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2023. 5. 17.

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다 - LG 퓨리케어 오브제컬렉션 360 공기청정기 알파 UP 캠페인 후기

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다. 여러분의 집에는 공기청정기가 있으신가요? 역대 최악의 미세먼지 공습이 있던 2019년도에 공기청정기는 *290만 대가 팔려 나갔고 코로나-19 팬데믹으로 집 안에서 머무는 시간이 늘어나면서 공기청정에 대한 니즈는 더 강해졌습니다. 신혼부부에게는 혼수 필수품으로까지 자리를 잡은 상황. 하지만 조금 더 깊숙이 들여다보면 최근 3년간 판매량이 감소하는 동시에 가구당 보급률도 정체기에 들어서면서 공기청정기 시장은 위축되고 있었습니다. 코로나 집콕특수가 사라지고, 미세먼지 감소로 공기질 개선과 업계 간 집진능력의 상향 평준화로 브랜드 간 품질의 변별력 약화까지. 23년 퓨리케어 캠페인은 이러한 고민에서부터 출발하였습니다. * GFK보도자료 및 유통 업계 판매량 참조..

2023. 4. 19.

그야말로 모든 순간, 모든 감각을 깨운 메르세데스 - 벤츠 The new EQE 캠페인

21년 파트너십, 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. 매년 PT 물량이 쏟아지는 대한민국에서 한 광고대행사가 20년 넘게 클라이언트와 파트너십을 유지하는 일은 정말 어려운 일입니다. 사실 국내뿐만 아니라, 전 세계를 둘러보아도 손에 꼽을 정도라고 생각이 되는데요. 그런데 말입니다. 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. HS애드와 메르세데스-벤츠의 끈끈한 파트너십은 2003년을 시작으로 올해 21년이 되었습니다. 아장아장 걷던 아이가 대학생이 되는 기간 동안 파트너십을 유지해 온 셈이죠. 그 오래된 인연에는 HS애드가 메르세데스-벤츠를 단순히 클라이언트로 바라보지 않고 ‘나의 캠페인, 나의 브랜드’처럼 생각하는 마음이 있었습니다. 그리고 메르세데스-벤츠 또한 HS애드를 단순히 대행사로 생각하지 않고 ..

2023. 3. 21.

고객과의 접점에서 360도로 만나고, 프라엘몰로 연결되는 LG 프라엘 더마쎄라 런칭 캠페인

가전명가를 뛰어넘어 뷰티명가에 도전하는 프라엘 LG전자가 생활가전을 넘어 혁신 기기로 사업을 다각화하는 가운데, 23년 포문을 연 대표 주자는 바로 프라엘입니다. 최근 집에서도 쉽고 스마트한 뷰티케어를 누리고자 하는 소비자 수요가 급성장하는 트렌드 시프트 속 프라엘만의 직영몰을(https://www.lgpral.kr/) 오픈하고 홈뷰티케어 기기인 더마쎄라를 런칭하며 통합 마케팅 활동을 펼치고 있는 이야기를 들려드리려고 합니다. 세상에 똑같은 프라엘이 아닌, 모두에게 다른 프라엘이 되겠습니다 프라이빗 뷰티케어 솔루션, 프라엘 런칭 캠페인에 앞서 새로운 프라엘을 알리기 위한 리브랜딩을 진행했습니다. 생활가전의 일부가 아닌 뷰티 케어 관점에서 소비자와 공감할 수 있는 브랜드로 다가가기 위해 프라엘만의 핵심 가..

2023. 3. 17.

