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고단한 청춘을 응원하는 광고 캠페인 사례 – 대한항공, 포카리스웨트 外

N포세대, 흙수저, 노오력 등의 신조어에서 알 수 있듯 2017년을 살아가는 청춘들은 고달픕니다. 입시의 문턱을 힘겹게 넘기면 자유와 젊음을 만끽할 틈도 없이 본격적인 취업 전쟁에 뛰어들어야 하죠. 녹록지 않은 현실을 사는 청춘을 위해 오늘은 응원 메시지를 전달하는 4개의 광고 캠페인을 소개합니다. 무엇이든 될 수 있다는 강력한 메시지를 전달하는 포카리스웨트의 ‘Jump’, 너무나도 현실적인 묘사에 가슴이 아픈 도쿄가스의 ‘엄마의 성원, 보는 것만으로도 기운이 솟아나는 au의 ‘해보자’ 그리고 포기의 순간에 선 청춘들에게 응원의 메시지를 전하는 대한항공의 ‘젊음 편’을 소개합니다. 뭐든지 될 수 있는 청춘을 위하여, ‘포카리스웨트 : JUMP’ 고등학교 전교 조회 시간. 고교생들은 지루한 기색이 역력합니..

2017 소비 트렌드 -가성비, 나를 위한, 경험, 미니멀, 착한 소비

장기 불황이 이어지면서 사람들의 살림살이 역시 빡빡해졌습니다. 저축은커녕 소비할 수 있는 돈도 없다는 말이 심심찮게 들리곤 합니다. 실제 통계청이 발표한 조사를 보면, 2004년부터 2016년까지 가구당 월평균 소득 증가율은 점점 감소해 2016년엔 0.6%에 불과했습니다. 1% 이하로 떨어진 것은 12년 만에 처음 있는 일이었는데요. 아이러니한 것은 이렇게 소득은 줄어들었지만 쓸 곳은 여전히 많다는 점입니다. 아마 많은 분이 공감하실 텐데요. 이런 현실 속에서 요즘 사람들의 소비는 어떤 모습인지 살펴보기 위해 2009년부터 2017년 5월까지 약 9년간의 소셜네트워크 빅데이터를 분석해 보았습니다. 돈을 쓰는 사람들 소비 트렌드를 보기에 앞서 사람들이 돈과 소비에 대해 어떻게 생각하는지 살펴볼 필요가 있..

애드블로킹(Ad Blocking), 미래 광고산업의 걸림돌인가 혹은 소비자의 권리인가?

애드블로킹(Ad blocking)은 쉽게 이야기하자면 소비자, 즉 인터넷 사용자가 디지털상에서 광고를 차단할 수 있는 다양한 기술을 말합니다. 일반적으로 사용자가 웹사이트를 방문하게 되면, 그 사이트는 광고 서버에 HTTP를 요청해서 광고를 다운로드 하게 되는데요. 애드블로킹은 이 요청 과정 자체를 막는 방식입니다. 따라서 광고가 떠야 할 자리에 광고가 뜨지 않고 비어있거나, 혹은 전혀 관계없는 이미지가 나타나기도 합니다. 애드블로킹이란? 크게 보면 인터넷 사용자들이 광고를 블록할 수 있는 방식은 세 가지 정도입니다. 첫 번째로는 크롬이나 인터넷 익스플로러 등 브라우저에 기본적으로 장착되어있는 블로킹을 이용하는 방식입니다. 최근에는 애플의 iOS9 버전에서는 모바일 기기에 애드 블로킹 기능이 기본으로 장..

모디슈머부터 아트슈머까지, 소비 트렌드를 리드하는 컨슈머 열풍

이탈리아 빠네의 편의점 버전 '빵안에게티', 불닭볶음면에 계란찜 치즈를 넣은 '달걀찜면' 등은 tvN 예능 프로그램 '편의점을 털어라'에 소개된 레시피입니다. 프로그램에서 패널들은 편의점 음식만을 사용해 색다른 조합의 음식을 만들어 대결을 펼치는데요. 간편하면서도 공감할 수 있는 레시피로 시청자들의 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.이처럼 제조사가 제시하는 방식이 아닌 취향에 따라 제품을 새로운 방식으로 활용하는 소비자를 모디슈머(Modisumer)라고 하는데요. 수정하다라는 뜻의 'modify'와 소비자를 뜻하는 'consumer'의 합성어입니다. 식품 시장에서 활약이 돋보였던 모디슈머는 최근 화장품, 필기도구 등으로 영역을 넓히고 있습니다. 소비 트렌드의 중심, '슈머' 모디슈머의 등장과 같이 이렇게 소비..

스타트업 A to Z, 대표 엑셀러레이터부터 관련 미디어까지! 디캠프, 네오플라이 外

2016년 초 개최된 세계경제포럼인 다보스포럼에서 전문가들은 4차 산업혁명 시대에는 스타트업의 역할이 더욱 중요하다고 전망했습니다. 스타트업의 첨단 기술력과 변화에 대응하는 민첩성 때문입니다. 기업에서도 스타트업의 중요성을 인지하고, 구글의 캠퍼스 익스체인지, LG유플러스의 'ICT 캠프' 등 다양한 투자 활동을 시작했는데요. 4차 산업혁명 시대를 이끌 스타트업 트렌드와 지원 프로그램에 대해 알아봅니다. 국내 스타트업 트렌드, 서비스에서 기술로! 스타트업은 이미 전 세계적인 트렌드입니다. 전기자동차 기업 테슬라의 경우 스타트업으로 시작해 15년 만에 GM의 시가총액을 넘어서 스타트업의 신화라 불리고 있는데요. 이제는 글로벌 기업인 BMW, 포드, 닛산 등이 테슬라를 따라가는 분위기라는 평도 나옵니다. 우..

