HSAD 공식 블로그 HSADzine

2024. 4. 29.

‘원형을 가진 기업’이 브랜드 전쟁에서 승리한다 - ‘브랜드 세계관’의 시대 - ‘융 심리학의 원형’을 활용한 마케팅

미디어타이제이션 그리고 '브랜드 세계관의 시대' 현대는 정보와 커뮤니케이션 기술의 발달로 모든 개인과 조직이 ‘미디어화(Mediatize)’되고 있으며, 이는 B2B와 B2C를 포괄하는 비즈니스 세계에도 예외가 아니다. 그래서 요즘 시대를 '미디어타이제이션(Mediatization: 모든 산업의 미디어화) 시대'라고 부른다. 다시 말하면, 상업정보의 홍수 속에서 ‘미디어로 기능하는 브랜드’가 소비자의 주목과 사랑을 받기 위해 각종 콘텐츠를 통해 고군분투하는 시대다. 어제 ‘핫’하다고 추종하던 브랜드들이 오늘은 관심 밖으로 밀려나는 경우가 허다하다. 정체성 없이 유행에 따라 사라져 간 브랜드들이다. 브랜딩(Branding)의 핵심이 바로 소비자와 공감할 수 있는 ‘고유한 브랜드 정체성(Authentic B..

2024. 3. 25.

2024년 미디어&광고 동향

변화하는 시대의 흐름과 하나가 되어 지난 2월, ‘DUNE : Part Two’ 홍보를 위해 한국을 찾은 티모시 샬라메(Timothee Chalamet)의 소식으로 한동안 연예계가 들썩였다. 덕분에 생각지 못한 멋진 영화를 접했고, 올해 미디어 전략의 방향성을 고민하던 나에게 광활한 아라키스 행성의 사막 폭풍을 헤쳐 나가는 티모시의 여정은 좀 더 색다른 의미로 다가왔다. 영화 속 결정적인 고비의 순간 그에게 읊조려진 내레이션이 미디어&광고 업계가 당면한 상황에도 적용되는 것 같다. "삶의 미스터리는 해결해야 할 문제가 아니라 경험해야 할 현실이다. 막아서는 이해할 수 없고 하나가 되어 함께 흘러가야 한다.” “The Mystery of Life isn’t a problem to solve, but a r..

2024. 2. 23.

쿠키리스(Cookie-less) 시대의 퍼포먼스 마케팅

2024년 하반기, 디지털 광고 환경은 쿠키리스(Cookie-less) 시대로의 전환을 맞이하게 됩니다. 이로 인해 퍼포먼스 마케팅은 새로운 도전에 직면하고 있으며, 이 변화에 효과적으로 대응하기 위한 전략 수립이 필수적입니다. 쿠키리스 시대의 도래와 광고 생태계의 변화 2018년 애플의 시작으로 2019년 구글 크롬이 서드파티(3rd Party) 쿠키 지원을 중단하겠다고 선언한 이후, 드디어 2024년에 이 변화가 본격화됩니다. 구글은 1월 4일부터 구글 크롬 브라우저 사용자의 1%에 대해 서드파티(3rd Party) 쿠키 추적을 중단하였고, 3분기에는 모든 서드파티(3rd Party) 쿠키 지원을 중단할 예정이라고 합니다. 그렇다면 광고 업계에는 무슨 일이 벌어질까요? 지금까지 쿠키를 통해 사용자의 ..

2024. 1. 16.

