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  • 담당자 대거 등판! HSAD가 말하는 글로벌 전시의 세계 #만든이HSAD ※ 본 원고는 EP.1 글로벌 전시 편 인터뷰 내용을 재구성한 것입니다.👇풀버전 영상은 HSAD 유튜브에서 만나실 수 있습니다.👇 바쁜 현대인을 위한 바로가기🖱️ #1. 인터뷰이 소개#2. 글로벌 전시 에피소드 엿보기👀#3. CES 2025 비하인드#4. 글로벌 전시 전문가들의 시크릿 노하우 [인터뷰이 소개] 🎙️자기소개 부탁 드립니다. 노순진) 안녕하세요. CES 프로젝트 만든이 노순진 책임입니다. 현재 BX스페이스팀에서 PM 역할을 맡고 있습니다. 김서현) 만든이 김서현입니다. BX스페이스팀 소속으로, 총괄 기획과 파사드, 라이즈, 샤인을 담당했습니다. 이지현) 만든이 BX콘텐츠팀 이지현입니다. 전시 콘텐츠의 기획과 제작을 맡았습니다. 정상현) 만든이 정상현입니다. BX2팀 소속으로 .. 공감수 1 댓글수 1 2025. 4. 24.
  • LG전자 AWE 2025 전시 캠페인ㅣ다양한 라이프스타일을 위한 LG전자의 공감지능 AI 🗣️캠페인 한줄평 고객의 다양한 라이프스타일을 존중하고 맞춤형 경험을 제공하는 LG전자의 공감지능 AI를 선보이다. 🔎LG전자의 과제는? “전시를 통해 중국 시장에서 LG전자의 브랜드 존재감을 확실히 보여주고, 전시 경험이 자연스럽게 구매로 이어지도록 구성해 주세요.” LG전자는 글로벌 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지가 강하지만, 상대적으로 중국에서는 인지도가 낮은 편입니다. 중국 기업들의 빠른 성장과 '궈차오(애국 소비)' 열풍 속에서 한국 브랜드의 점유율이 점점 줄어들고 있는 상황이었습니다. 이런 배경에서, 아시아 최대 규모의 가전 전시회인 AWE 2025는 LG전자가 현지 소비자들과 직접 만나 브랜드를 각인시킬 수 있는 중요한 기회였습니다. 이번 프로젝트는 LG 가전의 체험을 통해 브랜드 인지.. 공감수 2 댓글수 10 2025. 4. 18.
  • LG유플러스 MWC2025 전시 캠페인 | 안심지능이 여는 미래의 일상 🗣️캠페인 한줄평 기술 중심이 아닌, 사람 중심으로 LG유플러스 ‘안심지능(Assured Intelligence)’이제안하는 밝고 안전한 미래 일상을 경험하다. 🔎LG유플러스의 과제는? “LG유플러스의 자체 AI 모델 ixi의 기술력과 방향성을 한눈에 보여줄 수 있는 단독 전시관을 구성해 주세요.” LG유플러스는 MWC2025에서 처음으로 단독 전시관을 열며 AI 기술력을 글로벌 시장에 공식적으로 선보이는 첫 무대를 맞이했습니다. 기술 스펙이나 기능을 나열하는 기존 AI 전시와는 달리, ‘사람 중심의 AI’라는 LG유플러스만의 철학과 비전을 관람객이 실제로 체험하고 공감할 수 있는 방식으로 전시관 전체를 설계해야 하는 과제가 있었습니다. 🌟인사이트의 발견! “AI 기술이 아무리 발달해도, 결국 중.. 공감수 0 댓글수 0 2025. 4. 16.
  • 기묘함을 넘어 기상천외한 40년의 모험, 어떻게 설명하지? 도와줘요, 스피드 웨건! 죠죠 밈.zip •   도와줘요, 스피드 웨건! •   죠죠러 -  죠죠 포즈 - 죠죠 패션 •   난 인간을 그만두겠다, 죠죠! •   고고고고(ゴゴゴゴ) 도도도도(ドドドド) •   오라오라오라! •   로드롤러다!! •   갱 댄스  도와줘요, 스피드 웨건! 을 어디서부터 설명해야 할까? 1987년부터 40년째 연재 중인 작품인데다, 1부부터 9부까지 다양한 등장인물이 만들어내는 명대사와 명장면이 너무나 많아. 아하, 이럴 땐 방법이 있지! 도와줘요, 스피드 웨건!  안녕! 난 참견쟁이 스피드 웨건!  는 미지의 석가면을 쓰고 흡혈귀가 된 디오를 무찌르기 위해 싸우는 죠나단 죠스타(죠죠)의 모험을 그리고 있어. 피가 끓어오르는 둘의 대결을 1부 오프닝 애니메이션으로 경험해 보자구! TVアニメ「ジョジョの奇妙な冒険」 O.. 공감수 5 댓글수 1 2025. 4. 2.
