HS애드 공식 블로그 HS Adzine

애드블로킹(Ad Blocking), 미래 광고산업의 걸림돌인가 혹은 소비자의 권리인가?

애드블로킹(Ad blocking)은 쉽게 이야기하자면 소비자, 즉 인터넷 사용자가 디지털상에서 광고를 차단할 수 있는 다양한 기술을 말합니다. 일반적으로 사용자가 웹사이트를 방문하게 되면, 그 사이트는 광고 서버에 HTTP를 요청해서 광고를 다운로드 하게 되는데요. 애드블로킹은 이 요청 과정 자체를 막는 방식입니다. 따라서 광고가 떠야 할 자리에 광고가 뜨지 않고 비어있거나, 혹은 전혀 관계없는 이미지가 나타나기도 합니다. 애드블로킹이란? ..

모디슈머부터 아트슈머까지, 소비 트렌드를 리드하는 컨슈머 열풍

이탈리아 빠네의 편의점 버전 '빵안에게티', 불닭볶음면에 계란찜 치즈를 넣은 '달걀찜면' 등은 tvN 예능 프로그램 '편의점을 털어라'에 소개된 레시피입니다. 프로그램에서 패널들은 편의점 음식만을 사용해 색다른 조합의 음식을 만들어 대결을 펼치는데요. 간편하면서도 공감할 수 있는 레시피로 시청자들의 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.이처럼 제조사가 제시하는 방식이 아닌 취향에 따라 제품을 새로운 방식으로 활용하는 소비자를 모디슈머(Modisumer)라고 ..

스타트업 A to Z, 대표 엑셀러레이터부터 관련 미디어까지! 디캠프, 네오플라이 外

2016년 초 개최된 세계경제포럼인 다보스포럼에서 전문가들은 4차 산업혁명 시대에는 스타트업의 역할이 더욱 중요하다고 전망했습니다. 스타트업의 첨단 기술력과 변화에 대응하는 민첩성 때문입니다. 기업에서도 스타트업의 중요성을 인지하고, 구글의 캠퍼스 익스체인지, LG유플러스의 'ICT 캠프' 등 다양한 투자 활동을 시작했는데요. 4차 산업혁명 시대를 이끌 스타트업 트렌드와 지원 프로그램에 대해 알아봅니다. 국내 스타트업 트렌드, ..

정보력이라 쓰고 전투력이라 읽다, RSS를 활용한 정보 구축법

'RSS'라는 단어, 혹시 들어보셨나요? 많은 사람에게 생소할지 모를 단어지만, 스마트폰을 달고 살며 끊임없는 검색 환경 속에 사는 우리와 뗄래야 뗄 수 없는 '온라인 콘텐츠 배급 포맷'을 말합니다. 기대하세요. 여러분의 정보 섭취력(?)은 이 글을 보기 전과 후로 나뉘게 될 테니까요. RSS가 뭐길래? 기본 개념 익히기 RSS(Really Simple Syndicator, Rich Site Summery)라는 개념은 어느 날 갑자기 등장한 단어..

2017 디지털 트렌드 4 - Live 영상 플랫폼 활용 증가 外

2016년 모바일 광고 시장은 지난해 전 매체를 통틀어 가장 높은 성장률(36.3%)을 보였으며, 총 광고비 규모에서 PC는 물론 지상파TV, 신문 등 전통 매체들을 추월하고 있습니다. 그 성장 원동력에는 유튜브, 페이스북, SMR 등 동영상 광고가 가장 큰 축을 담당했습니다. 이 트렌드는 2017년에도 지속돼, 네이버와 카카오가 한달 간격으로 새 동영상 플랫폼을 내놓으며 모바일 동영상 사업을 강화하고 있습니다. 2017년에는 미디어의 외형적 ..

2017 광고미디어 트렌드 7 – 지상파 PCM 도입, 사물인터넷 外

급변하는 미디어 환경 속에서 최적의 광고 효과를 얻기 위해서는 콘텐츠 파워뿐만 아니라 다양한 플랫폼과 트렌드를 종합적으로 고려하는 전략적 접근이 필요합니다. 2017년에도 역시 광고업계의 판도를 바꿀 다양한 트렌드가 떠오르고 있는데요. 지상파 PCM 도입, 제5채널 tvN, 사물인터넷(IoT) 등 주목할 만한 광고미디어 트렌드 7, HS애드 ‘Hybrid Media Book 2017’에서 소개합니다. Hybrid Media Book(舊 Media..

2017년 최신 트렌드와 차세대 기술을 한번에! SXSW 2017 참관기

1881년(고종 18년), 고종이 일본의 신문물을 보고 오라며, 박정양, 어윤중 등을 일본에 파견한 지 136년이 지난 올해, 전 세계의 신문물이 모이는 SXSW 2017에 HS애드의 첫 주자로 참관했습니다. 3월 10일부터 19일까지 미국 텍사스의 오스틴에서 열린 SXSW 2017은 어떤 모습이었는지 지금부터 만나볼까요? SXSW(South by Southwest) 란? 제가 처음 SXSW를 간다고 했을 때 주변에서 “그게 뭐 하는 건데?..

광고와 맥거핀 그 사이, 콘텐츠 속 미친 존재감 PPL

세기말이었던 1999년, 루이스 브뉘엘의 '욕망의 모호한 대상'이란 영화가 개봉했습니다. 영화의 제작연도는 1977년이지만 국내까지 오는데 22년이나 걸린 작품입니다. 오래된 작품답지 않게 영화는 꽤 신선하고 재미있는데요. 마티유라는 중년의 남자가 콘치타라는 하녀에게 벌거벗은 사랑을 구걸하는 대강의 내용인데, 남성의 성적 욕망을 매우 우스꽝스럽게 그렸다는 점에서 (홍상수 시대 이전 시점인) 당시만 해도 충격적인 영화였습니다. 개인적으로 하나..

요즘 핫(Hot) 한 방송콘텐츠를 연계해 광고하는 Tip - PPL, 가상광고 사례

요즘 사람들의 입에 가장 많이 오르내리는 핫(Hot) 한 콘텐츠를 활용하여 광고하고 싶을 때, 어떤 방법이 가장 효율적일까요?많은 사람이 가장 먼저 ‘간접광고’(PPL : Product Placement)를 떠올릴 텐데요. 하지만 PPL 외에도 콘텐츠를 활용하여 광고하는 방법은 매우 다양합니다. PPL과 같은 In Contents 광고 유형으로 ‘가상광고’(Virtual Ad)가 있는데, 최근 예능/드라마에서도 법적으로 허용되어 가장 많이 성장하고 ..

YOLO! 2017년 트렌드 미리보기

2017년을 맞이해 방송, 서적 등 다양한 채널에서 가장 많이 눈에 띄는 단어, 바로 ‘트렌드’입니다. 2016년은 ‘마이 리틀 텔레비전’으로 대표되는 1인 미디어의 급부상, B급 감성에 기반을 두어 다양하고 은밀한 취미를 공유하는 ‘취향 공동체’ 등 다양한 트렌드가 있었는데요. 그렇다면 2017년 트렌드는 어떨까요? 우리는 어떤 것들을 먹고, 입고, 사게 될까요? 김난도 교수와 서울대 소비트렌드 분석센터가 소개한 ‘트렌드 코리아 201..