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당신을 위한 인공지능 브랜드, ‘LG ThinQ’ TVC 제작 후기

오늘 저녁 레시피를 추천해주는 냉장고와 그에 대답하듯 예열하는 광파오븐, 나의 질문에 대답하는 TV, 나의 동선을 따라 시원한 공간을 만들어주는 에어컨. 어릴 적 미래를 상상하며 머릿속으로만 그려왔던 모습이 눈앞에 다가온 듯합니다. 지난 12월 20일 LG전자가 런칭한 인공지능 브랜드 LG ThinQ. ‘인공지능기술이 LG전자에 접목되면 어떤 일이 펼쳐질까?’에 대한 답변을 소비자에게 전달하기 위해 브랜드 런칭 캠페인을 진행했습니다. LG ThinQ 란? LG ThinQ는 Think You(당신을 생각한다)와 Q(행동한다)라는 의미를 가지고 탄생한 브랜드입니다. LG ThinQ가 지향하는 바는 ‘소비자의 관점에서 생각하고, 실질적으로 배려하는 것’입니다. 하지만 단순한 지향점만으로는 모두가 인공지능을 이..

게임 광고 크리에이티브의 문법을 다시 쓰다, 검은사막 모바일 매니페스토 캠페인

요즘 TV를 시청하다 보면 적어도 4~5개의 모바일 게임 광고를 접하게 됩니다. 그리고 대부분의 게임 광고들은 앞다투어 현란한 그래픽과 빠른 비트의 음악으로 시청자들의 말초신경을 자극하죠. 그런데 일련의 자극들에 익숙해진 걸까요? 이젠 화면을 보지 않고 소리만 들어도, 게임 그래픽 한 장면만 흘끗 보고도 으레 ‘또 게임 광고구나’라고 생각하며 광고를 지나치는 사람들이 많아졌습니다. 이런 미디어 환경에서 지금까지와는 조금 ‘다른’ 방식으로 소비자들의 눈과 귀를 잡아끄는 광고가 있는데요. 바로 <검은사막 모바일>의 매니페스토 캠페인입니다. ▲검은사막 모바일 사전예약 – 매니페스토편 (출처 : 검은사막 모바일 유튜브) 대한민국이 만들고 세계가 인정한 게임 IP, <검은사막> 국내 게임 개발사 ㈜펄어비스가 게임..

판타스틱 푸드 어드벤처 애니메이션으로 재탄생한 배달의민족 CF, 배달의민족 주니어 2세 독고배달의 탄생 후기

2014년 4월 ‘우리가 어떤 민족입니까’ 론칭 캠페인을 시작으로 HS애드와 함께 매 캠페인 ‘배민신드롬’을 일으켰던 광고계의 블루칩, 배달의민족(이하 배민)이 이번에 새로운 캠페인을 진행하게 됐는데요. 이름만으로도 대중의 궁금증을 자아내는 배민의 신규 캠페인, 그 제작 과정을 지금부터 공개합니다. 배달앱의 진화, 배민 2.0 배달의민족이 약 2년간의 침묵을 깨고 캠페인을 시작한 이유는 앱 개편 때문이었습니다. 배민의 이번 앱 개편은 단순히 기능이 추가되는 ‘업데이트’를 넘어, 배달 문화에 대한 사람들의 인식전환을 꾀하기 위한 앱 통합 과정이었는데요. 축구경기를 볼 때 치킨을 시키고, 이불 밖이 무서운 주말에 자장면을 시키는 것처럼 ‘한정된 상황’에서만 배달 음식을 떠올리는 사람들의 인식을 바꾸기 위해 ..

