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2010. 8. 4.

2001-03-04 : 광고에 말걸기 - 낮은 목소리의 광고

이정하 I 시인 ha3725@shinbiro.com 돌아올 날이 되어서 나는 후회하기 시작했다. 며칠째 나는 여행중이었고, 아무런 잡념 없이 그저 여행에만 전념하리라던 내 애초의 생각이 허물어진 것은 ‘광고’에 대한 원고청탁 건이 생각나서였다. 대체 내가 광고에 대해 무얼 안다고. 그쪽에 대해선 전혀 일자무식이던 내가 그 원고청탁을 수락한 것부터가 어쩌면 잘못된 일이 아니었을까. 그러던 내 눈에 시원하게 펼쳐진 바다와 함께 해안선을 따라 빽빽하게 들어선 숲이 들어왔다. 그 솔숲 길을 걸으며 나는 생각했다. 숲을 바라보면서, 저것을 살까 벌목을 할까, 아니면 저것을 담보로 해서 돈을 빌릴까, 하는 생각을 가질 때 숲은 이미 숲이 아니라고. 그때 보는 것은 그 사람의 의욕이나 사업에 관련된 ‘숲이라는 상품’..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : 광고에 말걸기 - 알고 계세요? '정말 좋은 것'과 '다른 것' 을?

양진석 I 건축가.방송인 광고는 항상 내 주위에서 돌고 있다. 어쩌면 내가 하고 있는 두 가지의 일이 모두 광고와 밀접한 관계가 있는 지 모른다. 대중과 만나고 서비스를 하고, 대중은 그것을 통해 목적을 달성하고... 그러면서 일종의 비즈니스가 성립된다. 일본 유학 시절에 건축에 대해 심하게 회의를 느낀 적이 있었다. 장밋빛으로만 보았던 건축가에 대한 환상이 공부를 하면 할수록, 일을 하면 할수록 여지없이 깨져갔다. 그럴 때 나는 대안으로서, 순간 광고 일을 해보고 싶었다. 하지만 광고계에 있는 한 선배를 만나면서 그 순간적인 충동은 바로 잠재워졌다. “광고! 건축이랑 똑같애” 내가 잘할 수 있는 것을 하는 것이 좋다는 선배의 한마디였다. 그러면서도 나는 광고에 대한 막연한 관심과 주목을 줄곧 보내고 있..

2010. 8. 3.

2000/11-12 : 광고에 말걸기 - 공익광고 유감

김영하 I소설가 나는 공익광고가 정말 싫다. ^^ 밝은 웃음, 환한 조명을 들이대며 우리에게 물 아껴 쓰라, 에너지 절약하라, 질서를 지키라, 속살거린다. ^ 아니 속살거리는 정도가 아니라 악을 쓴다. ^ 그러나 그다지도 근엄한 그들이 기대고 있는 이데올로기란 얼마나 빈약하기 이를 데 없는가. ^그들은 금욕주의의 우산 아래 터를 잡고 앉아 질서만이 우리의 삶을 행복하고 풍요롭게 만든다고 주장한다. ^^ 사기꾼들! 공익광고는 거짓말을 하고 있다. ^세상을 바꿔온 것은 질서가 아니라 혼란이었다.^^ 횡단보도를 만드는 것은 상습적 무단횡단이지 저 아래 육교를 이용하는 착한 시민들이 아니다. ^교통질서를 잘 지킨다고 정말로 좋은 세상이 올까? 글쎄올시다. ^인구밀도 세계 2위의 국가에서 이 정도라도 질서를 지켜..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : 광고에 말걸기 - 1등다운 광고는 어디에?

심재명/영화제작자, 명필름 대표 얼마전 지하철역 내 음료자판기 앞에서 목이 말라하던 5살짜리 내 딸은(정확히 생후 3년 8개월 된), 그 많은 음료수 앞에서 이렇게 얘기했다. “엄마, ‘이프로 부족하다’ 사 줘.” 아직 글을 읽을 줄 모르는 그 애가 어찌 그 어려운 상품 이름을 알고 있을까. 물론 제품 이름을 다소 잘못 알곤 있지만. 나 역시 그 혼합음료? 미과즙음료?의 광고가 한창 런칭될 때, 그 낯설고 새로운 음료 이름에 적이 놀란 바 있다. 초기 광고는 지금 기억에 없지만 탄산음료가 아닌, 물맛에 거의 가까운 과즙음료란 점을 정확히 ‘수치화’하여 확실한 호기심을 끌어 모은 브랜드 네이밍이 아니었나 싶다. 그에 비해 동시에 나온 ‘니어 워터’는 참으로 직설적이어서 오히려 심심해 보였다. ‘물에 가까운..

2010. 7. 27.

2000/07-08 : 광고에 말걸기 - 센세이셔널하면 그만인가?

김성룡/한국예술종합학교 교수 나는 TV를 무척 자주 보는 편이다. 시간이 한가할 때마다 주로 ‘동물의 왕국’이나 시사 다큐멘터리에 채널을 고정하는 편인데 어쩌다 잠시 내가 TV앞을 비웠다 돌아오면 채널은 어김없이 중학교에 다니는 딸애의 몫이 되곤 한다. 그리곤 m-TV같은 뮤직채널에서 최소한 10명 이상 무대를 채우고 있는 10대 가수팀들 노래에 넋을 잃고 있는 모습을 보게 된다. 누가 누군지도, 나로서는 도저히 구분이 안되는 떼가수(?)에 한참 빠져있는 모습이 한심해 보이기도 하지만, 요즈음의 세태가 온통 한방 터트리는 데에 - 주식, 경제, 정치판 할 것 없이 - 혈안이 되어 있는 터에 저 애도 저러다 혹시 나중에 한방 히트칠 수 있는 자질을 갖추게 될지도 모른다는 은근한 기대감에 딸애 옆에 붙어 앉..

2010. 7. 26.

2000/05-06 : 광고에 말걸기 - 광고 예찬 < 광고 유감

김진애/건축가, 서울포럼대표 나는 광고 팬이다. TV에서 광고가 12개쯤 계속될 때도 즐겁게 본다. 비디오 볼 때도 본 편 이상으로 2~3개의 사전 광고를 더 즐긴다. 신문광고나 잡지광고도 눈여겨 본다. 길거리 광고판도 열심히 보고, 차 막힐 때 전광판 광고 보는 것도 취미다. 나 같은 광고 팬이 많다면 광고계도 살 맛 나리라. 또 다른 인생을 택하라면 광고계도 좋겠다 싶다. 카피만 쓰는 광고도 좋겠고 이미지만 쓰는 광고도 흥미롭겠다. 그만큼 광고란 재밌다. 나는 요사이의 광고를 아주 즐긴다. 일취월장, 다채로워졌다. 눈요기, 귀요기 다 좋다. 개성적 모습, 아름다운 모습, 튀는 모습, 말도 안되는 모습, 말 되는 모습, 웃기는 모습, 감동적인 모습 다 좋다. 유머도 좋고 상징도 좋다. 만화도 좋고 영상..