  • 에너지로 세상을 깨우다, LG에너지솔루션 브랜드 필름 제작 후기 🗣️캠페인 한줄평 가능성을 현실로 에너지의 힘으로, LG에너지솔루션이 꿈꾸는 세상을 보여주다. 🔎LG에너지솔루션의 과제는? “LG에너지솔루션이 단순한 배터리 제조사를 넘어, 세상의 가능성을 깨우는 에너지 기업이라는 점을 전달해 주세요.”  LG에너지솔루션은 ‘EMPOWER EVERY POSSIBILITY’라는 새로운 비전을 발표하며, 물리적 에너지를 넘어 세상의 가능성을 열어가는 에너지 기업으로 나아가고자 했습니다. 배터리가 단순히 전력을 저장하는 장치를 넘어 전기차를 움직이고, 지속 가능한 에너지 생태계를 구축하며, 미래 산업을 이끄는 원동력이 되는 것처럼, 앞으로 LG에너지솔루션이 만드는 에너지는 세상의 무한한 가능성을 깨우는 힘으로 나아갈 것입니다. 하지만 소비자들에게 LG에너지솔루션은 ‘배터리.. 공감수 0 댓글수 0 2025. 3. 21.
  • 어이, 꼼짝 말고 근면성실 내려 놔. 아니, 사람이 저렇게 부지런할 수가 있어요? 의 백강혁 교수를 처음 본 인상이 그랬다. 애당초 '초인'으로 설정했다는 원작자의 말마따나, 수술 실력도 탈인간 급, 신체 능력도 규격 외 스펙인데. 무엇보다 저 근면성실함이 인간을 초월한 인간처럼 보였다. 저 사람의 광활한 우주는 '환자를 살려야 한다'는 일념으로 가득 차 있겠구나. 그런 감탄과 경외에 벅찰 따름, 스쳐 지나가는 슈퍼-히어로 급 액션신들에 대해 잠깐의 의문조차 들 틈이 없었다. 성실함, 그중에서도 '직업적 소명의식에서 비롯된 성실함'을 볼 때면, 나는 언제고 쉬이 무너져버린다. 온갖 신파에도 월 마리아의 벽 같던 내 눈물샘이, 초대형 거인의 니킥 한 대마냥 뻥뻥 뚫려버리고 마는 것이다. 왜일까. 왜냐면, 성실함이야말로 내게 뼈아픈 약점이기 때.. 공감수 8 댓글수 0 2025. 3. 20.
  • 투자에 대충이 어딨어! 키움증권이 20대에 던지는 한마디! 🗣️캠페인 한줄평  쉬운 시작보다는 제대로 시작! 할 거면 제대로 키움! 🔎키움증권의 과제는? “20대들이 우리가 1등인 걸 몰라요. 왜일까요?” 이번 캠페인은 이런 궁금증에서 시작했습니다. 한창 키움증권이 광고를 많이 하던 시절 “일위야~” “영웅이도 영웅문 한다~” 등등 다양한 방법으로 1등임을 소비자에게 주입했었는데, 세대가 바뀌니 다시 20대들은 키움증권의 위치를 모른다는 것이었습니다. 실제로 주식이 대중화되고 간편한 주식 거래 어플이 많이 등장하면서 키움증권이 국내 주식 점유율 1위임에도 불구하고 20대 유저 비중은 상대적으로 떨어지고 있었습니다. 투자를 처음 시작하기에, 키움증권의 장점을 인지하지 못하는 20대들에게 보편성과 간편함을 강조하는 타 주식 앱을 제치고 영웅문을 가장 먼저 고려할.. 공감수 3 댓글수 1 2025. 3. 14.
