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2010. 8. 6.

2001/05-06 : 우리 모델 최고 - 환하게 피어난 목화꽃처럼 아름다운 '노랑 아가씨'

환하게 피어난 목화꽃처럼 아름다운 '노랑 아가씨' 이 선 복 AE I 기획 8팀 sblee@lgad.lg.co.kr 미학(美學)을 ‘예술 철학’으로 여기고 예술만을 미학의 대상이라고 생각했던 헤겔(Georg W. F. Hegel, 1770~1831)에 비해, 러시아의 체르니셰프스키(N. G. Chernyshevsky, 1828~ 1889)는 사회현실 가운데의 미학문제를 탐구하기 위해 그 유명한 ‘미(美)는 생활’이라는 명제를 창출하였다. 이 Model in Model 코너가 주로 아름다운, 자랑거리가 될 만한 광고 모델을 소개하는 자리라는 것을 모르는 바 아니지만, 최근 디지털 LG의 ‘시장’편 광고를 통해 우리들 질펀한 삶 속에서 진정으로 아름답다고 느낄 수 있는 모델을 찾을 수 있었기에 여기 소개하고..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 최신 해외 명작 광고 - 누가 우리 제품을 살 것인가?

누가 우리 제품을 살 것인가? 최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr 우리가 광고를 만들면서 제일 먼저 생각하는 것은 타깃(target audience)입니다. ‘누가 이 제품을 사용하는가’ 하는 것에서 광고의 출발이 이루어집니다. 그들은 왜 이 제품을 사고, 어떻게 이용을 하는지 생각을 하게 됩니다. 그러나 아이디어를 만들다보면 타깃에서 좀 멀어지게 되는 경우가 있습니다. 타깃을 생각하기보다 좀더 임팩트 있는 비주얼, 머리 속에 쏙 들어갈 수 있는 카피를 생각하다 보면 어느새 타깃에 대한 생각은 좀 덜하게 됩니다. 그러다보면 광고에는 제품과 모델만이 남아 있는 경우가 많게 되는 것입니다. 광고가 어느새 하나의 문화로까지 자리잡은 현실이지만, 광고의 본질은 어디까지나 ..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 크리에이터@클리핑 - "광고는 촌철살인의 미학입니다"

광고는 촌철살인의 미학입니다" 이 현 종 CD hjlee@lgad.lg.co.kr "얼얼한 프렌치 프라이" -버거킹 SAATCH I& SAATCHI 홈페이지 "기쁠 때나 슬플 때나" "집착적 행동" "영어용례 입문" -아드님의 숙제를 물어뜯 지 않겠습니다. -주인님의 휴대전화를 정 원에 묻지 않겠습니다. -주인님의 실내화에 오줌 을 싸지 않겠습니다. -여자 손님 앞에서 치부 를 내보이지 않겠습니다. -고양이를 죽이지 않겠습 니다. -저를 귀여워 해주실 때 쌀 쌀맞게 굴지 않겠습니다. -밤중에 화장실 가실 때 살 금살금 뒤따라가지 않겠습 니다 -주인님께 죽은 쥐와 도마뱀 꼬리를 선물로 드리지 않겠 습니다. -금붕어를 해치지 않겠습 니다 -주인님의 다리에다 제 발톱 을 갈지 않겠습니다. -변기 안에 있는 물..

2010. 8. 6.

2001/05-06 : 광고와 문화 - 아줌마, 아저씨들의 반란이 시작됐다!

아줌마, 아저씨들의 반란이 시작됐다! 조 재 원 I 스포츠서울 기자 jone@sportsseoul.com 아줌마닷컴 아줌마웹진 아줌마주부다 아줌마파워 아줌마시청자'를 불러모은 TV드라마 다양한 반향을 일으키고 있는 TV드라마 중년파워가 살아나고 있다? 아무래도 단정적 표현은 과장의 위험에서 자유로울 수 없을 것 같아 비겁하게 물음표를 달아보았다. 그러나 적어도 현재 중년의 목소리가 높아지고 있다는 현상만큼은 실재하는 사실임에 분명하다. 요즘 나이 든 직장동료와 대화를 나누면 새록새록 놀랄 때가 많다. 아줌마와 아저씨, 그리고 노처녀, 노총각들이 어떤 영화와 TV 드라마 같은 대중문화의 생산물을 놓고 이렇게 열띠게 말발을 세우는 모습은 실로 오랜만에 만나는 풍경이기 때문이다. 그런데 사족으로 덧붙이면 유감..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : New sightings - 상상의 눈

