HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2020. 6. 1.

2020년 미디어 트렌드: 지금 매체 기획이라는 밥벌이에 대해서

‘매체 기획’이라는 업무는 갈수록 어렵다. 해가 바뀔 때마다 왜 이런 매체 급변의 시기에 이 업무를 맡아서 답이 없는 증명을 요구받는 일을 반복적으로 해야 하나 하는 생각을 한다. 때때로 매체의 효과와 노출량을 측정하고, 비교하고, 기존 사례를 가져와서, ‘증명’ 그 비슷한 것을 만들어 내지만, 대체로 생각과는 다른 결과를 대면한다. 아니 사전에 틀릴 가능성이 높다는 것을 이미 알고도 그냥 했다는 게 더 정확한 얘기일 수 있다. 아마 매체 자체도 그렇지만, 매체를 만들어가는 소비자나 콘텐츠, 모든 환경의 불확실성은 나날이 높아지기 때문일 것이다. 불확실성이 높아지는 시기에 대행사, 특히 미디어 플래너들에게 요구되는 클라이언트의 니즈는 효과적이면서도 반드시 손해 보지 않는 안정적인 매체 제안이다. 큰 아이..

2020. 6. 1.

New Normal

코로나19는 예상보다 오래 우리 생활에 머물러 있을 듯합니다. 올해 안에 백신 개발이 어려울 거란 예상이 세계 곳곳에서 나오며, 우리가 바라던 ‘예전 일상’은 더욱 멀어졌고, 어쩔 수 없이 새로운 일상을 맞아야 한다고 얘기합니다. 이른바, ‘New Normal’의 시대. 사실 우리의 ‘normal’은 늘 새로운 normal로 대체돼 온 역사입니다. 계급사회를 통념으로 여기다 ‘평등한 사회’를 만들기 위해 동학농민운동이 일어났으며, 항일정신으로 이어지다 지금의 평등에 이르렀습니다. 시대에 따라 ‘normal’은 늘 바뀝니다. 이제 우리는 새로운 일상을 만들어가야 합니다. 코로나19로 심해진 인종 간의 반목을 대처해야 하며, 서로를 위해 마스크를 써야 하며, 개개인의 역할이 더 중요해진 생활방역에 익숙해져야..

2020. 5. 26.

데이터 드리븐 마케팅 이야기: 데이터 3법과 디지털 마케팅

데이터의 활용이 산업적으로 매우 중요해지면서, 세계적인 흐름을 따라가기 위해 우리나라에서도 데이터와 관련된 규제를 재정비해야 한다는 목소리가 나온 지 오래되었죠. 그러나 데이터 이용을 활성화한다는 것은 곧 데이터의 주인인 개인의 정보 침해와 맞닿아 있기에 산업계와 시민단체 양측의 의견이 끊임없이 충돌해왔으나, 올해 1월 국회 본회의를 통과하게 되었습니다. 데이터 3법이란? 데이터 3법은 데이터 이용을 활성화하는 세 가지 법률을 통칭하는 말입니다. 물론 개인정보를 보호하기 위한 내용들도 포함되었죠. 그 세 가지는 다음과 같습니다. ◎ 「개인정보 보호법」 ◎ 「정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률(약칭 : 정보통신망법)」 ◎ 「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률(약칭 : 신용정보법)」 참고로 데..

2020. 5. 6.

새로운 ‘일상공감’

언제까지 지속될지 모르는 새로운 일상이 찾아왔습니다. 마스크는 세계인의 필수품이 됐고, 유명 미술관은 온라인 전시를 열었고, 유명 공연제작자 혹은 공연장은 온라인으로 수준급의 공연을 선사합니다. 코로나19로 어려움을 겪고 있는 여느 기업과 달리 배달로 공유되는 아마존은 크게 타격을 입지 않은 것으로 드러나면서, 기업 환경도 바뀌고 있습니다. 따라서 우리는 집에서 많은 것을 하고 있습니다. 수준급 공연과 작품을 앉은 자리에서 만나기도 하고, 수업도 근무도 집에서 해냅니다. 조금씩 코로나19의 상승세는 꺾이고 있긴 하지만 언제 확실히 종료될지 모르는 새로운 일상에 접어들었습니다. 그리고 새로운 마케팅도 더불어 시작됐습니다. 맥주들의 코로나19와의 전쟁 락다운된 유럽이나 미국에선 예전처럼 펍이나 바에서 맥주를..

2020. 4. 7.

코로나 바이러스가 광고기술 업계에 미치는 영향 – 새로운 화두로 떠오르고 있는 브랜드 안전, 키워드 차단 그리고 광고 인증

코로나 바이러스로 전 세계가 연일 떠들썩합니다. 특히 미국에서는 빠른 확산세와 그에 비해 전혀 준비되지 못한 상황으로 모든 미국인이 패닉에 빠지는 중입니다. 바이러스에 대한 공포와 더불어 사람들이 걱정하는 사실 급격히 늘어가는 실업률입니다. 코로나 바이러스 사태 – 치명타를 맞은 미국 광고업계 미국에서 3월은 “미친 3월(March Madness)”이라고 부를 정도로 많은 스포츠 이벤트가 열리는 시기입니다. 따라서 수많은 광고 마케팅 캠페인이 런칭되는 시기이기도 한데, 올해는 이러한 특수가 모두 쓰나미에 쓸려가듯 사라지고 말았습니다. 회사의 입장에서는 매출 및 이익이 줄어드는 것을 의미하지만, 사실 광고인 개개인에게는 그들의 직업적 안정성이 무너지는 것을 의미합니다. 실제 며칠 전 기사에 따르면 한 스포..

