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자신만의 재즈로 날아오른 LG오브제의 디바, 애니타 오데이

재즈는 겨울에 듣는 게 제격입니다. 특히 솜처럼 부드러운 재즈 보컬 넘버를 듣고 있자면 따스한커피 한 잔이 떠오르곤 하는데요. ‘재즈’ 하면 우리에게 친숙한 보컬이 여러 명 떠오르지만, 오늘은 조금은 낯선 뮤지션의 이야기를 전해드리려 합니다. 그 주인공은 바로 ‘애니타 오데이(Anita O’day)’입니다. LG 오브제 광고 속 바로 그 음악, 애니타 오데이 ▲애니타 오데이의 음악에서 영감을 얻은 LG 오브제 광고(출처: LG 전자 공식 ..

크래프트 맥주에서 홈브루잉까지! 마이크로 브루어리 트렌드

솔로의 쓸쓸함을 소재로 한 씨스타의 ‘나혼자’. 하지만 그 가사에 ‘맥주’가 더해지면 고독은 힐링으로 변합니다. 혼밥에 맥주를 곁들이면 위트 있는 식사가 되고, 맥주와 함께하는 혼영은 맘 편한 힐링이 되죠. 이제 맥주는 작정하고 마시는 ‘술’ 보다는 우리 생활 한켠에서 하나의 힐링 문화로 자리 잡았는데요. 오늘 HS애드 블로그에서 점점 다양화되고 있는 한국의 맥주 트렌드를 소개합니다. 맥주 시장 지각변동의 원인 2009년 환율 위기 이후 맥..

‘올해의 컬러’ 정해드립니다. 컬러 트렌드를 리드하는 ‘팬톤’

매년 12월 첫 주에 발표되는 팬톤 ‘올해의 컬러’. 내년을 전망하는 ‘2019년 올해의 컬러’는 ‘리빙 코랄(Living Coral)’로, 팬톤 컬러코드는 16-1546입니다. 그런데 이쯤에서 의문을 품는 분들이 계실 것 같습니다. 왜 팬톤이 올해의 컬러를 정해주는 걸까요? 그 전에, 팬톤이 대체 어떤 회사이기에 이렇게 사회·문화에 큰 영향을 미치는 것일까요? 색채 언어를 정립한 ‘팬톤(Pantone)’ 팬톤은 미국 뉴저지에 본사를 둔 색..

트렌드세터가 되기 위한 속성과정, 라이프 트렌드 키워드

트렌드를 리딩하는 ‘인싸’가 되려면 현재와 미래의 라이프 트렌드에 관심을 가지는 것이 필수적입니다. 하지만 시시각각 달라지는 트렌드를 계속 체크하기는 쉽지 않죠. 그래서 학계에서 매년 출간하는 트렌드 서적은 손쉽게 전문가의 분석을 흡수할 수 있는 ‘트렌드세터 속성과정’으로 많은 사람들의 호응을 얻고 있습니다. 특히 광고인이라면 트렌드 분석이 선택 아닌 필수! 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 2019년 라이프 트렌드 키워드를 담은 주요 도서와 함께..

자유자재 변신으로 활기를 불어넣다! 공간의 재탄생 ‘카멜레존’

온라인 시장이 끊임없이 성장하는 가운데, 전통적 상업 공간의 위상은 점차 줄어들고 있습니다. 대형 마트들이 매장 수를 줄이거나 구조조정에 들어간다는 이야기가 도는 등 오프라인 공간이 점차 위축되는 추세인데요. 오프라인 공간을 재정비해 새로운 가치를 창출해 내는 ‘공간의 재탄생’(Rebirth of Space)이 이슈가 될 것이라는 분석 가운데, ‘카멜레존’이라는 신조어까지 탄생했습니다. 오늘은 자유자재로 변신하는 카멜레존의 개념과 대표적인 카멜레..

얼어붙은 소비 심리를 자극하는 마법, 홀리데이(holiday) 마케팅

갈수록 쌀쌀해지는 날씨만큼이나 경기 동향이 좋지 않은 요즘입니다. 미국의 경기 부진 소식에 전 세계적으로 한파가 예상되며, 내년 즈음에는 바닥을 찍을 것이라는 해석들도 나오고 있어요. 하지만 이렇게 불황일 때일수록 더욱 화려하게 불을 밝히는 곳이 있으니, 바로 백화점 등 유통업계입니다. 특히 12월 크리스마스, 연말 시즌이 되면 대부분의 브랜드에서 크리스마스 분위기가 물씬 풍기는 마케팅을 전개하죠. 이러한 홀리데이(holiday) 마케팅은 고객의..

서로 다른 존재들의 완벽한 융합, 컨버전스(Convergence) 트렌드

인공지능과 로봇기술, 생명과학이 주도하는 차세대 산업혁명! 이 4차 산업혁명은 ‘컨버전스(Convergence)’라는 하나의 단어로 정의할 수 있습니다. 우리가 이미 알고 있는 기술들이 결합했을 때 일어나는 폭발적인 파급 효과는 스마트폰의 예를 통해 확인된 바 있죠. 특히 이질적인 분야들의 만남은 지금까지 없던 또 다른 매력을 선사하기도 합니다. 오늘 HS애드 블로그에서 소개할 트렌드가 바로 그것인데요. 서로 다른 존재들이 컨버전스를 통해 새롭게..

광고 속 그 음악 #12. 광고 따라 떼창하게 만든 레전드 밴드! 퀸과 보헤미안 랩소디

<보헤미안 랩소디>의 흥행이 심상치 않습니다. ‘옛날 밴드의 전기 영화는 팬들이나 보겠지’라는 예상이 무색하게 관람객 수가 늘어가는 영화 <보헤미안 랩소디>. 지난 주말 누적 관객수 600만을 돌파했으며, ‘라이브 에이드’ 재편집 방송이 수도권 기준 5.4%의 시청률(닐슨코리아 기준)을 기록하기도 했습니다. 오늘은 시대를 뛰어넘어 대중에게 사랑받고 있는 퀸에 대해 알아보고, 그들의 음악을 함께 느껴보는 시간을 준비했습니다. 세계..

영화가 아니라 현실이다! 웨어러블 시대의 오늘과 내일

더할 나위 없이 평범해 보이는 사람이 있습니다. 그런데 특별한 슈트를 입자, 갑자기 하늘을 날기 시작합니다. 엄청난 괴력을 뽐내거나 레이저를 쏘기도 하죠. 외계인이나 초능력자의 이야기이냐고요? 아니요, 평범한 사람이 ‘이것’을 착용했을 때 생기는 일입니다. 영화 ‘아이언맨’의 주인공 토니 스타크는 남과 다를 것 없는 평범한 사람이지만, 붉은 ‘웨어러블 슈트’를 입는 순간 완전히 다른 사람으로 탈바꿈합니다. 누가 봐도 비범한 슈퍼 히어로 ‘아이언..

물건도 브랜드도 착해야 '산다'! 세상을 바꾸는 윤리 소비 트렌드

21세기는 그야말로 '착해야 사는' 시대입니다. 이게 무슨 의미냐고요? 사람들이 점차 '착한 소비', '윤리 소비'에 지갑을 열기 시작했다는 것입니다. 이러한 용어는 TV나 광고에서 많이 쓰이지만, 아직 그 의미가 모호하고 사람에 따라 다르게 인식하는 경우도 많습니다. 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 윤리 소비 트렌드와 관련된 이슈들을 소개할 예정입니다. 세상을 바꾸는 윤리 소비에 동참하고 싶다면 지금 주목해주세요! 무엇을 윤리 소비(Ethic..