‘2024년 OOH광고의 ABCDE’인공지능 마케팅 전성시대 – DOOH 메가트렌드

2024년 글로벌 시장환경 동향과 광고산업 2024년 지정학적 긴장이 고조되고 국가 간 충돌이 지속되면서 힘의 균형 다극화, 글로벌 경제 세분화, 디지털 경제 단편화의 국제 정세가 예상되고 있다. 2023년 초 본격화된 생성형 인공지능의 확산으로 국가와 문화 간 경계 없는 소통이 이뤄지는 동시에 국가 주도의 사이버 위협 지속과 신흥 기술 규제 경쟁, 데이터 보호주의 등 디지털 경제 단편화로 글로벌 기업 활동이 위축되고 있는 복잡한 상황이 펼쳐지고 있다. 대내외적인 불황(고물가/고금리에 따른 내수 부진, 침체된 대중국 수출과 반도체 수출), 글로벌 경기둔화, 중국의 경기 침체 가능성 등으로 2024년 국내 광고시장도 고전할 것으로 예상된다. 한편, 23년 단계적인 일상 회복을 넘어 2024년은..

2023. 12. 22.

리테일 미디어 글로벌 동향 및 광고 시장의 변화

2024년은 높은 금리와 부채 부담 증가로 인해 불확실성으로 가득 찬해가 될 것입니다. 경기 침체에 대한 우려가 커지면서, 소비자들은 가성비를 더욱 중시하며 불필요한 지출을 줄이려 할 것으로 보입니다. 광고 시장 또한 이런 경제적 변화에서 벗어나지 못합니다. 퍼포먼스 마케팅은 광고 노출과 클릭을 유도하는 데 효과적이지만, 경제가 불안정할수록 효율이 감소합니다. 이에 반해, 리테일 미디어는 구매 의사가 있는 소비자와 연결되어 높은 전환율을 기대할 수 있는 매력적인 대안으로 부상하고 있습니다. 리테일 미디어에는 소매업체와 연계된 다양한 온사이트 및 오프사이트 광고가 있습니다. 온사이트 광고는 소매업체의 웹사이트나 모바일 앱에 표시되는 광고를 말하며, 오프사이트 광고는 이메일 캠페인, 푸시 알림, 오프라인 쇼..

2023. 11. 20.

고객 분석 모델 솔루션 'ANIMA Solution'을 소개합니다.

브랜드에 새로운 생명을 부여하는 HSAD만의 고객 분석 모델 솔루션 'ANIMA Solution'을 소개합니다. 기업의 성과를 내는 중요한 방법으로 지난 20년간 퍼포먼스 마케팅이 인정받아 왔습니다. 하지만 어느 순간부터 효율성을 높이는 데 한계가 찾아왔고 브랜드의 변별력이 더 이상 존재하지 않게 됐죠. 브랜드가 위기의 순간에 직면한 것입니다. 그래서 대안적으로 등장한 개념이 퍼포먼스 브랜딩입니다. 하지만 한 번에 양손의 떡을 다 먹을 수 없어서, 퍼포먼스 따로 브랜딩 따로 진행을 하는 게 문제입니다. 물론 문제를 해결할 방법은 있죠. 바로 고객 경험입니다. 퍼포먼스와 브랜딩은 다분히 기업 차원의 분류입니다. 고객 입장에서 보면, 퍼포먼스와 브랜딩은 결국 브랜드를 만나는 순간입니다. 브랜드가 고객에게 말..

2023. 10. 27.

마케팅 회사가 말하는 캐릭터 마케팅

는 캐릭터 마케팅 전문회사로, 브랜드 및 지자체와의 협업을 통한 캐릭터 개발과 자체적인 캐릭터 IP 유치를 통해 캐릭터 콘텐츠 영역에서 활발히 활동 중입니다. 브랜드 캐릭터 하면 떠오르는 S-OIL의 구도일, LG유플러스의 무너와 홀맨 프로젝트를 담당했습니다. 의 이상석 대표님 인터뷰를 통해, 캐릭터를 활용한 브랜드 콘텐츠의 구축과 성장 과정을 들어보고, 성공 노하우를 얻어보고자 합니다. Q. 브랜드나 지자체에서 캐릭터를 활용한 마케팅 사례가 점차 늘어나고 있는데요. 사람들에게 캐릭터가 사랑받는 이유는 무엇이라고 생각하시나요? A. 사람들이 캐릭터를 사랑하는 이유는 우선 귀여운 외모로 소비자 마음의 경계를 허물기 때문이죠. 물론 이외에도 여러 가지 이유들이 있습니다. 그 중 몇 가지만 이야기하자면 첫 번..