2020. 4. 3.

We are ‘One Team'

3월엔 ‘월리를 찾아라’가 좀 더 쉬워졌습니다. 누가 봐도 월리는 한눈에 딱 보이니까요. 영국인 삽화가 마틴 핸드포드가 만든 어린이 서적, ‘월리를 찾아라’. 1987년도에 처음 출시된 이 책은 전 세계적으로 6,500만 부 이상 판매될 정도로 인기가 높습니다. 빽빽하게 모여 있는 사람들 사이에서 월리를 찾는 게임으로 어떤 그림은 난이도가 꽤 높아 찾기 어렵죠. 그런데 2020년 이른 봄, 월리는 군중을 벗어났습니다. 그래서 누구나 쉽게 찾을 수 있습니다. 코로나19로 인한 ‘사회적 거리두기’를 실천하고 있기 때문이죠. 아르헨티나의 아티스트, 페드로 마티니와 미국의 카툰 아티스트, 클레이 베넷의 작품을 통해서 월리는 혼자가 됐습니다. 텅 빈 바닷가를 홀로 걷는 월리, 공원에서도 혼자인 월리. 이제 셀프 ..

2020. 4. 2.

‘이것’ 없이는 못 살아! 놓칠 수 없는 해외 마스크 광고

황사와 미세먼지로 인해 필수품이 되기 시작한 마스크. 그러나 2019년 말 우한에서 처음 발생한 코로나바이러스(정식명칭 COVID-19)가 기세를 멈추지 않고 전 대륙으로 뻗어나가자, WHO에서 팬데믹을 선언하게 됩니다. 그전까지만 해도 황사가 자주 출몰하는 국가와 한정된 시기의 국민에게만 애용되던 마스크가 갑자기 전 세계인의 집중을 받게 된 것입니다. 마스크 없이는 살기 힘든 현대 시대, 기발한 아이디어로 소비자를 사로잡은 마스크 광고를 소개합니다. 마스크도 스마트하게! 마스크의 안전성은 누구나 다 알고 있을 겁니다. 하지만 중요성에도 불구하고 마스크를 불편해하는 사람들은 바로 마스크의 답답함을 첫 번째로 꼽을 텐데요. 한 싱가포르의 마스크 전문 기업은 마스크 안의 공기를 순환시켜주는 기능이 있는 필터..

2020. 3. 18.

3월 22일은 ‘세계 물의 날‘! 물을 소재로 한 재미있는 해외 광고

3월 22일이 UN에서 지정한 물의 날이라는 사실, 다들 알고 계셨나요? 1992년 12월 22일 리우환경회의에서 물 부족과 수질오염을 방지하고 궁극적으로 물의 소중함을 되새기기 위해 지정한 이 날은 1993년부터 ‘세계 물의 날’로 기념되고 있습니다. 돌아오는 물의 날을 맞이해 HS애드 블로그에서 물을 소재로 한 기발한 해외 광고를 소개해 드릴게요! 최고로 짜릿할 것이다 – SodaStream SF영화를 연상시키는 이 광고는 놀랍게도 소다수 광고입니다. 광고에 명확히 드러나진 않지만 지구는 물 부족 현상을 겪고 있으며, 이를 해결하기 위해 두 명의 과학자가 물을 찾아 화성을 탐사하는 중입니다. 그리고 이 장면은 생생하게 중계되죠. 긴장 속에서 두 사람의 행보를 바라보는 많은 동료들! 물의 발견으로 많은..

2020. 3. 3.

당신이 잊고 있던 사람

2월 초의 가장 큰 화제는 아카데미 시상식이었습니다. 한국 최초로 수상하는 쾌거를 누릴 수 있을지 많은 사람의 이목이 집중됐죠. 결과는 우리의 기대를 훨씬 뛰어넘어 4개 부문 수상의 기록을 세웠습니다. 세계적인 시상식에 나가 수상소감을 말하는 봉준호 감독의 모습은 모두를 뭉클하게 만들었는데요. 아카데미는 그간 많은 보이콧을 받았습니다. 유색인종 감독들의 소외, 외국어권 작품들에 대한 소외. 그래서 봉준호 감독은 아카데미는 ‘로컬 시상식’이라는 인터뷰를 하기도 했습니다. 그런데 2020년 2월 9일 아시안인 한국 감독이 온통 한국어와 한국 배우로 만들어진 영화로 네 개 부문 트로피를 받은 거죠. 아카데미의 시선이 폭넓게 전환된 것입니다. 하지만 큰 감동에도 불구하고 여전히 아카데미는 편향적입니다. 그리고 ..

2020. 2. 27.

2020 방송광고시장 전망

※ 하기 인용한 매체별 광고비는 19년 방송통신 광고비 조사 보고서에 기초하였음 방송광고를 포함한 ATL 광고시장은 2019년 한해 동안 한 번도 겪어보지 못했던 마이너스 성장을 경험을 했습니다 고통없는 변화는 없다고 합니다. 또한 고통스러운 상황은 파격적 합종연횡을 만들어 내기도 합니다. 그리고 그렇게 탄생한 파격의 결과가 시장의 판도를 뒤흔들기도 한 과거의 사례들을 우리들은 많이 보아 왔습니다. 광고미디어업계에 불어온 변화의 바람 먼저, 제가 꼽은 광고미디어업계의 파격적 합종연횡은 아래와 같습니다. 1. 넷플릭스 등 글로벌 OTT에 대응하기 위해 방송사 OTT (Pooq)와 통신사 OTT(옥수수)가 Wavve로 통합 (19. 9월) 2. LGU+의 헬로비전 인수, SKT의 티브로드 인수로 방송 플랫폼..