2025. 12. 15.
[캠페인 비하인드] 이제 양념치킨도 바삭하면 안돼요? 한소희×bhc 스윗칠리킹
🗣️캠페인 한줄평 “양념치킨, 바삭하면 안 돼요?” 한소희의 파격적인 치향선언! 스윗칠리킹 캠페인은 신제품 론칭을 넘어, 양념치킨이라는 카테고리의 기준을 재정의하는 작업이었습니다. 소비자가 오랫동안 당연하게 받아들여왔던 ‘양념치킨은 눅눅하다’는 인식에 의문을 제기하며, 스윗칠리킹을 양념치킨 2.0으로 제시하였습니다. 🔎BHC의 과제는? ① 양념치킨의 숙명, ‘눅눅함’이라는 인식을 뒤집어라-양념치킨의 Next Level 그동안 양념치킨은 치킨 시장에서 늘 비슷한 위치에 머물러 있었습니다. 강하고 중독적인 맛이지만, 그만큼 식감에서는 아쉬움을 전제로 선택해야 하는 메뉴였습니다. 소비자 역시 “양념치킨은 원래 눅눅한 것”이라며 어느 정도의 아쉬움을 감수해 왔습니다. 하지만 스윗칠리킹은 이러한 공식에 정면..
