제24회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상

 수상소감 및 작품소개 
금상 / 크리에이티브 부문
LG생활건강 / 리엔
유은애 / 인덕대│김현지 / 대진대

 

Story를 담은 위트 있는 차별화

리엔은 '동양인의 모근 강화와 생기 있고 풍성한 머릿결'을 약속한다는 것이 가장 큰 특징이지만 소비자 인식은 '탈모가 시작되는 높은 연령층이 쓰는 샴푸일 것'이라는 점이었다. 이를 염두에 두고 제품의 특징을 자연스럽게 전달할 아이디어를 찾던 중 모발을 당겼을 때 느끼는 '아픔'이 떠올랐다. 이에 모발의 건강함을 머리를 당길 때의 아픔과 연결해 싸움의 이야기로 옮겨보자고 생각했다. 자칫 부정적인 이미지를 주거나 리엔이 지켜온 동양의 아름다움과 고상함의 이야기가 변질될 우려도 있었다. 하지만 젊은 여성의 다툼은 의외로 활력의 이미지를 지니는 만큼, 빨리 시들어 가는 요즘 20대의 모발 건강을 약속한다는 메시지를 위트 있게 소구할 것이라 판단했다.
사진은 '다툼'의 느낌으로 표현해 심각함을 없앴고 'Who is the winner?' 라는 카피로 싸움의 진정한 승자는 리엔을 사용한 사람이라 유추케 하는 스토리를 부여했다.
고민하며 내딛은 '작은 걸음'에 금상이라는 큰 격려를 받아 뿌듯하다. 앞으로 '큰 걸음을 걷는' 광고인이 될 수 있도록 'The difference'를 기억하겠다.

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