네이버 시리즈 또 하나의 인생작으로 돌아오다

웹소설 시장에 큰 변화를 불러일으키고 , , 등 명실상부 로판(로맨스 판타지)계의 머스트셀러를 만들어낸 네이버 시리즈의 ‘인생작을 만나다’ 캠페인. 이번엔 웹소설을 넘어 웹툰과 웹소설을 넘나드는 No.1 장르 프리미엄 플랫폼이 되고자 하는 더 큰 목표를 가지고 네이버 시리즈가 HS Ad와 함께 또 하나의 인생작으로 돌아왔습니다. 또 하나의 인생작, 이번 캠페인의 작품은 웹소설과 웹툰으로 모두 만나볼 수 있는 입니다. 친언니에게 배신당해 죽은 후 회귀한 주인공 아리아드네가 사랑과 권력을 모두 쟁취하며 언니와 전생의 악인들에게 복수하는 매력적인 스토리의 작품입니다. 2020년 네이버 지상최대공모전 최우수상을 수상하며 연재가 시작되었고 치밀하고 흡입력 높은 전개, 입체적인 캐릭터 설정, 탄탄한 역사 고증과 필..

2023. 2. 9.

김태리X손석구의 케미 폭발! 오휘의 “What’s your brightness?” 캠페인 후기

오휘의 디지털 캠페인이 HS애드와 함께 더 새로워졌습니다. 대세 배우 김태리와 손석구의 케미스트리 넘치는 연기력을 바탕으로 만들어진 LG생활건강 뷰티 브랜드 오휘의 세련되고 위트 있는 캠페인 스토리를 소개합니다. 트렌디하고 영한 감성의 브랜드 이미지를 위한 Difference를 고민하다 화면 가득 클로즈업되는 여자 모델의 얼굴, 빛을 발산하며 밝아지는 2D 효과, 모델의 만족스러운 미소와 함께 마무리되는 천편일률적인 화장품 광고들. 기억하기도 어려운 이름의 성분들이 만들어내는 뛰어난 효능과 효과를 잘 전달해야 한다는 믿음과 같은 공식을 벗어나 신선한 광고로 브랜드에 새로운 생기를 불어넣고 싶었습니다. 제품 콘셉트를 쉽고 명확히 전달은 하되 MZ 타깃의 관심유발을 위해서, 제품을 앞세우기보다 더블 캐스팅만..

2023. 2. 8.

보기 좋게 gram하다! 2023년 그램 신제품 캠페인 후기

그램의 혁신은 계속된다 23년, 엔데믹이 본격화되면서 곳곳에서 그동안 억눌려왔던 새로운 도전에 대한 움직임이 포착되고 있죠. 도전을 함께 하는 아이템으로 가장 먼저 떠오르는 건 아무래도 언제 어디서나 함께 하는 ‘노트북’이 아닐까 싶습니다. 그램은 이런 시기적 무브먼트에 발맞춰 소비자들의 도전을 함께할 신제품을 선보였습니다. 이번에 선보인 신제품은 여전히 가벼우면서 강력한 그래픽 성능을 탑재한 [그램]과 홀로그램 글래스를 탑재하여 기존의 미니멀한 화이트 컬러와는 색다른 느낌을 선사하는 [그램 스타일]입니다. 23년 캠페인은 하나의 캠페인 안에서 각기 다른 매력을 가진 제품의 혁신성을 잘 전달하고, 이를 통해 초경량 노트북 시장의 혁신 선두 주자다운 리더십을 강화하고자 했습니다. 보기 좋게 그램의 혁신을 ..

2023. 1. 20.

PLAY.WORK.LIVE, 부산 관광 글로벌 캠페인 시즌2 후기

‘부산 관광 글로벌 캠페인 시즌 1’에서는 ‘에헤이마하모’ 홍보영상을 통해 부산 사투리가 전 세계로 퍼져 나갔다면, 시즌 2 캠페인은 19년 만에 새롭게 탄생한 ‘부산 관광 브랜드’ 론칭을 기념해 이와 연계한 글로벌 마케팅을 진행했는데요. ▲좌: 신규 부산 관광 브랜드 슬로건 / 우: 부산 관광 브랜드 로고 디자인 새로운 부산 관광 BI를 활용한 마케팅으로 국내에서도 부산 영도와 서울 코엑스에서 팝업스토어 형태로 ‘부산 관광 브랜드 스토어’을 열어 브랜드 체험을 제공하고, 대규모 여행박람회인 ‘2022 투어리즘 엑스포 재팬’에 BI를 활용한 단독 부스를 운영하여 해외 관광객 유치에 힘쓰기도 했습니다. 또한 12월 태국 방콕에서 진행된 단독 해외로드쇼에서는 부산 관광브랜드(BI) 홍보영상 송출, 포토존, ..