  • ['25년 LG 그램 Pro 런칭 팝업] AI SPACE : 2050년 우주정거장을 탈출하라 🗣️캠페인 한줄평 LG전자가 노트북을 새롭게 출시했는데, 웬걸? 방탈출을 하라고 한다.  🔎LG전자의 과제는? ‘25년형 LG 그램 Pro의 새로운 기능인 ‘그램AI’를 단순 제품 셀링이 아니라, 소비자들이 재미있는 콘텐츠를 통해 임팩트 있게 경험할 수 있는 오프라인 이벤트 방안을 고민해 달라는 과제를 받았습니다.  🌟인사이트의 발견! 소비자들은 여전히 LG그램을 가장 가벼운 노트북으로 인식하지만, 기능적으로 혁신적인 제품이라는 인식은 다소 약화되고 있었습니다. 더불어, 경쟁사는 ‘24년부터 AI PC로서의 강점을 소구 하며 시장을 선도하는 이미지를 구축해 나가고 있는 상황이었고요. 따라서, 이번 그램AI만의 차별화된 기능을 색다른 콘텐츠를 통해서 핵심 타겟인 2039 대표 페르소나들에게 보여주고,.. 공감수 3 댓글수 0 2025. 2. 28.
  • Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence 🗣️캠페인 한줄평 LG AI와 함께하는 24시간이 궁금하다면? CES2025에서 확인 가능! 🔎LG의 과제는? “LG AI (Affectionate Intelligence)와 함께라면 가능한, 풍성한 순간을 시간대별로 소개하고 싶어요” 만약 하루종일 LG 공감지능을 활용한다면..? 나는 어떤 하루를 보내게 될까요? 매년 1월, 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전∙IT 전시회 ‘CES 2025’! 이번 CES에서 LG전자는 스마트 라이프 솔루션 기업으로서의 LG AI 비전과 혁신을 실체화된 고객경험으로 구현하고자 하였습니다. 이번 과제의 경우,  “Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence”라는 명확한 콘셉트와 메시지가 있었기 때문에, 이를 효과적으로.. 공감수 2 댓글수 1 2025. 2. 14.
  • 건강을 위한 좋은 습관 그리고, 한화 시그니처 여성 건강보험 3.0 🗣️캠페인 한줄평 보험사가 왜 이런 말을 해요? 🔎한화손해보험의 과제는? 보험사 광고처럼 느껴지지 않는.상품의 혜택이 두드러지지 않는. 한화손해보험은 2023년 “여성 특화 보험사”를 선언하고 여성의 생애주기를 고려한 보장 및 서비스를 제공하는 을 출시했습니다. 이듬해 11월 기존 신체 보장 강화 및 보험 사각지대에 있던 “멘탈 질환 보장 및 서비스’를 탑재한 을 출시했습니다. 그렇다면, 여성 특화 상품을 보유한 보험사는 한화손해보험뿐일까요?멘탈 질환 보장 및 서비스는 보험사 최초의 시도일까요? RTB를 바탕으로 브랜드가 하고 싶은 이야기(여성 특화)와 상품이 하고 싶은 이야기(멘탈 질환 보장)를 강조하는 순간, 소비자들은 우리의 이야기에 귀 기울이기보다 결국 또 하나의 상품 광고로 인식하는데 그칠 .. 공감수 6 댓글수 0 2025. 2. 14.
  • 주변 사람 보기를 벌레 보듯 하라 _ <블루록>의 에고이스트들 저는 PPL 담당자로서 방송 프로그램 제작에 관계된 일을 하고 있습니다. 그래서인지 더 조심스럽지만, 한번 솔직하게 얘기해 보겠습니다. 요새 TV 프로그램은 재미없습니다. 언제부터인지 기억나지 않을 정도로 오래전부터 재미가 없었습니다. 최근에는 유튜브 콘텐츠도 식상합니다. 비슷한 구성의 콘텐츠에서 고만고만한 캐릭터들이 등장하여 어디선가 들어본 것 같은 이야기들을 합니다. 왜 이렇게 재미없게 느껴질까? 콘텐츠 제작자나 출연자가 엄청나게 조심하고 있다는 것이 느껴집니다. 조금이라도 편향된 주제를 다루거나 문제 여지가 있는 출연자가 등장하면, 프로그램 폐지에 대한 청원이 빗발칩니다. 저는 부정적 이슈 때문에 업무에서 피해를 입은 적도 여러 번 있고, 그 리스크에 대비하기 위해 모두가 얼마나 조심하고 있는지 실.. 공감수 8 댓글수 0 2025. 2. 11.
