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2017. 12. 19.

영화보다 더 깊은 감동을 주는 크리스마스 시즌 광고 사례 –H&M, EDEKA 外

광고 한 편이 주는 감동은 때론 영화보다 깊을 때가 있습니다. 해마다 크리스마스 시즌이 되면 세계 여러 기업은 가슴 따뜻한 광고 캠페인을 선보이는데요. 그중에서도 자식들을 보기 위해 자신의 가짜 장례식을 만든 노인의 가슴 뭉클한 사연을 담은 EDEKA의 ‘Home For Christmas’, 크리스마스에는 주변 사람들과 함께 따뜻한 시간을 보내라는 메시지를 담은 H&M ‘Come Together’ 그리고 누나를 기쁘게 해주기 위해 Mrs. 클로스에게 소원을 비는 사고뭉치 동생의 귀여운 이야기, M&S ‘Christmas with love from Mrs. Claus’를 소개합니다. 내 장례식에 초대합니다 ‘EDEKA : HOME FOR CHRISTMAS’ 독일 슈퍼마켓 체인 EDEKA의 ‘Home for..

2017. 12. 14.

바르게 바르게 더 바르게, 동원 바른어묵 TVC 제작 후기

불량식품의 개과천선, 동원 바른어묵 이맘때면 지하 편의점의 어묵 매대를 보며, 겨울이 왔음을 실감하게 되는데요. 혹시 어묵을 기름에 튀겨서 만든다는 사실, 알고 계셨나요? 사실 어묵이라고 하면 떠오르는 무언가 불량식품스러운 이미지가 있습니다. 아무래도 어묵은 고급스럽고 건강한 식품이라는 느낌보다는, 반찬 투정하는 아이를 위한 밥반찬이나, 호호 불어가며 먹는 길거리 음식의 이미지가 강한 게 사실이지요. 하지만 작년 출시된 동원 F&B의 바른어묵은, 어묵을 튀길 때 쓰는 기름을 재사용하지 않고, 매일 새 기름으로 만드는 건강한 어묵입니다. 기름으로 한판 붙자! 어묵을 튀겨서 만든다는 점을 모르는 소비자들에게, ‘기름’을 이야기하는 것만으로도 충분히 효과적으로 메시지를 전달할 수 있을 거로 생각했습니다. 제품..

2017. 12. 13.

문학, 영화, 방콕, 먹거리까지! 광고인의 #겨울나기

길고 긴 겨울이 시작됐습니다. 여러분은 무엇으로 겨울을 보내시나요? 책 한 줄 읽더라도 무언가 남다를 것만 같은 광고인들에게 ‘나만의 겨울나기 비법’에 관해 물었습니다. 설원에 ‘오겡끼데스까’를 외치는 문학 소녀·소녀부터 고구마에 시원한 동치미 국물 마시는 광고인까지 광고인의 #겨울나기, 지금 시작합니다! 설원 향해 ‘오겡끼데스까!’, 문학과 영화 국경의 긴 터널을 빠져나오자, 눈의 고장이었다 추운 겨울이 되면 문학소녀·소년이 되는 광고인들이 있습니다. 닥터 지바고에 나올법한 눈 덮인 설원에서 여주인공, 라라가 되어보는 상상 속에 빠지죠. ‘국경의 긴 터널을 빠져나오자, 눈의 고장이었다. 밤의 밑바닥이 하얘졌다. 신호소에서 기차가 멈춰섰다’는 설국의 한 구절을 떠올리기도 합니다. 겨울이면 시를 읊조리는 ..

2017. 12. 12.

소득이 높아진다고 행복해지지 않는다?! 행복연구와 광고회사

2017년 노벨경제학상은 미국 시카고대학의 리처드 탈러 교수가 받았습니다. 학술적으로 경제학을 공부한 적은 없지만 탈러 교수의 이름은 익히 알고 있었는데요. 그는 행동경제학 창설에 가장 큰 공헌을 한 사람이자, 필자의 전문 연구 분야인 행복연구에서도 빼놓을 수 없는 인물이기 때문입니다. 또한, 프린스턴 대학의 명예교수이자 심리학자인 다니엘 카너먼은 행동경제학과 행복학 분야에서도 매우 유명한 인물입니다. 2002년 카너먼 교수가 노벨경제학상을 수상한 이후 그의 연구는 필자와 같은 다른 분야 연구자들 사이에서도 확산되었죠. 손실회피성향과 행동경제학 카너먼 교수가 1979년 아모스 트버스키와 함께 발표한 논문, ‘프로스펙트 이론: 위험 요소가 있는 상황에서의 의사결정 분석(Prospect theory: An ..

2017. 12. 8.

한채영과 함께 하는 이브아르 뷰티토크쇼, ‘이브아르 블로거 데이’ 현장 스케치

지난 11월 29일 서울시 서초동 모나코 스페이스에서 ‘이브아르 블로거 데이’ 행사가 진행됐습니다. 이브아르는 전 세계 29개국에 수출되어 이미 인정받은 글로벌한 국산필러인데요. HS애드는 이브아르 TV CF를 기획·제작하고, 광고캠페인의 온 에어 시점 전 온라인 바이럴 확산과 이슈화를 위한 ‘이브아르 블로거 데이’ 진행을 대행했습니다. 많은 관심 속에 진행된 그 현장 속으로 가볼게요! 국산필러를 만나다! ‘이브아르 블로거 데이’는 국산필러 이브아르 소개, TV CF 공개, 이브아르 Q&A, 한채영 씨와 함께 하는 뷰티토크쇼 순으로 진행됐는데요. 첫 번째 순서로 LG화학 이브아르 마케팅팀이 이브아르를 소개했습니다. 먼저 조금 생소하게 느껴지는 이브아르 이름의 뜻부터 살펴봤습니다. 이브아르(Yvoire)에..

