HS애드 공식 블로그 HS Adzine

알고 보면 나도 ‘타임 푸어’? 시간 부족에 대처하는 우리의 자세

영국의 철학자 프랜시스 베이컨은 ‘시간을 선택하는 것은 시간을 절약하는 것’이라고 말했습니다. 고대 로마시인 호라티우스는 ‘오늘이 마지막 날인 것처럼 하루를 살아라’라고도 했습니다. 모두 시간을 아껴 쓰고 효율적으로 쓰라는 옛 선인의 조언입니다. 하지만 오늘을 살아가는 우리들은 시간을 효율적으로 아껴 쓰기가 쉽지 않습니다. 바야흐로 ‘전 국민 타임 푸어의 시대’가 도래했기 때문입니다. 타임 푸어가 대체 뭐냐고요? 지금부터 HS애드 블로그에서 그 정체를 확인해 보시죠! 한국 직장인의 2/3가 ‘타임 푸어’족?! 2018년 4월, 한 일간지의 설문 조사에 의하면 한국의 직장인 75%가 자신을 타임 푸어라고 생각하는 것으로 나타났습니다. ‘타임 푸어(Time Poor)’는 단어 뜻 그대로 시간에 쪼들리는 사람..

밸런타인데이 선물은 역시 초콜릿! 달콤 바이러스를 퍼트리는 초콜릿 광고 사례

많은 초콜릿 브랜드들이 밸런타인데이와 화이트데이 시즌에 그해 매출의 50% 이상을 달성한다고 합니다. 올해도 누군가는 사랑하는 사람, 혹은 사랑하고 싶은 사람을 위한 초콜릿을 준비할 텐데요. 오늘은 이들의 마음을 사로잡기 위해 고군분투 중인 해외 초콜릿 브랜드의 광고를 살펴봅니다. 여러분의 마음을 사로잡을 초콜릿은 과연 무엇일까요? 유래만큼 고급스러운 고디바 초콜릿 – 고디바 마스터피스 주민들의 세금을 줄이기 위해 기꺼이 알몸으로 동네를 한 바퀴 순례했다는 11세기 귀족 고디바 부인을 아시나요? 그 이름으로 1926년 시작한 벨기에의 프리미엄 초콜릿 브랜드가 바로 고디바입니다. 브랜드 로고 역시 말을 탄 고디바 부인을 형상화한 것이죠. 레이디 누아르, 쾨르 블랑, 트뤼프 트라디시오넬 등 고디바의 다양한 ..

퇴근 후 취미를 즐긴다?! 하비슈머로 진화한 집돌이&집순이

“가심비, 소확행, 온미맨드…” 그동안 소비 트렌드를 나타내는 여러 가지 키워드가 사람들 입을 오르내렸습니다. 나의 만족도, 작고도 확실한 행복, 스트레스 해소용, 나만을 위한 소비 등 뜻은 약간씩 다를지언정 그 모든 방향은 ‘나’에 맞춰져 있습니다. 2019년 트렌드 키워드 중 ‘홈코노미’와 ‘하비슈머’ 역시 개인 소비에 중점을 두고 있습니다. 과연 2019년 사람들의 소비 성향이 어떻게 달라졌는지, 지금 HS애드 공식 블로그에서 확인해 보시죠. 일상이 모두 집 안으로, 홈코노미 라이프 2017년 560만 가구를 넘어선 1인 가구. 예전엔 청년 시절에 한때 거쳐 가는 주거 형태였지만 지금은 그 모습이 조금 다릅니다. 이제 30대 중반 이하 청년층의 절반 이상은 1인 가구 생활을 하고 있을 정도로 사회에..

