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2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 새로운 문화 충격’으로 타깃 감성에 쏘옥~

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - ATL 부문새로운 문화 충격’으로 타깃 감성에 쏘옥~이 진 아 | jinalee@hsad.co.kr 벚꽃이 흩날리는 2014년 3월, AKA 캠페인 OT를 받으러 LG전자 가산동 MC사무실로 향했다.‘ 가산동’이라는 난생 처음 들어보는 동네를 방문한다는 것도 새로웠지만, 무엇보다 LG전자와 OTR이 함께 기획한 제품이라는 사실에 더욱 설레었다.OT가 시작되자 클라이언트는“ 스마트폰에 눈을 달았습니다!”라는 첫마디와 함께 제품 목업을 들어올렸다. 그러자 휴대폰들이 눈을 깜빡이며 우리를 쳐다보고 있는 것이 아닌가! 알고 보니 AKA는 그야말로‘ 눈 달린 스마트폰’이었던 것이다. 그날, 그렇게 우리는 AKA와 처음‘ 눈’을 마주치게 됐다. 성격 있는 스마트폰, AKAAKA는..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “AKA! 네가 태어난 게 자랑스러워”

LG전자 ‘AKA’ 런칭 캠페인 - OTR 부문“AKA! 네가 태어난 게 자랑스러워” 이 수 진 | sulee@hsad.co.kr 얼마 전, 책상 위에 올려놓을 작은 다육식물 화분을 샀다. 시중에 판매되는 제품보다 6배 이상 높은 가격인데, 택배로 주문하면 작은 식물과 흙, 그 위를 덮는 돌까지 포장되어 온다. 직접 화분에 심어야 하는 번거로움이 있지만, 그 특별한 화분을 보는 순간 지갑을 열지 않을 수가 없었다. 그 화분의 특별함은 작은 식물에도 있지만, 피규어를 빼놓을 수 없다. 피규어를 화분에 장식하는 순간 동화 속 한 장면이 떠오르며 생생히 살아있는 이야기로 펼쳐지는 듯한 감성을 불러일으킨다. 가히 마력을 가진 제품이다.작은 변화 하나로 새로운 가치를 발견하는 일. 이러한 맥락에서 보면 AKA도 ..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : G3! Wannabe가 된 스마트!

LG전자 G3 Cat.6 캠페인G3! Wannabe가 된 스마트! 김 소 예 | soye.kim@hsad.co.kr 2014년 5월 28일, LG전자의 G3가 마침내 전 세계에 공개됐다.‘ Simple is the New Smart’라는 제품 슬로건 하에, 그 무엇보다 사용자 경험(UX: User Experience)을 최우선으로 생각하는 LG전자의‘ Innovation for a better life’ 철학이 집대성된 궁극의 스마트폰이 첫 선을 보인 것이다.그리고 그 해 8월, 기존보다 2배 이상 빠른 속도를 지원하는 G3 Cat.6의 출시를 앞두고 국내 시장에서는 한층 더 업그레이드된 이‘ 엄친아 스마트폰’을 어떻게 소개할까 하는 과제가 주어졌다. Cat.6, 고양이가 여섯 마리야? 냐옹~Cat.6(..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 新 텔레비전戰 - TV 시장을 평정하라!

LG전자 OLED TV 광고 캠페인新 텔레비전戰 - TV 시장을 평정하라! 신 병 재 | shinbbaram1@hsad.co.kr 무기 설명잠시 OLED TV에 대해 설명드리고자 합니다.TV의 클래스는 크게 해상도와 패널로 구분합니다. UHD나 4K 등으로 많이 회자되는 것이 해상도, 즉 화면의 디테일한 정도입니다. 패널은 영상을 만들어 내는 원리의 차이이므로 보다 더 구조적인 측면을 얘기하는 것입니다.OLED는 TV 패널의 전혀 새로운 진화단계입니다. UHD TV·퀀텀닷 TV 등 최근 가장 앞선 기술이라 일컬어지는 TV들까지 포함해지금까지의 TV들은 후면의 조명장치(Back Light Unit)가 빛을 쏴서 화면을 만드는 구조였습니다. 하지만 OLED TV는 화면 자체를 구성하는 OLED 소자가 스스로..

2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 혼돈의 아웃도어, K2로 우뚝 서라!

K2 광고 캠페인혼돈의 아웃도어, K2로 우뚝 서라! 노 규 락 | rackrock@hsad.co.kr 생활이 돼버린 아웃도어‘아웃도어산업 규모 수조 원’,‘ 힐링 트렌드로 아웃도어가 삶에 깊숙이 들어오다’‘ 캠핑 대세로 아빠들이 주말에 더 바빠졌다’…. 이런 말은 이제 더 이상 새로운 뉴스가 아니다.오히려 여기저기 생각지도 않은 곳에서 만나는 형형색색의 아웃도어 복장들과, 유명 모델이라면 하나씩 맡고 있는 아웃도어 광고들이 점차 식상하게 다가오고 있다는 것이 더 정확한 이야기일 것이다. 이렇게 넘쳐나는 아웃도어 브랜드들 속에서 과연 질리지도, 식상하지도 않고 기억에 남는 브랜드가 되는 길은 무엇일까? 다른 어떤 산업보다 빠르게 조로의 징조를 보이는 아웃도어 시장상황이, K2가 가야 할 길에 대한 고민과..

