네임드와 루키의 마케팅은 다르다! 해외 경쟁 광고 사례
블루오션 시장이 아닌 이상, 마케팅 시장에서는 늘 ‘네임드’와 루키의 전쟁이 벌어집니다. 전통의 강자인 네임드는 점령지를 지키는 동시에 지배력을 공고히 하고자 합니다. 새로 시장의 문을 두드리는 루키 브랜드는 한 뼘이라도 발을 들이미는 동시에 네임드 지배하의 고객들을 유혹해 나갑니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 시장을 지배하는 전통적인 브랜드와 새롭게 출범한 브랜드들이 사용하는 광고 권법의 차이를 비교하는 시간을 준비했습니다. 시장 상황에 따라 마케팅이 어떻게 달라지는지, 다양한 사례를 통해 확인해 보시죠. 롤렉스의 '연상법' VS 가민의 '학습법' 길거리에서 아무나 붙잡고 ‘명품 시계 브랜드 하나만 알려주세요’라고 물으면 십중팔구는 ‘롤렉스’를 꼽을 겁니다. 체 게바라에서 GD까지, 시대를 뛰어넘어 많..