바르게 바르게 더 바르게, 동원 바른어묵 TVC 제작 후기

불량식품의 개과천선, 동원 바른어묵 이맘때면 지하 편의점의 어묵 매대를 보며, 겨울이 왔음을 실감하게 되는데요. 혹시 어묵을 기름에 튀겨서 만든다는 사실, 알고 계셨나요? 사실 어묵이라고 하면 떠오르는 무언가 불량식품스러운 이미지가 있습니다. 아무래도 어묵은 고급스럽고 건강한 식품이라는 느낌보다는, 반찬 투정하는 아이를 위한 밥반찬이나, 호호 불어가며 먹는 길거리 음식의 이미지가 강한 게 사실이지요. 하지만 작년 출시된 동원 F&B의 바른어묵은, 어묵을 튀길 때 쓰는 기름을 재사용하지 않고, 매일 새 기름으로 만드는 건강한 어묵입니다. 튀기면 구두도 맛있다지만… 깨끗한 기름으로 튀겨야지요 때로는 부담 없는 밥반찬으로, 때로는 따끈한 탕으로, 또 때로는 꼬치에 꽂아 간편한 간식으로. 어쩌면 어묵은 주부들에..

한채영과 함께 하는 이브아르 뷰티토크쇼, ‘이브아르 블로거 데이’ 현장 스케치

지난 11월 29일 서울시 서초동 모나코 스페이스에서 ‘이브아르 블로거 데이’ 행사가 진행됐습니다. 이브아르는 전 세계 29개국에 수출되어 이미 인정받은 글로벌한 국산필러인데요. HS애드는 이브아르 TV CF를 기획·제작하고, 광고캠페인의 온 에어 시점 전 온라인 바이럴 확산과 이슈화를 위한 ‘이브아르 블로거 데이’ 진행을 대행했습니다. 많은 관심 속에 진행된 그 현장 속으로 가볼게요! 국산필러를 만나다! ‘이브아르 블로거 데이’는 국산필러 이브아르 소개, TV CF 공개, 이브아르 Q&A, 한채영 씨와 함께 하는 뷰티토크쇼 순으로 진행됐는데요. 첫 번째 순서로 LG화학 이브아르 마케팅팀이 이브아르를 소개했습니다. 먼저 조금 생소하게 느껴지는 이브아르 이름의 뜻부터 살펴봤습니다. 이브아르(Yvoire)에..

SSG스러운 Art Project, SSG.COM 브랜드 캠페인 제작 후기

2017년, 올 한해 SSG.COM 웹사이트에는 여러 가지 변화가 생겼습니다. 기존 신세계몰, 신세계백화점, 이마트몰, 트레이더스에서의 쇼핑이 한 번에 가능했던 SSG.COM에 새롭게 런칭한 드러그스토어 Boots, 신세계TV쇼핑, 신세계 인터네셔널 공식 온라인몰 S.I.VILLAGE, 남성 전문 라이프스타일숍 Howdy까지 입점돼 신세계그룹이 운영하는 8개 온라인 쇼핑몰을 한자리에서 만나 볼 수 있게 되었습니다. SSG스러운 스타일 ‘DON’T SAY, JUST SHOW’ 성공한 1집에 이어 2집을 제작하는 일은 정말 난망한 법이죠. 작년 큰 이슈를 만들었던 쓱 캠페인을 통해 진하게 이름을 각인시킨 SSG.COM, 이제 우리는 작년보다 한층 다채롭게 진화된 SSG.COM을 전달해야 했습니다. 그것도 지..

HS애드X바이두, 2018 중국 디지털 마케팅전략 컨퍼런스 개최

HS애드 중국법인은 11월 9일 서울 중구 코리아나 호텔에서 바이두(Baidu)와 함께 중국 시장에 관심 많은 한국 기업을 대상으로 ‘2018 중국 디지털 마케팅 전략 컨퍼런스’를 개최했습니다. HS애드는 2015년 말 중국 검색 포탈인 바이두의 검색 광고 한국 판매 대행권을 획득한 이후 중국 바이두와 비즈니스 관계를 강화해 가고 있는데요. 한국판 네이버로 불리는 바이두의 글로벌 B2B사업부 린다 린(林红) 총경리 등이 참석해 중국 마케팅 시장의 현황과 바이두의 마케팅 전략, 성공 사례 등을 소개한 그 현장으로 가봅니다. 중국 마케팅, ‘바이두’에 답이 있다! 컨퍼런스는 중국법인의 천지용 사원의 소개사와 함께 시작되었는데요. 참가신청 접수 시작 하루 만에 마감되었을 만큼 관심이 뜨거웠던 이번 컨퍼런스에는..