2015. 3. 24.

2015 CREATIVE POWER : 상상하세요, 당신만의 대한민국

한국관광공사 ‘Imagine your Korea’ 캠페인상상하세요, 당신만의 대한민국 강 동 윤 | dykang@hsad.co.kr 해마다 한국을 찾아오는 1,000만 명이 넘는 해외 관광객들, 그들은 과연 한국에 대해 어떤 상상을 하고, 어떤 경험을 기대하고 있을까?그들은 더 이상 ‘다이내믹(Dynamic)’하거나 ‘스파클링(Sparkling)’한 단편적인 한국의 모습을 상상하지 않는다. 누군가에게 한국은 그들이 사랑하는 K-Pop 스타들의 독창적 매력이 살아 숨 쉬는 창의적인 나라일 것이고, 누군가에게 한국은 독특하고 맛있는 K-Food가 가득한 미식의 나라일 것이며, 또 다른 누군가는 한국에서 트렌디한 K-Style의 매력을 발견할지도 모른다. 그런가 하면 아직도 한국을 신비로운 기가 가득한 K-S..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : “The toughest event! Thank You!”

OMEGA ‘De Ville Prestige Butterfly Launch Event in Seoul’“The toughest event! Thank You!”이 진 아 | jinalee@hsad.co.kr 광고주의 OT 브리프 타이틀처럼,‘ De Ville Prestige Butterfly’를 처음 보는 순간 놀랄 수밖에 없었다. 드 빌 프레스티지 버터플라이(De Ville Prestige Butterfly, 이하 버터플라이)는 그 자태만으로도 단숨에 눈을 사로잡을 만큼 매혹적인 타임피스였기 때문이다. 이렇게 매력적인 제품의 글로벌 런칭 행사를 한국에서 최초로 한다니! 게다가 오메가 브랜드 앰배서더인 니콜 키드먼의 직접 방문까지!우리는 버터플라이가 오메가 드 빌 여성라인의 새로운 타임피스인 만큼 PT ..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : ‘배달의민족’, 2014 대한민국 광고의 대세!

배달의민족, ‘우리가 어떤 민족이랬지?’ 광고 캠페인‘배달의민족’, 2014 대한민국 광고의 대세!손 영 준 | yjson@hsad.co.kr 4개월만에도 강산이 변할 수 있다는 사실배달의민족 1차 캠페인에 참여했던 기획·제작팀이 항상 가장 먼저 해야만 했던 일은 배달의민족이 어떤 회사이며 어떤 앱인지 적극적으로 설명하는 일이었다고 한다. 그만큼 제대로 아는 사람들이 많지 않았고, 배달 앱 회사에 대한 신뢰 또한 낮은 수준이었다.하지만 1차 캠페인이 시작되자마자 앱 다운로드 수와 월 주문 수가 급증했고,‘ 배달의민족’이라는 다섯 글자는 2014년 마케팅의 핫 키워드로 떠올랐다. 광고 포털‘ TVCF’ 명예의 전당에 오른 건 물론이었다.‘우리가 어떤 민족입니까’로 시작했던 1차 캠페인은 배달의민족 이름을 ..

2015. 3. 24.

2015 HSAD CREATIVE POWER : 끝나지 않은 유럽 열풍, “ 당신의 유럽은 어디였나요?”

대한항공 ‘내가 사랑한 유럽 TOP10’ 캠페인끝나지 않은 유럽 열풍,“ 당신의 유럽은 어디였나요?” 최 나 래 | nrchoi@hsad.co.kr ‘여행’이라는 단어를 떠올렸을 때 한국인이 가장 선호하는 해외 여행지 1위‘ 유럽’ 60.5%, 죽기 전에 꼭 한 번 해보고 싶은 것 1위‘ 유럽여행’ 78%, 가고 싶은 허니문 여행지 1위‘ 유럽’ 27.6%, 로또 1등에 당첨이 된다면? 1위‘ 유럽 여행’ 40%.EUROPE은 이견의 여지가 없는 No.1 DESTINATION!화려한 타이틀을 가진 이곳, 유럽. 그렇다면 유럽을 어떻게 새롭게 보이게 할 것인가? 2013년 가을, 우리는 이 화려한 캠페인을 시작하게 됐다. 대한항공과 유럽유럽 11개 도시, 최다 노선을 운항하는 대한항공. 하지만 성수기에 집..