[광고인의 포스트잇] 내 복근을 돌려줘! 건강 간식 편

작년보다 길어져 더욱 즐거웠던 설 연휴도 어느새 막을 내렸습니다. 오랜만에 만난 친지들과 신나게 먹고 마시며 놀다 보니 다시 출근해야 할 날이 찾아왔네요. 책상 앞에 앉아 무거워진 몸과 머리를 다시 리프레시하려니 영 쉽지 않습니다. 광고인 그리고 직장인이 알아두면 좋은 시즈널 이슈를 다루는 ‘광고인의 포스트잇’! 명절에 맛있는 음식으로 사라진 복근을 돌려줄 건강한 먹거리를 소개합니다. 급격한 단식 대신 ‘하루 한 끼’ 대용식 성인의 평균 권장 열량은 남자 2,500kcal, 여자 2,000kcal 정도입니다. 그런데 한국인은 명절에 ‘한 끼’ 평균 1,437kcal를 섭취한다고 하니 살이 찔 수밖에 없죠. 이 때문에 부쩍 올라온 살을 없애기 위해 명절 이후 다이어트를 시작하는 분이 많습니다. 의욕이 앞서..

명절 선물을 편의점에서 산다고요!? 달라진 설날 명절 풍경

2019년 휴일은 작년보다 이틀 줄어든 117일입니다. 하지만 조삼모사라는 말이 있듯, 이번 설 연휴만큼은 작년보다 하루 긴 5일이나 됩니다. 설이 화요일이어서 2월 7일과 8일 휴가만 낼 수 있다면 장장 9일을 쉴 수 있는 럭키찬스! 예전 같으면 그냥 긴 명절일 수도 있지만, 변해가는 설 풍속을 생각할 때 이런 찬스를 그냥 넘길 수는 없죠. 오늘 HS애드 블로그에서는 2019년, 확 달라진 명절 트렌드를 짚어보는 시간을 가져봅니다. 이제 간편식 차례상으로 명절 스트레스 뚝! 해마다 주부들의 ‘명절 증후군’이 쟁점이 되면서, ‘온 가족이 함께하는 명절 준비’와 함께 ‘간편식과 완제품으로 차리는 제사상’에 대한 인식이 긍정적으로 변화하고 있습니다. 지난 2018년 추석, 한 온라인 쇼핑몰이 3040 대상으..

실험실에서 만들어지는 미래 식량! 음식과 기술이 만난 ‘푸드테크’

영국의 경제학자 토마스 멜서스는 저서 ‘인구론’에서 ‘식량 생산이 인구 증가를 못 따라잡아 인류는 멸망할 것’이라 주장했습니다. 그러나 기술이 발전하고 인구 증가세도 안정화되면서 그의 말은 보기 좋게 빗나갔지요. 하지만 21세기에 이르러 ‘환경 파괴’라는 또 다른 요인으로 인해 멜서스의 망령이 서서히 부활하고 있습니다. 이것이 바로 우리가 ‘푸드테크’에 주목해야 하는 이유입니다.푸드테크는 식품의 생산, 보관, 유통, 판매 등에 최신 기술을 접목하는 것을 뜻하는 신조어입니다. 혁신적인 기술을 적용한 식품, 앱을 활용한 실시간 배달, 로봇 바리스타 등이 푸드테크에 속하죠. 오늘 HS애드 블로그에서 소개해 드릴 내용은 그중에서도 미래의 식량 문제를 해결하기 위한 노력들입니다. 축산업을 대체하기 위한 푸드테크 ..

방심할 수 없는 삼한사미의 계절! 한파가 바꾼 대한민국의 겨울 트렌드

엄청난 한파와 폭설이 대한민국을 강타했던 작년 겨울을 기억하시나요? 이 아찔했던 계절은 우리 국민들에게 겨울 트라우마를 대대적으로 선사했습니다. 그 때문인지 올해는 사람들의 겨울 생활 대비에 많은 변화가 있었다고 하는데요. 미세먼지에서 겨울 패션과 난방까지, 2019년 겨울을 살고 있는 사람들의 라이프스타일을 HS애드 블로그와 함께 살펴보시죠. 3일은 춥고 4일은 미세먼지 ‘삼한사미’ 2017년~2018년 겨울 한파는 시베리아 내륙과 북극의 찬 공기가 지나치게 내려와 생긴 것으로 서울은 -17℃, 철원 -27.6℃, 부산 -9.4℃ 등 역대 최저 기온을 기록했습니다. 또한 1월 말에는 이런 한파가 연속 2주나 계속되어 ‘삼한사온’이란 말이 무색할 정도였어요. 다행히 올겨울은 대체로 평년 기온 -1.89℃..

