HSAD 공식 블로그 HSADzine

2024. 9. 24.

OTT와 CTV광고! TV 광고의 새 시대를 열다

인터넷이 등장하면서 정보를 찾는 방식부터 일상생활에까지 다양한 변화가 생긴 것은 모두가 알 것입니다. 개인뿐만 아니라 광고와 마케팅산업도 그 변화를 피해 갈 수 없었습니다. 온라인에서의 다양한 미디어 플랫폼과 비디오 영상 소비를 소비할 수 있는 다양한 경로가 생겨나기 이 전의 시대에는 TV가 광고×마케팅의 핵심 역할을 하였다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 소셜 미디어와 같이 새로운 미디어 채널들이 등장하고 그에 따른 형식의 광고 메시지 전달 방식이 TV광고보다 더 효과적이고 효율적이라는 인식이 생기면서 TV 광고의 활용과 중요성이 한동안 주춤하였습니다. 하지만 스트리밍 서비스가 등장하면서 사람들의 영상 콘텐츠 소비 방식의 주된 방식으로 자리 잡았고, 이러한 변화는 광고와 마케팅 시장에도 새로운 광고 형태..

2022. 4. 5.

TV vs 디지털, 당신의 선택은?

"TV광고 왜 해요?" 요즘에도 부쩍 TV광고를 왜 해야 하냐는 질문을 많이 받는다. 이 일을 하면서 받는 가장 아이러니한 질문 중에 하나다. TV를 믿지 않는 사람으로부터 TV를 지키기 위한 일이 내 일이었던가? 솔직히 말하자면 나 역시 TV를 믿지 않는다. 아주 약간, TV가 다른 매체들에 비해 활용도가 높은 점, 누구나 경험이 많아 이해시키기 쉽다는 점 때문에 굳이 고르자면 TV를 얘기할 뿐이다. TV는 집행 접근성이 가장 좋은 마케팅 툴이다. 15초 혹은 30초짜리 브랜드 영상 메시지 하나만 잘 만들면, 뚝딱 광고라는 것을 보여주기 쉽다. 내 광고가 나가는 것을 확실하게 모니터링 할 수도 있고, 다른 경쟁사가 뭘 말하고자 하는지도 다 보인다. 게다가 돈을 쓰는 만큼으로 그 목소리의 크기도 결정된다..

2021. 9. 15.

디지털 뉴노멀 시대, TV와 디지털 사이의 효과적인 광고 집행 전략

몇 달 새 TV에서 골프 예능들이 하나둘씩 생겨나며 콘텐츠 트렌드가 되고 있다. 유튜브에서는 이미 ‘김구라의 뻐꾸기 골프TV’를 필두로 골프 예능 장르가 인기가 많은 걸 알고는 있었지만, 최근 TV조선 ‘골프왕’을 시작으로 JTBC, MBN뿐 아니라 지상파 SBS에서도 '편 먹고 072’라는 프로그램을 내놓은 걸 보니 갑작스레 골프의 인기를 체감하게 된다. 이 글의 주제를 고민하던 어느 날, 한 골프 예능 프로그램을 보다가 불현듯 미국 골프계의 전설이었던 아놀드 파머(Arnold Palmer)의 명언이 떠올랐다. “골프는 거짓말처럼 간단하면서도 끝없이 복잡하다” 베스트 스코어를 꿈꾸는 골퍼라면 누구나 무릎을 치며 공감할 이 한 문장처럼, TV와 디지털 사이의 효과적인 광고 집행도 이런 골프의 묘미와 일맥..

2021. 8. 25.

‘가전, 작품이 되다’ LG 시그니처 캠페인 후기

매번 광고를 보는 이로 하여금 감탄을 이끌어낸 LG 시그니처의 광고. 이번 캠페인 또한 어떤 광고가 만들어질지 많은 사람의 기대와 관심을 받았습니다. LG 시그니처의 ‘가전, 작품이 되다’라는 슬로건처럼 ‘이번에는 소비자들에게 어떤 예술적 경험을 전달해 줄 수 있을 것인가?’라는 부담감과 고민을 가지고 캠페인을 준비했습니다. 새로운 LG 시그니처를 위한 여정 2021 LG 시그니처 캠페인은 다양한 프리미엄 브랜드가 우후죽순처럼 나오고 있는 최근의 가전제품 시장에서 LG 시그니처가 차원이 다른 초프리미엄 브랜드로서 다시 한번 격차를 벌리고자 하였습니다. 이를 위해서 이번 캠페인을 통해 LG 시그니처의 독보적인 미학과 철학을 담아 소비자들에게 ‘초프리미엄 가전’을 명확하게 보여주어 소비자들로 하여금 가지고 ..

2020. 6. 1.

