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2010. 8. 11.

2008/03-04 : '緣'想同感

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Annual Campaign - '디자인' & 브랜드 ③ Case Study

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Annual Campaign - '디자인' & 브랜드 ② 디자인 경영

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Annual Campaign - '디자인' & 브랜드 ① 기업, 브랜드 그리고 디자인

글 심의섭 CD / adel@lgad.co.kr 그림 김지열 CD / jykimb@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2008/03-04 : 광고나라 산책 - 영화가 있는 광고

광고나라 산책 _ ② 영화가 있는 광고 광고나라에는 할리우드 키드가 산다 이희복 | 상지대 언론광고학부 교수 boccaccio@hanmail.net 30년 전만 해도 지금처럼 영상 콘텐츠가 많지 않아 학교에서 단체관람이 아니면 일 년에 몇 번 영화 구경하기도 힘들었다. 거의가 교육적 목적(?)을 위한 반공영화 관람 일색이었다. 그나마 텔레비전 안테나 맞춰가며 주말의 명화나 600만 불의 사나이·소머즈·원더우먼·두 얼굴의 사나이 같은 외화 시리즈, 그러니까 지금으로 말하면 미드(미국 드라마)가 TV극장 역할을 톡톡히 해냈었다. 요즘처럼 자본과 기술, 인재들이 영화판에 등장하지 않은 때였으니 방화는 당연히 찬밥 신세였다. 필름이 낡아 스크린에 비가 내려도, 손님들 더 찰 때까지 휴식시간이 계속되어도 영화관에..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Media Trend -‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기⑤

Media Trend- ‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기 ⑤ Word of Mouth? Word of Mouse! 박수흥 | 미디어플래닝팀 사원 shpark81@lgad.co.kr WM3는 ‘Worldwide Multi Media Measurement’의 약어로, 유럽 마케팅조사협회인 ESOMAR에서 매년 개최하는 글로벌 미디어 컨퍼런스다. 이는 세계 각지의 미디어 트렌드, 소비자의 미디어 이용패턴 변화, 멀티미디어 광고효과 측정 등을 주제로, 미국과 유럽의 마케팅 조사자와 업계 종사자들이 모여 자신들의 연구결과 및 성공사례를 공유하는 자리다. 2007년에는 아일랜드 더블린에서 개최되었는데, P&G·코카콜라·마이크로소프트·BBC·덴츠, TNS 등 세계 각국 400여 개의 관련 기업이 참가해..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Strategy2 - ② Application | "왜 파란색을 보면 티파니가 생각나지?"

Strategy Study _ Color Marketing - ② Application “왜 파란색을 보면 티파니가 생각나지?” 이화자 | 호남대 광고홍보학과 교수 68hjlee@hanmail.net 기억에 남는 브랜드를 만드는 최고의 첨병, 컬러마케팅 세스 고딘(Seth Godin)의 명저 에서 말하는 ‘보랏빛 소’는 ‘Purple Cow’다. 저자는 일반 소들과 달리 뭔가 시선을 끌만한 소, 눈에 확 띄는 소를 상징하기 위해 보랏빛이라는 컬러를 사용하고 있다. 물론 빨간색 소, 파란색 소도 있겠지만 보랏빛 소라고 한 것은 보랏빛이 그만큼 의외적이고 튀는 색채라는 점과 함께 마케팅의 4P에 또 하나의 P(Purple Cow)를 더하려는 의도도 있었다고 한다. 표지 색깔도 당연히 보라색인 이 책은 역시 ..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Strategy1 - ① Current | 컬러 마케팅은 '시각적 브랜딩 전략'이다

Strategy Study _ Color Marketing - ① Current 컬러 마케팅은 ‘시각적 브랜딩 전략’이다 김훈철 | 매드이십일 대표 true_jihea@naver.com 인간의 감각기관은 끊임없이 환경의 변화를 더듬는 촉수 역할을 한다. 이를 기업경영 활동 측면에서 보면 미세한 환경 변화에 기업이 적절히 대처하지 않으면 소비자들은 빨리 자신의 취향을 바꿔버린다는 것을 의미하기도 하므로 마케팅 활동 또한 항상 소비자들의 변화에 맞게 새롭고 신선한 느낌을 제공해야 한다. 대량생산과 대량소비 시대 이후 다품종 소량생산 시대를 넘어 이제는 소비자 개개인의 욕구를 만족시키는 소비자 맞춤형 시대, 그리고 나만의 제품 시대가 본격화될 조짐이다. 최근에 회자되는 무지개 마케팅(Rainbow Market..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : LG Ad News - 국내 첫 뉴욕페스티벌 대상 수상

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Moving2 - LG전자 휘센 광고 캠페인