밀레니얼 세대를 만나 ‘힙’해지다! 빅데이터로 들여다본 레트로 트렌드

유행은 20년 주기로 돌고 돈다고 하죠. 뷔스티에, 와이드 팬츠, 크롭탑, LP, 필름 카메라 등 1990년대에나 유행했던 아이템들이 다시 유행하며, ‘흘러간 옛 밴드’ 취급을 받던 퀸의 노래들이 덕에 차트 상위권을 점령하는 일도 벌어졌고요. 이런 현상은 모두 ‘레트로’라는 하나의 단어로 설명할 수 있습니다. 오늘은 소셜 빅데이터 분석을 통해 레트로 문화의 탄생에서 변화, 확산에 이르기까지의 과정을 자세히 살펴보도록 하겠습니다. (참고 자료: ‘Social Bigdata Insight Report ‘레트로 트렌드’, 2019.01, HS애드 커뮤니케이션팀) 레트로 대세론의 중심: 잠재적 소비층 밀레니얼 세대 레트로는 회상, 회고, 추억을 뜻하는 영어단어 ‘Retrospect’의 준말로 ‘옛날의 상태로 돌..

법적 권리에서 콘텐츠의 주역으로! 점점 확대되는 지식재산권(IP)의 중요성

무인도에 고립되어 오도 가도 못 하는 신세에 놓인 어느 커플. 이들은 절망스러운 마음을 달래려 해변에 장난스러운 카툰을 그렸는데, 갑자기 구조되었다고 합니다. 대체 어떻게 된 일이냐고요? 하필 미키마우스를 그리는 바람에, IP 사용료를 청구하려고 디즈니 직원들이 섬에 들이닥쳤다는 이야기! 디즈니가 ‘IP’에 워낙 민감하다 보니 이런 유머까지 생긴 것 같습니다. 오늘은 법적 권리인 지식재산권에서 시작해 점점 의미가 확장되어 가는 IP(지식재산권, Intellectual Property)에 대해 소개합니다. IP란 정확히 무엇인지, 왜 중요한지 지금부터 함께 확인해 보시죠. IP를 모르면 벌어지는 일 일본의 세계적 거장 구로사와 아키라는 해외에서의 유명세에 비해 일본에서 그다지 수익을 내지 못하는 감독이었습..

2019년엔 ‘인싸 여행’이 대세?! 빅데이터로 예측한 국내 여행 트렌드

과거에는 여유 있는 누군가의 전유물로만 여겨졌던 여행이지만, 현대 사회의 여행은 누구나 주말에 가볍게 떠날 수 있는 ‘일상’으로 자리매김했습니다. 인기 있는 여행지와 여행의 목적도 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 한국관광공사는 매년 국민들의 여행 트렌드를 예측한 보고서를 발표합니다. 올해 역시 2015년 10월부터 2018년 9월까지의 블로그와 SNS 등에서 취합한 약 264만 건의 빅데이터와 여행 관련 온·오프라인 버즈량 데이터 총 4만6천여 건을 분석한 보고서 ‘소셜미디어 빅데이터 활용 국내 관광 트렌드 분석 및 2019년 트렌드 전망’을 발표했는데요. 오늘은 이 리포트를 토대로 2019년 달라질 여행의 모습을 알아보도록 하겠습니다.한국관광공사가 빅데이터로 예측한 한국인의 여행 트렌드 키워..