  • 편의점 +1 상품을 결식아동들에게 기부하는 [CU마음보관캠페인] 🗣️캠페인 한줄평 “결식아동들을 도울 수 있는 세상 쉽고 빠른 방법” – CU ‘마음보관’ 캠페인  🔎CU마음보관캠페인의 과제는? "생각을 현실로 이루어 내기 위해 필요한 것은 결국, ‘확신과 의지'" 이번 캠페인은 CU도, GS25도 아닌, HSAD YCC공모전에서 발굴된 아이디어를 현실화 해보자는 우리 내부의 결심에서 시작 되었습니다. 복잡하지 않고 심플한 아이디어 구조와 솔루션이 좋았고, 무엇보다 사람들이 기부를 실행으로 옮기기 까지의 허들(금액부담/지속결제 등)을 획기적으로 줄여줄 수 있겠다는 확신이 들어서 였습니다. 공모전 수상작의 최초 아이디어는 ‘GS25’의 ‘나만의 냉장고(1+1상품 중, +1상품을 앱 안에 보관해두는 서비스)를 활용하는 것에서 출발하였으나, 막상 GS25측에서는 당장 .. 공감수 7 댓글수 0 2025. 1. 17.
  • LG DIOS 오브제컬렉션 김치톡톡 | 안성재가 여는 미식의 공간, 미식전문보관 김치톡톡 캠페인 🗣️캠페인 한줄평 미식전문보관 김치톡톡, 3스타 셰프 안성재의 미식 철학을 들여다보다. 🔎LG DIOS의 과제는? “미식전문보관 하면 김치톡톡이 떠오를 수 있게, 1등 김치냉장고의 위상을 보여주세요” 김치냉장고라는 이름을 가지고 있지만, 사람들은 이미 김치냉장고에 다양한 식재료를 보관하고 사용하고 있습니다. 김치냉장고에 보관하면 식재료의 신선함을 더 오래 유지할 수 있기 때문이죠. 바로 이 같은 모습들을 바탕으로 2023년, LG DIOS 김치톡톡은 김치 보관에서 나아가 “미식전문보관 냉장고”로서 리포지셔닝을 선언하게 됩니다. 그리고 2024년. 김치톡톡은 또 한 번의 ‘미식전문보관 냉장고’로서 시장 입지를 공고히 하기 위한 Next Stage가 필요했습니다. 이렇게 의 두 번째 캠페인이 시작되었습.. 공감수 6 댓글수 0 2025. 1. 17.
  • 2024 HSAD YCC 공모전 대상 수상자 인터뷰 | 막힘없이 모두를 구할 하임리히어로 캠페인 🎙️자기소개 부탁드립니다.  “안녕하세요, 동국대학교 광고홍보학과에 재학 중인 김민영입니다! 사실 열정의 온도가 남다른 저희 팀은 캠페인 기획, 운영, 영상 제작까지 팀원 모두의 손길이 닿지 않은 곳이 없는데요!ㅎㅎ 그래도 주력으로 맡은 역할을 꼽자면, 전반적인 디자인을 담당했습니다!” “안녕하세요, 중앙대학교 광고홍보학과에 재학 중인 김자영입니다! 저는 캠페인 영상 촬영 및 편집을 주력으로 맡았습니다.” “안녕하세요! 동국대학교 광고홍보학과에 재학 중인 이소민입니다. 운영을 위한 컨택 및 커뮤니케이션을 주로 담당했습니다!” “중앙대학교 광고홍보학과에 재학 중인 윤서윤입니다. 저는 캠페인 영상 촬영 및 편집을 주로 맡았습니다. 팀원 모두가 열정을 다해 준비했던 공모전에서, 좋은 결과까지 얻게 되어 정말.. 공감수 2 댓글수 0 2025. 1. 17.
  • 피차 소년병인데 잘해봅시다 건물이 흰색이다. 우리 회사 말이다. 가끔 거대한 백색가전처럼 보인다. 자주 거대한 스타일러처럼 보인다. "멘탈이 탈탈 털려서?" "머리에 스팀 차서?" 꽤나 날카로운 통찰력이시다. 다만 꼭 그런 나쁜 뜻만은 아니다. 헌 옷처럼 들어갔다 새 옷처럼 나온다. 8년을 그렇게 다녔다. 덕분에 오래오래 뽀송하게 다닐 수 있었다. (특허받은 100도씨 트루스팀으로다가) 처음이다. 이렇게 한 집단에 오래 소속된 적이 없다. 학교를 길게 다니긴 했다. 없어 보일까 봐 말하고 싶진 않았지만. 학사 학위증을 따려고 무려 7년을 다녔다. 그보다 오래 다닌 곳이 이곳이다. 푹 빠져 플레이했던 게임도 이렇게 오래 해 본 적 없다. 사랑하긴 하나보다. 고백은 아닙니다만. 정체되고 있다.라는 생각이 들 때도 있다. "네놈! 아까.. 공감수 8 댓글수 1 2025. 1. 15.
