2017. 6. 14.
광고인을 위한, 광고인에 의한, 광고인이 쓴 #책 – 당신은 특별합니다, 심 스틸러, 생각하는 늑대 타스케 外
누구나 글은 쓸 수 있지만, 누구나 책을 낼 수는 없습니다. 책을 쓰다 보면 주제에 대해 얼마나 제대로 알고 있는지 드러나기 때문인데요. 그래서 웬만한 내공으로는 어려운 일이죠. 오늘은 HS애드의 전현직 광고인들이 내공이 담긴 6권의 책을 소개해드리려고 합니다. 업계에 내노라하는 명성을 가진 저자들의 노하우와 전문 지식을 싣고 있는 한 권, 한 권을 자세히 만나볼까요? 김정응의 브랜딩 응원가, '당신은 특별합니다' 설득이라는 전쟁에서 이성은 '군량미', 감성은 '신무기'이다. 군량미가 많으면 오랜 기간 전쟁할 수 있다. 이성적 논리가 많을수록 다양한 방식으로 설득의 구조를 만들 수 있기 때문이다. 하지만 식량은 전쟁을 유지시켜 줄 수 있지만 전쟁을 끝낼 순 없다. 전쟁을 끝내는 신무기와 같은 것이 감성이..