가을의 정점, 왕후가 되어 궁궐을 거닐다-더 히스토리 오브 후 ‘왕후의 초대’ 캠페인

창덕궁은 서울에 남아 있는 궁궐 중 유일하게 세계문화유산으로 등재되어 있을 만큼 아름다운 궁으로 꼽힙니다. 특히 이맘때가 되면 창덕궁 관람 사이트는 예약하려는 사람들로 사이트가 포털 사이트 실시간 검색에 오를 정도라고 하는데요. 가을의 정점, 창덕궁에서 특별한 행사가 진행되고 있습니다. 지난 10월 20일부터 진행되고 있는 LG생활건강의 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’의 궁중문화 프로그램 ‘왕후의 초대’입니다. 왕후의 길, 왕후의 방, 왕후의 연회 총 3가지 프로그램으로 구성된 이번 캠페인은 입궐로 시작해 왕후로 거듭나 후원을 거닐고, 이 시대의 왕후가 되어 당시 사용했던 장신구들을 직접 체험하는 등 다채로운 행사로 꾸며졌습니다. ‘왕후의 초대’ 캠페인을 담당한 HS애드 BA2팀 이한나 차장..

믿고 마실 수 있는 최고의 깨끗함, LG퓨리케어 정수기 광고 제작 후기

우리 가족이 마실 깨끗한 물을 위해서는 필터, 살균 등 어느 것 하나 놓칠 수 없죠. 정수기 시장은 '깨끗함'을 위해 하루가 다르게 진화 중입니다. 저수조가 없는 All 직수 방식이 대세로 자리 잡은 정수기 시장에서 LG퓨리케어 정수기는 직수의 리딩 브랜드로 자리매김해 큰 사랑을 받고 있으며, 또 한 번 격이 다른 깨끗한 진화를 위해 도전장을 던졌습니다. LG퓨리케어 정수기의 도전장 LG퓨리케어 정수기는 어느 공간이나 배치할 수 있을 만큼 슬림한 디자인에, 이용자의 편의성까지 생각한 엘리베이션 타입, 스윙타입으로 등장했습니다. ‘매년 모든 직수관 무상 교체’라는 서비스를 통해 직수관을 12개월마다 전면 교체하여, 소비자들이 언제나 가장 깨끗하게 사용할 수 있는 정수기로 내 가족이 마실 물을 믿고 마실 수..

OLED TV부터 V30, IoT기반 스마트홈까지, 한국전자전에서 LG전자를 만나다

한국판 CES(세계 가전쇼)를 표방하는 제48회 한국전자산업대전(이하 한국전자전)이 10월 17일부터 20일까지 성황리에 진행됐습니다. 한국전자전은 한국에서 가장 큰 ICT 관련 전시회 중 하나로, 우리의 삶을 편하고 윤택하게 만드는 다양한 멀티미디어, 디스플레이, 반도체, 모바일, 컨버전스 기술 등을 눈으로 확인하고 체험할 수 있는 행사인데요. LG전자는 이번 전시회에서 900㎡ 규모의 부스를 마련해 올레드 TV, 사물인터넷(IoT) 기반의 스마트홈 가전, LG V30, 이미용 제품 프라엘 등 첨단 기술로 무장한 혁신적 제품들을 대거 전시했습니다. 부스는 HS애드 SC팀 윤병구 팀장, 오석주 대리, 심의정 사원이 기획하고 디자인했는데요. 뜨거웠던 전시 현장 속으로 가 보겠습니다. 가전이 예술작품을 되는..