  • “그 정도가 딱! 겔포스엘 먹을 정도” - 겔포스엘 캠페인 🗣️캠페인 한줄평 #약 먹을 정돈 아니라고? 아니, 그 정도가 딱! 겔포스엘 먹을 정도 🔎겔포스엘의 과제는? “2030 영타깃을 중심으로 엔트리 유저 유입을 극대화할 수 있는 방안을 고민해 주세요” “속 쓰림엔 역시 겔포스!”라는 카피로 친숙한 겔포스, 지난 캠페인에는 타깃에게 친숙한 아이콘 주현영을 모델로 기용하여 “속 쓰림, 더부룩함을 한 번에”라는 키 메시지를 공감되는 일상 속 증상들로 보여줌으로써 제품의 필요 상황과 효능을 강력하게 인지시키며, 제품의 첫 TVC 캠페인을 성공적으로 런칭하였습니다. 성공적인 런칭 이후, 대한민국 대표 위장약으로 굳건히 자리매김하기 위해 을 중심으로 2030 엔트리 유저 유입을 극대화하는 것이 주 과제였습니다. 🌟인사이트의 발견! 1) 다양해진 요즘의 라이프스.. 공감수 4 댓글수 0 2025. 1. 8.
  • 신인 강사의 화려한 초등 교육 데뷔 스토리 초등 공부 신과 함께 – 단꿈e 캠페인 🗣️캠페인 한줄평 스타강사 설민석 정승제 선생님의 화려한 초등 교육 데뷔 🔎단꿈e의 과제는? “아이들의 머리에는 지식을, 가슴에는 의식을 담는 초등 교육을 시작하고 싶습니다” 대한민국 최고의 스토리텔러로 꼽히는 스타 강사 설민석 선생님이 초등 교육 플랫폼을 런칭을 앞두고 HSAD에 캠페인을 의뢰했습니다. 수포자들의 구세주라고 불릴 만큼 유명한 수학 강사 정승제 선생님과 함께 초등 교육을 시작한다는 소위 말해 교육 시장에 파격적인 뉴스가 될 만한 소식이었습니다. 열띤 교육 시장에서 가장 중요하다고 인식되는 “국영수” 위주가 아니라, 한국사와 독서논술이 메인 과목인 단꿈아이의 새로운 교육 플랫폼. 수많은 경쟁자들이 자리 잡고 있는 초등 교육 시장에서 어떻게 하면 효과적으로 소비자들에게 알릴 수 있을까요?.. 공감수 1 댓글수 1 2024. 12. 16.
  • 내 인(人)과 생(生)의 롤모델 캐릭터, 하나와 깅코 인터뷰에서 ‘무인도에 가져갈 단 하나의 인생 애니메이션을 고른다면?’이라는 질문을 받고 당황했던 기억이 있습니다. 이건 ‘메시냐 호날두냐’처럼 쉬운 질문이 아닙니다. ‘그냥 편하게 지금 떠오르는 작품을 말하시면 된다’라는 독촉에, ‘아, 이거 정도면 그래도…?’ 하면서 입 밖으로 내려는 순간. 제 머릿속 수많은 아이들이 부모를 잃고 울부짖는 소리에 정신을 차리기 어렵습니다. 인생의 한 지점에서 특별한 작품을 만나는 순간, 그 작품은 다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 ‘원톱’입니다. 다양한 순간들에 느꼈던 MAX의 감동을 과연, 지금 이 순간의 제가 어떻게 비교할 수 있을까요?     다사다난했던 2024년의 끝이 다가와서 그런 걸까요, ‘인생캐’ 질문에 한 번 제대로 답을 해봐야겠다는 생각이 들었습니다... 공감수 7 댓글수 2 2024. 12. 9.
  • K2, 겨울 다운의 새로운 기준을 제시하다 🗣️캠페인 한줄평 K2에서 출시한 혁신적인 신제품, K2에서 제시한 새로운 마케팅 과제 🔎K2의 과제는? 패딩씬에서의 새로운 뉴스를 만들어보자 “패딩에서는 보기 힘든 솜털 비율입니다” 대한민국의 매서운 추위를 맞서기 위해 대부분들의 사람들은 패딩이 있을 것입니다! 여러분들은 패딩을 구매할 때 얼마나 따뜻한지 어떻게 확인하시나요? 패딩을 조금 유의 깊게 본 사람이라면 아마도 충전재가 덕다운인지 구스다운인지, 그리고 우모량이 몇 그램 정도 들어갔는지를 확인했을 것입니다. 하지만 그것만 확인하면 된다고 생각한다면 오산입니다! 같은 구스다운, 같은 우모량이어도 보온력은 차이가 많이 날 수 있습니다. 그리고 그 따뜻함을 결정하는 것은 바로 구스다운의 순도입니다. 구스다운은 솜털과 깃털을 혼합하여 만드는 충전재.. 공감수 5 댓글수 3 2024. 11. 15.