2017. 12. 7.

길거리 음식의 르네상스를 외친다, 푸드트럭 열풍

얼마 전 국내 입점해 화제를 모았던 미국 햄버거 체인점 ‘쉐이크쉑(Shake Shack)’, 타임지 2016년 전 세계 영향력 100인에 선정된 로이 최 씨. 이 둘의 공통점은 무엇일까요? 바로 푸드트럭입니다. 국내 쉑쉑버거 열풍을 일으킨 쉐이크쉑은 처음에는 뉴욕의 푸드트럭으로 출발했고, 로이 최 씨 역시 김치와 불고기를 활용해 만든 ‘한국식 고기 타코’ 트럭으로 LA 명물이 되었는데요. 우리나라에서도 푸드트럭은 2014년 합법화된 이후 수가 급증하며 새로운 외식 트렌드를 만들고 있습니다. 오늘은 푸드트럭의 매력에 대해 알아봅니다. 푸드트럭 3년 사이 1.5배 증가 식품의약품안전처에 따르면 , 합법화된 지 3년만인 지난 3월푸드트럭의 수는 무려 448대까지 증가했습니다. 2014년 3월 전국에 3대에 불..

2017. 12. 6.

HS애드 대학생 광고대상 설문조사 이벤트에 참여해주세요!

광고공모전은 학기 중? 방학 중?언제가 더 좋으신가요?HS애드는 미래 광고인재들의 젊은 꿈을 응원하기 위해, 1988년부터 광고공모전을 개최하고 있으며 올해 여름에는 이 열렸습니다. 그리고 보다 많은 대학생 여러분들이 창의와 열정으로 미래를 준비하는 무대로 발전하고자, 아래와 같이 학계에 계신 교수님들과 대학생 여러분들에게 설문조사를 진행합니다. 많은 응답 부탁드립니다.

2017. 12. 4.

2017년 옥외광고 결산 및 2018년 전망 ‘Better is not enough. Try to be different’

12월을 맞아 2017년 옥외광고의 결산 및 2018년 전망을 크게 2가지 주제로 이야기를 하고자 합니다. 첫 번째로, 얼마 전 마무리된 대한민국 광고대상 옥외 부분 수상작 리뷰를 통해 옥외광고의 17년 화제가 되었던 옥외광고를 되짚어 보고, 두 번째는 18년 새롭게 펼쳐질 옥외광고 시장을 예측하고자 합니다. 2017 옥외광고 결산, '작은 변화가 세상을 바꾼다' 2017년 대한민국 광고대상 옥외 부분 수상작을 보면서 느낀 점입니다. 과거의 옥외광고는 크게 ‘SSL 효과’라는 3가지 특징으로 옥외광고의 특성을 설명하곤 했습니다. SSL 효과란 Scale 효과(다른 매체보다 물리적으로 크기 때문에 스케일에 따른 임팩트를 줌), Subliminal 효과(반복 노출을 통한 인지도 제고가 가능), Landmar..

2017. 11. 30.

중국판 블랙프라이데이, 쌍11절-중국 4차산업혁명, 온라인 쇼핑으로 엿보다

쇼핑, 문화가 되다 11월 11일이 지나고 출근길에 올라탄 베이징에서의 택시에서 기사가 인사처럼 묻습니다. 이번에 뭐 샀어요? 사무실이라고 다르지 않습니다. 중국 직원들끼리 첫 사가 이번에 뭐 샀는지 묻는 것으로 시작되는데요. 바로 글로벌 최대 온라인 쇼핑 잔치인 중국 알리바바의 쐉쓰이(11절)에 일어난 이야기입니다. 이쯤 되면 쇼핑이 아니라, ‘문화 현상’이라 불러도 무방합니다. 100만 명이 즐기면 패션이고, 500만 명이면 트렌드가 된다. 1000만 명이 이용하면 컬쳐다. 2013년 10월 카카오톡 이용자가 1,000만 명을 넘어섰을 때 CEO였던 김범수 의장이 했던 멘트입니다. 중국 11절, 그 말이 무슨 의미인지 새삼 실감했습니다. 쌍11절의 어원은 한국으로부터 쌍11절은 본래 2009년 알리바..

2017. 11. 29.

SSG스러운 Art Project, SSG.COM 브랜드 캠페인 제작 후기

2017년, 올 한해 SSG.COM 웹사이트에는 여러 가지 변화가 생겼습니다. 기존 신세계몰, 신세계백화점, 이마트몰, 트레이더스에서의 쇼핑이 한 번에 가능했던 SSG.COM에 새롭게 런칭한 드러그스토어 Boots, 신세계TV쇼핑, 신세계 인터네셔널 공식 온라인몰 S.I.VILLAGE, 남성 전문 라이프스타일숍 Howdy까지 입점돼 신세계그룹이 운영하는 8개 온라인 쇼핑몰을 한자리에서 만나 볼 수 있게 되었습니다. SSG스러운 스타일 ‘DON’T SAY, JUST SHOW’ 성공한 1집에 이어 2집을 제작하는 일은 정말 난망한 법이죠. 작년 큰 이슈를 만들었던 쓱 캠페인을 통해 진하게 이름을 각인시킨 SSG.COM, 이제 우리는 작년보다 한층 다채롭게 진화된 SSG.COM을 전달해야 했습니다. 그것도 지..