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동화 같은 상상력, 영화 같은 비주얼! 배우 김지원과 함께한 빙그레 따옴 TVC 촬영 현장

5월 21일 일요일 오후, 김포에서 출발한 비행기가 제주도에 사뿐히 내려 달립니다. 앞으로 2일 동안, 제주도의 4개 장소에서 4편의 TVC를 촬영해야 하는 쉽지 않은 일정이 시작된 것입니다. 많은 로케이션과 짧은 일정보다 걱정되는 것은 변덕스러운 제주도의 날씨. 아직 비가 예보되진 않았지만, 일기예보 화면의 제주도에는 시커먼 먹구름 아이콘이 떠 있습니다.촬영이 진행될 22일, 23일 제주도 날씨만 계속 새로고침하고 있다가 문득 작년 촬영이 떠오릅니..

백종원, 광파오븐 하나로 9가지 요리를 완성하라! LG DIOS 광파오븐 디지털 캠페인

오븐 시장 확고한 1위 LG DIOS 광파오븐. 하지만 오븐은 어렵고, 비싸고, 관리하기 쉽지 않다는 심리적 장벽 때문에 그동안 타깃 확장에 어려움이 존재했는데요. 디지털 접점에서 LG 디오스 광파오븐의 Key Message를 어떻게 효율적으로 전달할 수 있을까? HS애드의 고민은 이렇게 시작되었습니다. 디지털 데이터 들여다보기 이미 오븐 시장은 저렴한 소형조리기구가 대체재로 난립하는 상황이었습니다. 또한, 우리의 특허기술인 ‘광파오븐’..

“당신을 이 시대의 왕후로 임명합니다” LG 생활건강 ‘왕후의 초대’ 캠페인 경복궁 현장 스케치

조선 시대 왕후들은 어떤 화장품을 바르고, 어떤 옷을 입었을까요? LG생활건강의 궁중화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’는 해금의 선율 속에서 왕후의 물품을 전시하고 체험할 수 있는 캠페인, ‘왕후의 초대’를 진행했는데요. ‘왕후의 초대’는 크게 세가지 섹션으로 구성돼 있습니다. 왕후가 실제로 입었던 옷, 사용했던 화장품 등을 고증을 통해 재현하여 전시한 ‘왕실 여성 문화 체험전’, 기품 있는 왕실 여성의 삶을 다양한 유물을 통해 풀어낸 ‘헤..

에어컨의 의미 있는 진화, LG휘센 인공지능 스스로 에어컨

우리의 생활을 윤택하게 해주는 수많은 가전기기는 디지털 스마트 기술의 비약적인 발전에 힘입어 새롭고 탁월한 기능들을 탑재하며 진화를 거듭하고 있습니다. 하지만 이런 생활 가전들의 무차별적인 기능적 진화는 소비자들에게 복잡한 제품 사용방법의 숙지를 요구하거나 낯선 삶의 방식을 강요하는 등 새로운 스트레스를 유발하기도 합니다. 사용자들을 깊이 있게 분석하고 궁극적 편의를 제공하려는 진심이 반영되지 않은 무조건적인 차세대 기술의 적용은 기술만능주의가 초래..

당신의 삶까지 작품으로, LG SIGNATURE OLED TV

프롤로그 지난 1월, CES를 통해 LG SIGNATURE OLED TV가 세상에 공개되었습니다. 신용 카드 3장으로 설명될 수 있는 2.57mm 두께의 이 혁명적인 TV는 LG전자만의 OLED 기술을 바탕으로 소비자에게 새로운 라이프스타일을 선사하는 제품인데요. 이러한 기술력은 이미 CES 최고의 영예인 ‘최고상’과 ‘최고 TV 상’ 수상으로 증명된 바 있습니다. 제품 자체가 놀라운 경우 광고의 역할이 더 중요해지는 만큼, 이러한 혁신성을 소비..

독일 하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드 다이나핏, 한계를 넘어서다 “DONE”

2017년 2월 28일, 장장 8개월간의 도전 끝에 독일의 하이 퍼포먼스 스포츠 브랜드 (High Performance Sports Brand) 다이나핏이 한국에 론칭을 DONE. 그 흥미진진한 론칭 캠페인의 탄생 이야기를 지금 시작합니다. 스포츠 브랜드의 프레임을 바꾸다 ▲ 'TRAIN 30' (출처 : 다이나핏 코리아 유튜브) 2016년 7월. OT를 받고 막막했던 점은 나이키나 아디다스 같은 해외 스포츠 브랜드들과 다이나핏을 어떻게 ..

LG유플러스 ‘가족무한사랑’ 꼭 한 집에 살아야만 가족인가요?

LG유플러스에서 최근 신규 할인 요금제를 선보였습니다. 가족 대표인 배우자, 직계 존/비속은 물론 배우자의 형제 자매, 사위 며느리까지...직계가족이 아니어도 꼭 한집에 같이 사는 가족들이 아니어도 됩니다. 넓은 가족 범위에만 든다면, 다른 조건 없이 최대 4명의 가족 구성원 휴대폰을 결합하면 요금을 할인해주는 '가족무한사랑' 상품인데요. 1인당 최대 월 5,500원을 할인 받을 수 있고, 가족간 합산 가입 기간이 15년 이상은 최대 월 1만 1..

PPL의 재미요소를 더하다, 엘리트 교복 핏PL 드라마의 탄생

요즘 애들은 뭐 하고 노니? 뭐가 유행이니? 신입사원으로 입사한 후 선배님들이 던지는 질문 중 대답하기 참 어려운 질문 중 하나입니다. 젊고 활기차게 산다고 자부했지만 쏟아지는 유행어와 빠르게 변하는 신조어를 따라가는 게 여간 쉽지 않은데요. 입사하여 처음 맡은 이번 프로젝트는 제가 교복을 입던 학창시절의 마음으로 돌아가, 빠르게 변하는 청소년 트렌드를 캐치하고 그들만의 이야기에 집중하여 과감한 시도를 했던 캠페인입니다. 업계 1위 엘리..

LG 시그니처 "가전 작품"을 완성하다 - LG전자 글로벌 광고 캠페인 영상 촬영 현장 이야기

2016년 1월 CES를 통해 첫 얼굴도장을 찍었던 LG전자의 LG 시그니처 라인이 10월 HS애드 글로벌 디지털 캠페인을 통해 숨겨왔던 이야기를 본격적으로 펼치게 되었습니다. LG전자의 이번 캠페인은 소비자가 단순 제품 USP 확인이 아닌 브랜드 전반적인 경험을 제공하여 LG 시그니처의 브랜드 헤리티지를 형성하는데 그 목적이 있었습니다.#LG SIGNATURE라는 단어와 걸맞게 영상 촬영에 참여한 각 분야 인플루언서들이 나누는 깊은 대화엔 진정한 ..