  • 장인의 “혼이 담긴 손”으로 빚어진 명작 – 2024 메르세데스-마이바흐 브랜드 캠페인 🗣️캠페인 한줄평 한국의 장인정신과 이어진 독일 럭셔리카의 서사 🔎마이바흐의 과제는? “한국 고객들에게 마이바흐의 브랜드 철학을 알리고 우리 브랜드와의 유대감을 강화하고 싶어요.” 100년이 넘은 역사를 보유한 마이바흐는 최정상급 인물들이 타는 독일 최고의 럭셔리카로 널리 알려져 있습니다. 한국에서도 회장님들이 타는 차로 유명했던 건 다들 아실 거예요. 하지만 국내에서는 그 명성에 비해 마이바흐만의 철학과 가치는 비교적 잘 알려지지 않았습니다. 그저 ‘고가의 독일산 수입차’, ‘회장님들이 타는 차’라는 이미지가 있을 뿐이었죠. 아무리 마이바흐라도 이대로는 조금 우려스러웠습니다. 2024년부터는 국내 수입차 시장이 정체기에 접어들었고 마이바흐 또한 한국 시장 내 브랜드 경쟁력 강화가 필요한 상황이었거든.. 공감수 0 댓글수 1 2024. 11. 15.
  • MZ들이 모인 곳에 70년 역사를 풀어내다 – 신영와코루 70주년 캠페인 “신영와코루 70주년입니다. 축하해 주세요!” 신영와코루 칠순 기념, 성수와 강남에서 각각 서로 다른 잔치를 열었다. 그리고 놀랍게도, 두 곳 모두 젊은이들의 환호를 받고 있다. ‘내 브랜드는 아니었지만, 이 정도 진심이라면…’ – 무비랜드  축하는 억지로 시킬 수 없고, 당사자의 마음에서 우러나와 자발적으로 해줘야 의미 있는 법이다. 신영와코루가 가장 먼저 해야 할 일은 타깃과 브랜드 사이의 공통점을 찾아 친한 척을 하는 것이었다. 그리고 그렇게 찾은 첫 번째 연결 지점은 ‘사랑의 비너스’였다. (사랑의 비너스? 이젠 바꿔볼게요라고 작성했던 1년 전 글을 회상하며)  무비랜드 진행 배경 무비랜드는 브랜드의 ‘스토리텔링’을 위해 기획된 공간이다. 올해 2월 오픈하여, 직후에는 직접 선정한 고전영화를 틀.. 공감수 10 댓글수 4 2024. 11. 14.
  • 사업 빼고 거의 모든 것들의 실패담 오로지 나 개인의 입신양명을 위해 대뜸 글의 요지와는 전혀 관계없는 최신 상위노출 키워드를 거론해 보자면, 한강 작가님의 노벨 문학상 수상이 화제다. ("키워드 검색의 요정들아, 날 좀 도와줘!") 그분의 시집을 서랍 속에 넣어두었다가 한 끼 저녁처럼 꺼내 먹는 탐독자로서 크게 놀라운 소식은 아니었지만 스크롤을 드륵드륵 긁다가 순간 뇌리에 남는 기사는 90년 뒤 공개될 작품 캡슐이었다. 긴 겨울잠을 청하는 아기곰처럼 그 소설은 노르웨이 어느 숲에 잠들었다가 90년 뒤 세상의 빛을 볼 것이다. 그런데 나의 글들은 주인을 잘못 만나 하루는커녕 반나절을 못 넘겨 들춰지고 뜯겨지고 깎이기 일쑤다. 태어나게 해준 자의 못마땅한 눈초리를 끝없이 견디고 못 받을 미움까지 다 받고 결국 허공에 내다 버려질 것들. 나는.. 공감수 20 댓글수 8 2024. 11. 12.