이창우/일러스트레이터 wooobeat@hanmail.net

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 혼성모방으로 초현실 속의 정체성을 자극하다

혼성모방으로 초현실 속의 정체성을 자극하다 윤선희 I 한양대 신문방송학과 교수 syoon@email.hanyang.ac.kr ‘향수(鄕愁)’란 단순히 과거의 기억이 아니다. 기억이란 지나간 시간의 사건을 그대로 머리 속에 복사해 놓은 것이 아니라, 일정한 선택을 전제한다. 희미한 기억 속에 아련히 떠오르는 향수란 지난 시간에 존재했던 수많은 사건과 감성 속에서 특정한 부분만이 도드라져 우리 뇌리에 자취를 남기는 것이다. 40, 50대 세대들이 어린 시절 70, 80명이 득실거리는 콩나물시루 같은 교실에서 영하 18도의 추위를 교실 한복판 조개탄 난로에만 의지하여 참아내고, 간식거리 하나 없이 옥수수빵을 타서 서로 나눠 먹었던 당시의 현실은 어린이들에게 얼마나 혹독했을까. 그러나 이들은 혹독한 추위나 속 ..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물

문화 창조와 소비 메커니즘의 합리적 산물 현택수 I 고려대 사회학과 교수 skyofparis@yahoo.co.kr 유행은 돌고 돈다는 말이 있듯이, 아이러니컬하게도 첨단 디지털 시대에서 아날로그 시대에 대한 향수의 복고풍이 일고 있다. 현재 복고의 바람은 패션, 헤어디자인, 영화, 대중가요, 음식, 놀이 등 거의 문화 전반에 걸쳐 불고 있다. 올드 패션의 선글래스, 화려한 모피와 가죽 코트, 몸에 쪽 달라붙는 옛 양복 차림과 어울리는 테크노 뽕짝 가요, 아련한 멜로 영화나 드라마, 촌스런 광고, 구시대의 허름한 소품으로 장식한 주점, 구슬치기와 말뚝박기 놀이 등 흘러간 시대의 향수를 불러일으키는 정겨운 스타일들이 유행하고 있다. 바야흐로 옛 시절에 대한 향수가 하나의 문화 기호가 되어 문화 마케팅의 중요..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유

심리학으로 접근하는 문화역류의 네 가지 이유 최인철 I 서울대학교 심리학과 교수 ichoi@snu.ac.kr 필자가 김치를 가장 많이 먹었던 시절은 아이러니컬하게도 미국 유학 시절이었던 것 같다. 그 시절에는 왜 그렇게도 한국 음식이 먹고 싶었던지... 가장 서구적인 문화에서, 가장 서구적인 학문이라고 하는 심리학을 공부하면서, 그리고 미국식 생활방식을 철저하게 따르겠노라고 독하게 다짐을 하면서 생활하였건만, 그럴수록 이상하게도 김치에 대한 향수는 더 커져만 갔던 것 같다. 그런데 요즈음 필자는 옛날 버스안내원(그때는 ‘차장’이라고 불렀던 것 같다)이 가끔 그리워진다. 그리 세련되지 않은 유니폼에, 때로는 ‘빵 모자’라고 불렀던 모자까지 쓰고, 대개는 유쾌하지 않은 콧소리를 내면서 정류장을 알려주곤 했는..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : Special edition - 과거의 추억, 인공낙원, 가짜의 세계

과거의 추억, 인공낙원, 가짜의 세계 최혜실 I KAIST 인문사회과학부 교수 choi@mail.kaist.ac.kr 한 무선이동전화사의 광고는 참 인상적이다. 결코 잘 생겼다고 할 수 없는, 특히 촌스러움에 있어서 타의 추종을 불허하는 남학생이 도시 빈민촌을 배경으로 등장한다. 힙합 바지에 원색의 셔츠를 입고 아주 심각한 어조로 2층을 향해 소리친다. “아버지, 내가 누구예요?” 창밖으로 고개를 내민 아버지는 1960년대 시골 아저씨같은 모습이다. “나도 몰라”하는 아버지의 대답. ‘Na’의 동음이어(同音異語) 효과를 노린 이 광고는 사람들에게 강한 인상을 남기며 후속편들을 낳고 있다. 우주인 시리즈, 역시 촌티 패션의 남학생을 향해 2층의 아버지는 우주인이 어디 있냐고 소리치는데 바로 그때 우주선이 ..

2010. 8. 5.

2001/03-04 : 광고주 소식

천리안, 어린이 포털 교육사이트(www.i-elite.net) 오픈 데이콤 천리안이 어린이 포털사이트인 i-elite를 오픈했다. 현직 교사 150명이 기획한 i-elite는 7만장의 애니메이션 학습자료, 각 학년별 진도에 맞는 3만장 분량의 애니메이션 학습정보 및 4만장 분량의 멀티미디어 교사 학습정보 제공으로 교사들의 학급 경영을 지원하는 등 국내 최고를 자랑하는 초등학교 교육사이트이다. 데이콤콜투게더, 발신자번호 표시서비스 단말기 출시 데이콤콜투게더는 발신번호 서비스(Caller ID)가 오는 4월 1일 본격 실시됨에 따라, 발신자의 전화번호를 확인할 수 있는 외장형 CID단말기 콜모니터를 출시했다. 이번에 출시된 단말기는 기존 전화기에 설치만 하면 되며, 발신자의 이름까지 표시되는 한글지원 서비스..