2018. 12. 21.
2018년 방송 광고 리뷰 및 2019년 전망 - Contents and More Contents
미디어 플래너로 꽤 긴 시간을 근무해 온 어느 해부터, 연말이 가까워지면 몇 가지 피하고 싶은 질문들을 받게 됩니다. 미디어 전문가의 시각에서 ‘올해 총 광고시장이 어느 정도 성장할 것인지? 내년 광고시장은 어떻게 전망하는지?’와 같은 광고계 동향에 관한 질문들인데요. 사실 11월쯤이면 각 매체사의 내부 매출 자료나 미디어렙사들의 매체별 동향 보고서를 통해 그 해 방송 광고를 포함한 전체 광고시장을 대략 예측할 수 있습니다. 하지만 비공식적으로 확보한 내부자료이기도 하고, 매체사 입장에서는 매우 민감한 숫자이기 때문에 기고문과 같이 공개적인 지면에서 명기하는 것은 조심스러운 일입니다. 그래서 가능하면 우회적으로 표현하는 노하우가 필요합니다.2018년 총 광고비는 전년 대비 3% 내외로 성장한 11조 5천..