  • [애니메이션 캐릭터를 찾아 내돈내취] 지브리 파크 인기 캐릭터 best 5 애니메이션 캐릭터는 지적 재산권(IP)으로서 영상물, 굿즈, 전시, 공연, 2차 창작물 등 다양하게 활용됩니다. 애니메이션 캐릭터의 저작권을 논할 때 가장 먼저 떠오르는 회사는 당연히 디즈니 스튜디오입니다. 디즈니의 캐릭터는 미키 마우스나 도널드 덕에 그치지 않습니다. 젊은 세대도 열광하는 마블이나 픽사의 다양한 캐릭터들 또한 디즈니 스튜디오 산하에 있습니다.  ‘무인도에서 구조받으려면, 해변에 미키 마우스를 그려야 한다(그러면 디즈니에서 잡으러 올 테니까)’ 디즈니의 엄격한 저작권 관리를 빗댄 농담은 유명하다. 미국의 저작권 인정 기한은 미키 마우스의 나이에 맞춰 95년까지 계속 연장되어 왔다. 하지만 이제는 함부로 무인도에 가지 말자. 2024년 1월 1일을 기점으로 미키 마우스의 저작권 기한은 만료.. 공감수 14 댓글수 0 2024. 10. 29.
  • 국내 최초 AI 국제영화제에서 1위 수상, 박윤형 AI LABS 디렉터와의 인터뷰 HSAD AI LABS 소속 박윤형 아트디렉터가 국내 최초로 개최된 제1회 대한민국 AI 국제영화제(KAIFF)에서 ‘아트&컬처’ 부문 1위를 수상했습니다. AI LABS는 AI를 활용한 크리에이티브를 담당하고 있는 부서로, 올해 초에 신설되어 AI 크리에이티브 제작을 위한 워크플로우 구축과 AI 선행연구를 기반으로 한 콘텐츠 제작에 앞장서고 있습니다. 이번 수상은 박윤형 아트디렉터를 비롯한 HSAD의 AI 제작 역량을 입증하는 사례로 볼 수 있는데요. 박윤형 아트와 인터뷰를 진행함으로써 AI 제작 경험과 향후 계획 등에 대해 이야기를 나누어 보았습니다. Q. 안녕하세요, 우선 본인 소개 부탁 드립니다. 안녕하세요. AI LABS에서 생성형 AI 선행연구 및 AI를 활용한 크리에이티브 업무를 맡고 있는 .. 공감수 18 댓글수 5 2024. 10. 29.
  • 2024 LG전자 기업 PR 캠페인: ‘공간과 미래를 연결하다’ 🗣️캠페인 한줄평  낯선 LG전자의 날 선 이야기당신이 몰랐던 LG전자의 진짜 이야기 🔎LG전자의 과제는? “LG전자에 대한 기대감을 다시 불러일으켜 주세요.” 지난 66년, 우리의 일상을 보다 풍요롭게 만들어 온 LG전자. 특히 최근 3년, 선도적 제품과 새로운 사업 및 비전을 제시하면서 역대 최고 매출을 갱신해 왔는데요. 하지만, 이러한 꾸준한 성장에도 불구하고 LG전자의 미래에 대한 소비자의 기대와 공감은 아직 아쉬운 상황이었기에, 24년 만의 기업 캠페인을 통해 다시금 LG전자에 대한 기대감을 만들어낼 필요가 있었습니다. 🌟인사이트의 발견! 친숙한 브랜드는 안정감을 주지만, 매력적이지는 않다. 오랜 시간 우리 곁에서 깊은 관계를 맺어 온 LG전자, [안정적]이고 [실용적]인 브랜드로 자리 잡.. 공감수 16 댓글수 6 2024. 10. 18.
  • Experience, Affectionate Intelligence Home - IFA 2024 LG관 🗣️캠페인 한줄평 인공지능? Nope!‘공감지능’으로 새롭게 구현한 LG AI HOME 🔎LG의 과제는? “LG만의 AI로 구현되는 새로운 스마트 홈 라이프를 이번 전시를 통해 유럽 소비자들에게 보여주고 싶습니다.” 요즘 어느 누구 할 것 없이 AI를 이야기하고 우리 생활 깊숙이 들어와 있는 AI의 세상 속에서 LG만의 따뜻하고 배려하는 AI, Affectionate Intelligence (공감 지능)의 차별화 포인트 그리고 어떻게 하면 관람객의 공감을 이끌어낼 수 있을지에 대한 고민에서 출발하였습니다. AI의 개념적인 접근보다는 LG의 AI로 인해 실체화된 근미래의 라이프스타일을 보여주기 위해 기존의 가전제품 간 스마트 제어하는 방식에서 벗어나 사람과 소통하고 이해하는 공감 지능을 갖춘 홈 환경을.. 공감수 26 댓글수 7 2024. 10. 17.
