 코로나19가 확산되던 초기에는 스타트업에 대한 투자도 주춤했지만, 지난해를 거치면서 완연한 회복세를 넘어 더 과감한 투자가 이뤄지고 있다. 그런 점에서 2022년에도 이러한 투자 세는 계속 이어지고, 유니콘 기업들도 계속해서 생겨날 것으로 보..

2022. 3. 24.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 마음의 양식 쌓기 - 1탄

아주 오래전 고대에서 ‘의식주(衣食住)’란 생존을 위한 필수 요소였습니다. 이렇게 과거에는 살아가기 위해 먹는 것, ‘식(食)’이란 그런 것이었습니다. 제가 살아가는 오늘날에는 식(食)의 의미가 단순히 생존을 위한 행위가 아니라 본인의 만족, 타인과의 관계를 위해 확장되었다고 보입니다. 그런 의미에서 오늘은 ‘잘 먹고 잘 사는 광고인 이야기’의 주제를 음식이 아니라 책으로 확장해 보고자 합니다. 독서란 ‘마음의 양식을 쌓는 것’과 같다고 말합니다. 저는 유별난 독서광은 아니지만, 나름 꾸준히 책을 읽으려고 노력하고 있습니다. 독서에 있어서 제 단점이라면 다양한 분야를 접하기보다는 좋아하는 장르만 판다는 게 문제겠지만요. 요즘 많이들 접하시는 경제지나 위로를 받기 위해 읽는 에세이 등 많은 장르가 있지만,..