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2024. 1. 23.

<애니메이션 캐릭터가 되고 싶어! 1편> 애니메이션 성지순례 스팟 TOP 6

지금까지 애니메이션 캐릭터를 통해 일본의 서브컬처 문화를 소개해 왔는데요, 2024년을 맞아 특별 기획 시리즈를 진행합니다. 진정한 오타쿠라면 캐릭터를 보는 것만으로는 참을 수 없겠죠. 내가 좋아하는 캐릭터가 되어보는 경험, 그 첫 번째 ‘성지순례’ 문화에 대해 다루어 보겠습니다. ‘애니메이션 성지순례’란 애니메이션의 무대가 되었던 장소를 직접 방문해 보는 것을 말합니다. 애니메이션은 가상의 그림인데 영화/드라마처럼 성지순례를 한다는 점이 의아할 수 있으실 텐데요. 애니메이션의 배경을 그릴 때, 실존하는 장소를 그대로 따라 그리는 경우가 많습니다. 특히, 일본의 지역 도시는 지역관광 부흥을 위해 애니메이션과의 콜라보레이션을 활발하게 진행합니다. 해당 지역에 가면 기차역부터 캐릭터들이 반겨주고, ..

2023. 12. 20.

클래식 음악, 브랜딩을 만나다

어느 날 꿈속에서 베토벤을 만났습니다. 평소 존경과 흠숭의 대상인 이 음악의 성인과 마주하자 심장이 마구 뜁니다. 그에게 ‘내가 당신의 음악을 얼마나 사랑하는지' 구구절절 이야기합니다. “베토벤이시며, 당신의 교향곡과 협주곡은 그야말로 관현악의 정수를 보여준 대곡입니다. 피아노 소나타의 바이블이라 할 수 있는 과 은 혼자 조용히 사색할 때 가장 즐겨 듣는 음악입니다. 이보다 더 아름다운 음악은 아직 세상에 나오지 않았습니다.” “무슨 말씀이신지?” “아, 당신의 이 아름다운 명곡들은 오늘날 전 세계의 많은 사람들의 사랑을 받고 있습니다. 기쁘지 않으십니까?” “무슨 소립니까? 나는 그런 곡을 작곡한 적이 없습니다.” “네???” 나는 그런 곡을 작곡한 적이 없습니다만…... 만약 꿈에서 베토벤을 만난다면..

2023. 10. 20.

광고비의 의미

요즘 돈에 대한 고민이 많다. 아마 어느 대행사의 매체팀이라도 느끼는 점은 비슷할 것이다. 확실히 작년과 올해는 분위기가 사뭇 다르다. 매체비가 많이 줄어든 것도 그렇지만, 있는 매체비를 쉽사리 쓰지 못하는 분위기도 강하다. 몇몇 매체 제안 요청에서는 매체비 쓰임에 대한 논리, 즉 안정적인 성과를 요구한다. 광고나 브랜드의 인지도, 대표적인 포털의 검색량, 심지어는 상품의 매출까지도 예상치를 고려해 달라는 경우도 있다. 광고를 책임지는 입장에서 예상할 수 있는 지표가 있다면 좀 더 안정적인 의사 결정도 가능할 것이고, 재무를 담당하는 쪽에 얘기하기도 편할 것이다. 그러다 보니 광고 시장에는 이런 수요를 맞추기 위한 지표와 이론들이 다양하게 등장하는 중이다. 다양한 경험치를 토대로 한 적정 비용과 미디어 ..