  • 가엾은 양서류여, 그림을 그리세요 개구리의 행복 처음 뵙겠습니다. 개구리입니다. 거리에서 그림을 그립니다. 이 거리 저 거리 오가는 사람들에게 작품을 팔기도 합니다. 잘 되냐고요? 파리만 날립니다. 아니, 파리라도 날리면 낼름 먹고 굶지는 않을 텐데(개구리니까…) 한 입 거리 날파리 한 마리도 보이지 않습니다. 무엇을 그려야 될까요? 무엇을 그려야 천하장사 소시지 하나라도 사 먹을 돈이 날까요? 옛날 생각이 납니다. 그때도 다름없이 가난했었지요. 판잣집에 세 들어 살던 판잣집. 뒷골목 단칸단칸방 친구와 팽이를 치고 술래잡기를 했죠. 다리에 힘이 다 빠지면 집에 가서 놀았습니다. 아들 혼자 두고 일 나가신 부모님이 미안함에 사주신 선물. 게임기가 있었거든요. 어머니 오실 때까지 밤이 다 될 때까지 뿅뿅 거리며 놀았습니다. 또렷이 생각납니다.. 공감수 17 댓글수 5 2024. 9. 26.
  • 지구를 사랑하는 좋은 마음 업사이클링 주유장갑 “GoodLoves” – S-OIL 캠페인 HSAD와 2년 차를 맞이하는 S-OIL 기존 정유사들의 캠페인과는 완전히 다르게 소비자들에게 다가간 S-OIL의 2024년 캠페인을 소개합니다. 🔎S-OIL의 과제는? “정유기업에서 나아가 친환경 에너지 화학 기업으로 소비자들에게 인식되고 싶습니다” 탄소 배출과 직접적으로 연관성이 있는 정유 업계에게, ESG라는 글로벌 트렌드는 막중하고 부담스러운 숙제입니다. 막대한 금액을 들여 준비 중인 대규모 석유화학 설비 건설 계획인 ‘샤힌 프로젝트’와 S-OIL의 창립 50주년과 같은 큼지막한 이슈들. 이제 곧 새로운 국면을 맞이하는 S-OIL에게 소비자들에게 단순 정유업계로 인식되는 것은 “넓어진 사업 포트폴리오”와 “최고 수준의 경쟁력과 창의성을 갖춘 에너지 화학 기업”의 미래 비전을 알리기에는 역부족인 .. 공감수 8 댓글수 3 2024. 9. 13.
  • “2천만의 금융 흥행작” No.1 금융앱만이 할 수 있는 이야기– KB국민은행 KB스타뱅킹 캠페인 누적 가입자 수 무려 2,160만 명을 자랑하는 KB국민은행의 금융앱, KB스타뱅킹!지금부터 의 A to Z를 낱낱이 소개합니다!😊 🗣️캠페인 한줄평 브랜딩과 서비스 소개 두 마리 토끼를 잡은 2-Track 캠페인 🔎KB국민은행의 과제는? “슈퍼앱으로서 규모감과 대세감을 보여줄 수 있는 차별화된 Creative를 보여주세요” 클라이언트의 니즈는 처음부터 명확했습니다. 국내 No.1 뱅킹앱, KB스타뱅킹을 규모감&대세감 있게 보여주되, 경쟁사 및 자사의 기존 광고와는 차별화된 크리에이티브로 표현했으면 좋겠다는 것이었습니다. KB스타뱅킹은 금융을 넘어 비금융 서비스까지 폭넓게 포함한 슈퍼앱으로서 광고를 통해 전달해야 할 내용도 많았기 때문에 전략적인 고민이 필요했습니다. 🌟인사이트의 발견! 1) 팩트.. 공감수 16 댓글수 6 2024. 9. 13.
  • HL그룹 <나를 믿다> 캠페인 🗣️캠페인 한줄평 나를 믿다.HL이 전하는 나와 당신, 우리 모두의 이야기 🔎HL그룹의 과제는? “이제는 HL그룹을 본격적으로 내세울 차례” 2022년, HL그룹은 한라그룹에서 ‘HL(Higher Life)’로 사명을 변경했습니다. 현시대에 발맞추고 계속해서 성장하는 그룹으로 나아가겠다는 포부의 출발점이었죠. 하지만 새로운 이름을 내건 만큼 대중에게 생소한 HL이라는 이름을 잘 알려주어야 한다는 숙제도 함께 생겨났습니다.  그렇게 HL그룹으로 시작하는 첫 도약의 해에는 사명 변경을 알리는 그룹 광고와 신규 출범한 자율주행 회사 HL Klemove 광고를 함께 진행했습니다. 다음 해에는 HL Mando 광고 캠페인을 진행하며 그룹사의 핵심 사업 중 하나인 Auto Sector에서의 기술력을 보여주었습니.. 공감수 2 댓글수 0 2024. 8. 13.
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