2020년 미디어 트렌드: 지금 매체 기획이라는 밥벌이에 대해서

‘매체 기획’이라는 업무는 갈수록 어렵다. 해가 바뀔 때마다 왜 이런 매체 급변의 시기에 이 업무를 맡아서 답이 없는 증명을 요구받는 일을 반복적으로 해야 하나 하는 생각을 한다. 때때로 매체의 효과와 노출량을 측정하고, 비교하고, 기존 사례를 가져와서, ‘증명’ 그 비슷한 것을 만들어 내지만, 대체로 생각과는 다른 결과를 대면한다. 아니 사전에 틀릴 가능성이 높다는 것을 이미 알고도 그냥 했다는 게 더 정확한 얘기일 수 있다. 아마 매체 자체도 그렇지만, 매체를 만들어가는 소비자나 콘텐츠, 모든 환경의 불확실성은 나날이 높아지기 때문일 것이다. 불확실성이 높아지는 시기에 대행사, 특히 미디어 플래너들에게 요구되는 클라이언트의 니즈는 효과적이면서도 반드시 손해 보지 않는 안정적인 매체 제안이다. 큰 아이..

2020. 4. 16.

쾌적함의 기준을 바꾼 2020 LG 휘센 ThinQ 캠페인

매서웠던 겨울바람이 언제 그랬냐는 듯이 잦아들고, 제법 따뜻한 날씨가 이어지고 있습니다. 겨울옷 정리를 시작으로 변화하는 날씨에 대비하기 위한 움직임도 바빠지는 시기인데요. 그중 하나가 바로 여름 내내 집안을 쾌적하게 만들어줄 일등공신, ‘에어컨’을 준비하는 일이 아닐까 싶습니다. 그런데 늘 깨끗한 바람으로 우리 집을 청정구역으로 만들어줄 것 같았던 에어컨 속에 유해 세균이 있다면 어떨까요? 에어컨을 바라보는 새로운 시각, 통합솔루션1팀 류호선 사원이 전하는 2020 LG 휘센 ThinQ 캠페인 후기를 통해 확인해보세요! 걱정 없이 깨끗한 바람을 위해 아침에 일어나면 미세먼지 농도부터 확인하고, 외출할 때면 마스크를 착용하는 모습은 이제 더 이상 낯설지 않은 풍경이 되었습니다. 미세먼지부터 유해 세균까지..

2020. 4. 10.

새롭게 돌아온 2020 LG 코드제로 A9S ThinQ 캠페인 후기

참신하고 독특한 아이디어로 고객을 사로잡아왔던 코드제로 광고. 다양한 콘셉트로 시도된 만큼 매번 신제품이 나올 때마다 어떤 광고가 공개될지 이목이 쏠렸는데요. 진화된 성능으로 새롭게 돌아온 코드제로와 함께 더 진화된 광고가 찾아왔습니다. 2020 LG 코드제로 A9S ThinQ 캠페인 후기를 통합솔루션2팀 김경원 선임이 전합니다. 시지프스와 청소의 굴레 고대 그리스, 코린토스의 왕인 시지프스는 신을 속인 죄로 매일 가파른 산꼭대기로 돌을 굴려 올라가야하는 형벌을 받았습니다. 산꼭대기에 도달하는 순간, 돌은 다시 밑으로 굴러 내려가 처음부터 다시 돌을 굴려 올리는 일을 반복해야만 했는데요. 기실 우리도 이와 크게 다르지 않은 삶을 살고 있지 않나 생각이 듭니다. 매일 일하고, 밥 먹고, 빨래하고, 청소하고..

2019. 1. 22.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #09 대한민국 광고 역사 ‘최초’의 기록

눈을 떠서 스마트폰을 보는 순간부터 잠이 들기 직전까지, 우리는 수많은 광고를 마주합니다. 때론 귀찮게 느껴지기도 하지만 어느 순간 감동적인 메시지로 깊은 인상을 남기는 광고. 누구보다 많은 광고를 만나는 당신이지만, 막상 광고의 역사에 대해서는 생각해본 적이 없을지도 모르겠어요. 오늘 HS애드 블로그 '알쓸광잡'에서는 1886년 우리나라에 첫선을 보이며 올해 133주년을 맞이한 대한민국 광고의 역사를 살펴봅니다. OX 퀴즈로 알아보는 광고의 역사 고종 즉위 23년이 되는 해이던 1886년. 이 해는 대한민국 광고의 역사에서 크게 한 획을 그은 시기입니다. 한성주보라는 신문에 독일 무역상 세창양행의 광고가 실리면서, ‘국내 최초의 신문광고’가 시작되었거든요. 당시의 광고는 한문으로 제작되었고, 우리나라에..