정보력이라 쓰고 전투력이라 읽다, RSS를 활용한 정보 구축법

'RSS'라는 단어, 혹시 들어보셨나요? 많은 사람에게 생소할지 모를 단어지만, 스마트폰을 달고 살며 끊임없는 검색 환경 속에 사는 우리와 뗄래야 뗄 수 없는 '온라인 콘텐츠 배급 포맷'을 말합니다. 기대하세요. 여러분의 정보 섭취력(?)은 이 글을 보기 전과 후로 나뉘게 될 테니까요. RSS가 뭐길래? 기본 개념 익히기 RSS(Really Simple Syndicator, Rich Site Summery)라는 개념은 어느 날 갑자기 등장한 단어가 아닙니다. 아주 오랜 시간 우리가 생활하는 웹(Web) 공간 속에 함께 있었죠. 역사적으로 살펴봐도 사용한 지 벌써 20년이 훨씬 넘은 포맷으로 우리가 잘 알고 있는 블로그, 뉴스 사이트에 적용되어 있습니다. 지금 보고 있는 'HS애드 블로그'에도 RSS 기능..

2017 디지털 트렌드 4 - Live 영상 플랫폼 활용 증가 外

2016년 모바일 광고 시장은 지난해 전 매체를 통틀어 가장 높은 성장률(36.3%)을 보였으며, 총 광고비 규모에서 PC는 물론 지상파TV, 신문 등 전통 매체들을 추월하고 있습니다. 그 성장 원동력에는 유튜브, 페이스북, SMR 등 동영상 광고가 가장 큰 축을 담당했습니다. 이 트렌드는 2017년에도 지속돼, 네이버와 카카오가 한달 간격으로 새 동영상 플랫폼을 내놓으며 모바일 동영상 사업을 강화하고 있습니다. 2017년에는 미디어의 외형적 성장도 주목되지만, 라이브 기능, 정교한 타깃팅, 구매방식 등 내재적 경쟁력을 강화할 것으로 보이며, 고급 콘텐츠 확보 및 확산에 주력할 것으로 예상됩니다. 2017년에 주목해야 할 트렌드는 크게 다음의 4가지로 정리됩니다. 1. 창작자 지원을 통한 고품질 콘텐츠 ..

2017 광고미디어 트렌드 7 – 지상파 PCM 도입, 사물인터넷 外

급변하는 미디어 환경 속에서 최적의 광고 효과를 얻기 위해서는 콘텐츠 파워뿐만 아니라 다양한 플랫폼과 트렌드를 종합적으로 고려하는 전략적 접근이 필요합니다. 2017년에도 역시 광고업계의 판도를 바꿀 다양한 트렌드가 떠오르고 있는데요. 지상파 PCM 도입, 제5채널 tvN, 사물인터넷(IoT) 등 주목할 만한 광고미디어 트렌드 7, HS애드 ‘Hybrid Media Book 2017’에서 소개합니다. Hybrid Media Book(舊 Media scene)은 국내 광고매체 시장 규모 및 현황, 오디언스의 특징 및 매체별 주요 이슈 등을 주요 내용으로 매년 LG계열 광고지주회사인 지투알에서 제작하여 HS애드, LBEST의 클라이언트에게 제공하고 있는 책자입니다. 1.지상파TV PCM (Premium CM..

2017년 최신 트렌드와 차세대 기술을 한번에! SXSW 2017 참관기

1881년(고종 18년), 고종이 일본의 신문물을 보고 오라며, 박정양, 어윤중 등을 일본에 파견한 지 136년이 지난 올해, 전 세계의 신문물이 모이는 SXSW 2017에 HS애드의 첫 주자로 참관했습니다. 3월 10일부터 19일까지 미국 텍사스의 오스틴에서 열린 SXSW 2017은 어떤 모습이었는지 지금부터 만나볼까요? SXSW(South by Southwest) 란? 제가 처음 SXSW를 간다고 했을 때 주변에서 “그게 뭐 하는 건데?” 라는 질문을 많이 들었습니다. 다녀온 이후에는 “레드벨벳은 만나봤냐”, “효린은 이쁘냐?”라고 물어보는 분들도 계셨는데요. 대체 SXSW가 뭐하는 행사로 알고 있길래, 이런 질문을 하나 싶어서 네이버 검색을 해보니 이렇게 나오더라고요. Music Matters, M..

광고와 맥거핀 그 사이, 콘텐츠 속 미친 존재감 PPL

세기말이었던 1999년, 루이스 브뉘엘의 '욕망의 모호한 대상'이란 영화가 개봉했습니다. 영화의 제작연도는 1977년이지만 국내까지 오는데 22년이나 걸린 작품입니다. 오래된 작품답지 않게 영화는 꽤 신선하고 재미있는데요. 마티유라는 중년의 남자가 콘치타라는 하녀에게 벌거벗은 사랑을 구걸하는 대강의 내용인데, 남성의 성적 욕망을 매우 우스꽝스럽게 그렸다는 점에서 (홍상수 시대 이전 시점인) 당시만 해도 충격적인 영화였습니다. 개인적으로 하나 더 충격적이었던 점은 영화의 줄거리와 관계없이, ‘쓸데없는 것들’이 쏟아져 나온다는 점이었죠. 지금에야 다시 한 번 보면 일견 상징적 맥락의 하나로 간주할 만한 부분이지만 당시에는 그렇지 않았습니다. 그중에서도 가장 거슬리는 건 남자 주인공이 종종 들고 있는 ‘포대자..