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2016년 광고시장 리뷰 및 2017년 전망 – 지상파TV에서 디지털 동영상까지

Who moved my cheese? Who Moved Our Budget? 2016년 전체 광고시장을 살펴보면, 지상파TV가 빅 스포츠 이벤트, 태양의 후예와 같은 막강한 콘텐츠 파워에도 불구하고 전년 대비 약 16% 감소했습니다. ‘응답하라’ 시리즈, ‘프로듀스 101’과 같은 영(young)타겟 취향의 콘텐츠를 앞세워 전년 대비 10% 이상 성장한 CJ E&M과 오락과 보도의 적절한 균형을 통해 전년 대비 6%대의 성장세를 이어가고..

여전히 회자되는 따뜻한 도네이션 캠페인 - 미제레오르, 라운지헤어살롱, 폴란드 적십자 사례

친지와 가족들에게 마음을 담은 선물을 전하는 시즌, 연말이 어느덧 우리 곁으로 다가왔습니다. 연말에는 다른 때 보다도 어려운 사람들에게 마음을 전하는 기부가 늘어나는 시즌인데요. 매해 많은 기부 관련 프로모션과 캠페인 사례가 생겨도, 여전히 사람들 마음 속에 회자 되는 글로벌 도네이션 캠페인 3가지를 소개합니다. 긁는 것 하나로 표현한 기부의 방법과 목적- The Social Swipe 독일의 자선단체 ‘미제레오르’(Misereor)의 인터랙티브 캠..

일본경제가 변하고 있다! 로컬경제권의 부상과 특징

최근 일본시장은 아베노믹스를 통해 경기가 회복되고 있다고 말합니다. 실제 대기업에서는 사상 최고수준의 실적을 발표하고 있고 백화점에서는 고급 시계나 고급 액세서리 등 고액 상품들이 날개 돋친 듯 팔리고 있죠. 하지만 일반 소비자들에게 있어서는 경기가 좋은지 나쁜지 실감할 수 없는 상태가 지속되고 있는데요. 회사원의 평균 연봉은 정체 상태이고 향후 경기 전망도 개선되지 않았습니다. 작년 가을부터는 주가가 내려가기 시작하여 최근 소비자들의 절약의식이 다..

새로운 온라인 중국문화 "따샹", 자발적 지불로 중국 마케팅 시장을 개척하다

중국판 카카오톡 웨이신의 이모티콘 무료 판매 스토어. 본래 무료 이지만, ‘보상’이라는 버튼을 누르면 원작자에게 자발적으로 지불할 수 있는 따샹(打赏)기능을 추가 했습니다. 이미 3만 명이 넘는 자발적 지불이 일어났습니다. (2016년. 11월 기준) 웨이신(微信, 중국판 카카오톡)에서 대화 중에, 친구가 습관처럼 이모티콘을 보내줍니다. 처음 보는 신상 이모티콘이 꽤 귀엽고 탐이 나서, 메신저 창에서 이모티콘을 길게 터치하자 곧바로 이모티콘 ..

페미니즘을 품은 광고, 펨버타이징 - 도브, 올웨이즈, 나이키 광고 사례

‘광고'에는 그 시대의 사회상이 담겨있습니다. 트렌드에 누구보다 민감하게 반응하며 15초, 30초의 짧은 영상 속에 임팩트를 더해 함축적으로 표현하는 건 아마 광고가 유일할지도 모릅니다. 하여, 광고는 시대의 메시지와 사람들의 생각을 반영하는 가장 섬세한 도구이기도 한데요. 광고와 페미니즘을 결합한 ‘펨버타이징(femvertising, 페미니즘+애드버타이징)’은 시대의 화두, ‘페미니즘’을 강렬한 메시지로 전하고 있습니다. 그녀들의 이야기가 뚜벅뚜벅..

따뜻함이 필요한 시간들 - 존루이스, 밴앤제리, 인투, 부츠 광고사례

세상에서 가장 기다려지는 광고가 있습니다. 일년에 한 번 사람들은 광고가 나오기만을 기다립니다. 광고가 나오면 채널을 돌리거나 건너뛰는 게 대부분이지만, 이 광고만은 다릅니다. 영국 백화점, 존루이스의 크리스마스 광고. 해마다 가슴을 따뜻하게 하는 이야기로 우리를 울리고 웃게 하기 때문이죠. 올해도 11월이 되자마자 사람들은 존루이스 광고를 기대했고 기다렸습니다. 그래서 고등학생이 유튜브에 올린 애니메이션을 존루이스 광고로 착각하고 40만이 볼 ..

콘텐츠가 플랫폼을 이기는 시대! 대도서관이 아프리카를 떠난 이유는?

1인 방송플랫폼 ‘아프리카TV’를 기반으로 활동하던 톱스타 BJ(방송자키)들이 아프리카TV의 제재에 항의하며 연이어 이탈, 유튜브 등 타 미디어 서비스로 이동하기 시작했습니다. 1인 방송의 자유 제한과 수수료 문제 등이 수면 위로 떠오르며 이에 따른 논란이 계속되고 있습니다. ‘톱스타’ BJ와 아프리카TV의 갈등 사건의 발단은 지난 10월 14일 BJ 대도서관과 윰댕의 방송에 일본 모델 시노자키 아이가 출연하면서였습니다. 시노자키 아이와 두 ..

시카고 컵스 월드시리즈 우승으로 보는 브랜딩 전략! 팬들과 기쁨을 나누는 브랜드 마케팅

시카고 컵스가 2016 월드시리즈에서 우승을 차지했습니다. 108년 만이라는 숫자가 주는 중압감을 포함, 메이저리그에서 가장 광팬이라는 시카고의 야구 팬들, 그리고 염소의 저주 등 그 어느 해의 우승팀보다 이야깃거리가 풍성했었는데요. 컵스의 우승은 브랜드 마케팅 매니저들에게는 놓칠 수 없는 좋은 브랜드 프로모션의 기회이기도 했습니다. 축제의 한 부분을 같이 장식한 브랜드들은 팬들과 하나가 되어 시카고 컵스의 우승을 축하했죠. 108년간의 갈증!..