2022. 12. 14.

대한민국 디지털 광고대상 대상/금상의 주인공, LG전자 캠페인 비하인드

지난 12월 8일, 잠실 석촌호수 근처에서는 아주 기쁜 소식이 있었는데요! 바로 대한민국 디지털 광고대상(주최: 한국디지털광고협회)에서 저희 CX사업부문이 글로벌 캠페인 부문 대상과 금상을 동시에 수상했다는 것입니다! (짝짝짝👏👏) ‘대한민국 디지털 광고 대상’은 한국디지털광고협회에서 디지털 광고 분야의 창의적 콘텐츠 제작, 기술 개발 등을 통해 광고 산업 활성화에 기여한 기업 또는 개인에게 수여하는 시상식으로, 특히 HS애드는 작년에 이어 2년 연속 수상의 기쁨을 안게 되었습니다.🎉 글로벌캠페인 부문 대상을 수상한 LG Healthy Home Solutions 캠페인은 LG전자 H&A 사업부 건강가전의 통합 브랜딩 캠페인이고, 금상의 영광을 안게 된 #CareForWhatYouWear 캠페인은 동 사업..

2022. 12. 5.

겔포스를 알 나이가 됐다면? 새로워진 겔포스엘을 만나봐!-보령컨슈머헬스케어 겔포스엘 브랜드 캠페인 후기

80년대 최고의 인기 드라마 ‘수사반장’의 주인공들이 외친 한마디, ‘위장병 잡혔어’로 많은 사람들의 기억 속에 자리 잡으며,지난47여 년간 한국인의 쓰린 속을 잡아온 겔포스는 현재 한국을 넘어서 현재 중국에까지 수출을 하고 있으며 브랜드의 소비자 인지도의 경우 98.2%(2017년 기준, 보령컨슈머헬스케어 내부 자료)에 달하는 명실상부 대한민국의 대표 위장약입니다. 그러한 겔포스 브랜드에서 기존의 속 쓰림에 효과가 있는 제산 능력에 DL-카르니틴염산염 성분을 추가하여 더부룩함까지 개선시켜주는 겔포스엘을 출시했습니다. 보기만해도 속이 편안해지는 겔포스엘의 광고, 궁금하지 않으신가요? 지금 시작합니다. 반갑다! 겔포스엘 이번 광고 캠페인은 명실상부 위장약 업계의 리더로서 40여 년간 이어진 겔포스 브랜드의..

2022. 11. 7.

현대자동차 롱기스트런 캠페인, 다시 함께 세상을 바꾸는 레이스가 되다

최근 국내외 주요 기업들은 CSR 활동의 일환으로 ESG, 친환경 캠페인 등 다양한 의미 있는 사회공헌 프로젝트를 진행하고 있습니다. 현대자동차도 2016년부터 7년간, 미세먼지 없이 맑고 깨끗한 세상을 만들기 위해 온/오프라인 연계 친환경 사회공헌 캠페인인 ‘LONGEST RUN’을 진행해오고 있습니다. 이번 롱기스트런 캠페인은 3년 동안 코로나로 인해 달리지 못했던 대규모 레이스의 성공적인 개최와 캠페인 전반에 이전과 다른 친환경 코드인 ‘제로 웨이스트’를 전방위적으로 반영하는 것이 중점이었습니다. 모바일 앱에서 진행된 친환경 언택트 레이스와 다양한 프로모션, 오프라인에서 진행된 ‘제로 웨이스트’ 컨셉의 파이널런까지, HS애드와 함께한 현대자동차의 2022 롱기스트런 캠페인을 소개합니다. 달릴수록 쌓..