2023. 10. 27.

캐릭터 캠페인, 어떻게 탄생했나요? | HS애드 기획자 인터뷰

우리 일상의 친구 같은 존재가 있습니다. 바로 ‘캐릭터’! 감정을 섬세하게 표현해 주는 이모티콘, 실화를 뛰어넘는 감동과 재미를 주는 애니메이션, 시간과 돈이 아깝지 않은 굿즈까지. 우리는 일상의 여기저기에서 다양한 캐릭터들을 만나고 있습니다. 그리고 광고와 마케팅의 영역에서도 캐릭터는 빠질 수 없는데요. 브랜드에게 있어서 잘 만든 자체 캐릭터는 그야말로 효자 같은 존재이죠. 이번 달 주제는 캐릭터입니다. HS애드가 참여한 캠페인 중에서도 캐릭터를 활용한 캠페인이 여럿 있는데요. 그 담당자분들을 모셔 캐릭터의 매력과 성공 비법에 대해 이야기해 보았습니다. 인터뷰이 소개 & 대표 프로젝트 (각 캠페인 이름을 누르면, 캠페인 영상을 보실 수 있습니다.) 통합솔루션7팀 김소연 님🌞(AE) | S-OIL CR2..

2023. 9. 25.

브랜드 콜라보레이션, 어떻게 준비해요? | HS애드 기획자 인터뷰

편의점을 가도, 유튜브를 봐도, 팝업스토어를 가도, 요즘 마케팅엔 콜라보레이션이 필수가 아닐까 할 정도로 많은 콜라보레이션 케이스를 볼 수 있는데요. ‘와… 어떻게 이런 콜라보를 했지?’ 하고 생각했던 순간들이 있습니다. 소비자의 입장에서는, 안 어울릴 것 같았던 두 브랜드가 만나기도 하고, 대행사 종사자의 입장에서는, ‘도대체 이 프로젝트를 어떻게 진행했을까’ 하는 경이로움을 느끼기도 하니까요. 이번 달의 주제는 브랜드 콜라보레이션입니다. 이렇게 브랜드 콜라보레이션이 성행하는 이유부터 콜라보레이션을 진행하고 싶은 분들을 위한 꿀팁까지. HS애드에서 다양한 형태의 콜라보레이션을 진행해 오신 기획자 분들을 만나서 이야기를 나누었습니다. 인터뷰이 소개 & 대표 프로젝트 * 각 프로젝트 이름을 누르면, 프로젝..

2023. 8. 25.

디자이너의 시선으로 본 팝업스토어

의 최중호 대표 디자이너는 산업디자인을 전공하여, 가구, 조명 디자인을 비롯한 제품 디자인과 공간 디자이너로 활동하고 있습니다. 최근 LG전자, HS애드와 함께 더현대서울에서 의 공간을 디렉팅 하였으며, 다양한 팝업스토어 프로젝트에 참여하여 공간 디렉팅과 디자인을 맡았습니다. 단순 팝업스토어를 넘어 다양한 디자인 분야의 전문가로서 팝업스토어에 대한 인사이트를 얻어보고자 합니다. Q. 팝업스토어는 근 몇 년 사이에 성행하고 있는 새로운 유형의 공간인데요. 다른 공간과 비교했을 때, 팝업스토어라는 공간만이 갖는 특별한 점이 있을까요? A. 아무래도 단기간의 운영을 통해 효과를 극대화시켜야 하는 부분이 있기 때문에 브랜드 또는 제품의 강점, 무드, 느낌을 즉각적이고 빠르게 전달해줘야하는 부분이 특별하다고 보입..